具体描述
内容提要
广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部
分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。
本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，
共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程
序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市
场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选
择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广
告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方
式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。
书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本
书所述内容的理解，具有很强的实用性。
作者简介
目录信息
前 言
上 编 广告策划
第一章 广告策划概说
第一节 策划的概念及界定
一、策划的概念
二、策划的界定
第二节 广告策划的概念、特点及作用
一、广告策划的概念
二、广告策划的特点
三、广告策划的作用
第三节 广告策划的基本原则
一、真实性原则
二、信息量原则
三、针对性原则
四 心理原则
五、法律道德原则
第四节 广告策划的内容和程序
一、广告策划的内容
二、广告策划的程序
第五节 广告策划报告
一、广告策划报告的撰写
二 台湾百服宁广告策划报告
三、可口可乐行销台湾的广告策划报告
四 上海双鹿牌电冰箱广告策划报告
五、广东太阳神阶段性广告策划报告
第二章 广告市场调查
第一节 广告市场调查的目的和要求
一、广告市场调查的特点
二、广告市场调查的目的
三、广告市场调查的要求
第二节 广告市场调查的内容和范围
一、市场环境调查
二、广告主企业经营情况调查
三、产品情况调查
四、市场竞争性调查
五、消费者调查
第三节 广告市场调查的方法和技巧
一、广告市场调查的基本方法
二、广告市场调查的常用技巧
第三章 产品认识与定位
第一节 产品认识
一、产品的概念
二、产品的类型与组合
三、产品的价值
第二节 产品分析
一、产品生命周期分析
二、产品形象分析
三、产品物质特点分析
四、产品识别标志分析
第三节 产品定位
一、产品定位的概念
二、产品定位的客观依据
第四节 产品定位策略
一、实体定位策略
二、观念定位策略
第四章 市场认识与细分
第一节 市场认识
一、市场的概念
二、市场的类型
三、市场的一般特性与功能
第二节 市场细分
一、市场细分的概念
二、市场细分的标准
三、市场细分的要求
四、市场细分的方法
第三节 现代广告与当代市场
一、市场认识和细分对广告策划的作用
二、当代市场对广告的要求
三、运用现代广告开拓市场
第五章 广告战略策划
第一节 广告战略策划概述
一、广告战略策划的概念
二、广告战略策划的特征
三、广告战略策划的程序
第二节 广告战略目标
一、广告战略目标的概念
二、广告战略目标的分类
三、广告战略目标的制定
四、广告战略目标的原则
第三节 广告战略设计
一、从市场角度设计广告战略
二、从内容角度设计广告战略
三、从时间角度设计广告战略
四、从空间范围角度设计广告战略
五、从发挥优势角度设计广告战略
六、从消费者心理角度设计广告战略
七、从传播范围渠道角度设计广告战略
八、从媒体角度设计广告战略
九、从进攻性角度设计广告战略
第四节 广告预算策划
一、广告预算的作用
二、广告预算的内容
三、广告预算的分类
四、广告预算的步骤
五、广告预算的方法
六、广告预算的分配
第六章 广告媒体渠道策划
第一节 广告媒体渠道概述
一、广告媒体渠道及其种类
二、广告媒体渠道的特性比较
第二节 广告媒体渠道策划的程序
一、广告媒体调查
二、确立目标
三、媒体方案分析
四、组织实施
第三节 广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合
一、影响广告媒体渠道选择的因素
二、广告媒体渠道的优化组合
第四节 广告媒体渠道选择的方法与原则
一、广告媒体渠道选择的方法
二、广告媒体渠道选择的原则
第七章 广告推进程序策划
第一节 广告表现策略
一、广告表现的意义
二、广告表现的手段
三、广告表现的策略
第二节 广告推进策略
一、广告市场策略
二、广告促销策略
三、广告心理策略
第三节 广告实施策略
一、广告的差别策略
二、广告的系列策略
三、变相广告策略
四、广告刊播策略
下 编 广告创意
第八章 广告创意概说
第一节 广告创意的基本内涵
一、创意及广告创意
二、广告创意的特点
三、广告创意的原则
四、广告创意的基本理论
第二节 广告创意的产生过程
一、创意的过程
二、广告创意的过程
第三节 广告创意的思维方法
一、创造性思维的类型
二、创造性思维的基本方法
第四节 广告创意的创造技法
一、头脑风暴法
二、默写式头脑风暴法
三 卡片式头脑风暴法
四、检核表法
五、联想法
六、组合法
第五节 广告创意者的素质开发
一、建立完善的知识结构
二、培养强烈的创意动机
三、开发高超的创意智力
第九章 广告文案创意
第一节 广告文案创意概述
一、广告文案与广告文案创意
二、广告文案创意的要求
三、广告文案创意的方法
第二节 广告文案主题创意
一 主题创意的作用
二 主题构成的因素
三 主题创意的方法
四 主题创意的误区
第三节 广告文案结构的创意
一、规范式广告文案创意
二、灵活式广告文案创意
三、品牌招牌式广告文案创意
第四节 广告文案语言的创意
一、广告文案语言的基本形式
二、广告文案语言的创意方法
三、广告文案语言的修辞技巧
四、广告文案语言的创意误区
第十章 平面广告创意
第一节 平面广告概述
一、平面广告的构成要素
二、平面广告的构图法则
三、广告构图的注意事项
四、平面广告的创意要求
第二节 报纸广告创意
一、报纸广告的创意要求
二、报纸广告的文字创意
三、报纸广告的插图创意
第三节 杂志广告创意
一、杂志广告的色彩创意
二、杂志广告的画面创意
三、杂志广告的构图创意
第四节 其他平面广告创意
一、路牌广告创意
二、招贴广告创意
三、直邮广告创意
第十一章 广播广告创意
第一节 广播广告概说
一、广播广告的特性与作用
二、广播广告的要素与结构
三、广播广告的种类
四、广播广告的设计与制作
第二节 广播广告创意的涵义与特征
一、广播广告创意的涵义
二、广播广告创意的原则
三、广播广告创意的目标
第三节 广播广告创意的原理与方法
一、广播广告创意的定位原理
二、广播广告创意的一般方法
三、广播广告创意与消费心理
四、广播广告创意与民族文化心态
第十二章 电视广告创意
第一节 电视广告概说
一 电视广告的特性
二、电视广告的类型
三、电视广告的表现形式
四、电视广告的制作
第二节 电视广告创意的涵义与特征
一、电视广告创意的涵义
二、电视广告创意的特征
三、电视广告创意的原则
四、电视广告创意的程序
五、电视广告创意的评价
第三节 电视广告创意的一般方法
一、电视广告创意的一般方法
二、电视广告主题创意
第十三章 广告效果评估
第一节 广告效果的概述
一、广告效果评估的意义
二、广告效果的内涵
三、广告效果的一般特性
四、广告效果评估的程序
五、影响广告效果测定的因素
第二节 广告效果评估模式
一、广告效果测评模式的使用原则
二、常用的评估模式
第三节 广告效果评估的方法
一、广告效果的事前测定
二、广告效果的事中测定
三、广告效果的事后测定
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
拿到这本《广告策划创意学》的时候，我并没有抱有太高的期望，毕竟广告创意这个领域，听起来就充满了玄学和不可言说的“灵感”。然而，当我翻开第一页，就被作者严谨而又不失趣味的笔触所吸引。书中没有那些空泛的套话，而是用大量的案例分析，将抽象的创意理论具象化。我特别欣赏作者对于“用户思维”的强调，他反复提及，一个好的广告，首先要理解你的目标受众，要站在他们的角度去思考，去感受，去对话。这一点，在当下这个信息爆炸的时代，显得尤为重要。很多广告之所以失败，不是因为创意不够“炫酷”，而是因为它根本就没有“看”到用户，没有与用户建立起有效的连接。书中的一些章节，比如关于“情感共鸣”的探讨，让我茅塞顿开。原来，很多成功的广告，其核心并不是产品本身，而是它所传递的情感价值，是它唤起的情绪，是它所代表的生活方式。这让我对广告的理解，从简单的“商品推广”提升到了“价值传递”的层面。我感觉这本书就像一位经验丰富的广告大师，在循循善诱地教导我如何成为一个更有洞察力、更有温度的广告人。
评分说实话，我购买《广告策划创意学》的初衷，是想找一本能够帮助我快速提升工作效率的书籍。我希望它能提供一些现成的创意模板，或者是一些快速生成广告语的方法。然而，当我阅读这本书的时候，我发现它远远超越了我的预期。它并没有给我提供“速成”的秘籍，而是让我开始反思，究竟什么是真正的“创意”。书中对“打破常规”的论述，让我深思。我们常常被过去的经验所束缚，不敢跳出既定的框架，而这本书恰恰是在鼓励我们去挑战那些“理所当然”。它通过一个个鲜活的案例，展示了那些曾经被认为是“异想天开”的点子，最终如何成为经典。我尤其喜欢书中有关于“冲突与张力”的讨论，如何通过制造悬念，或者设置意想不到的转折，来抓住受众的注意力。这让我意识到，创意不仅仅是“美观”和“有趣”，更是“有力量”和“有记忆点”的。这本书更像是一场思维的训练营，它逼迫你去思考，去质疑，去创新。虽然过程中会有些许的挑战，但收获却是巨大的。
评分一直以来，我都觉得广告策划是一门艺术，充满了神秘感。我总是很好奇，那些令人拍案叫绝的广告创意，究竟是如何从无到有，如何孕育出来的。这本书《广告策划创意学》可以说是满足了我一部分的好奇心。它并没有揭示什么“灵丹妙药”，而是通过系统性的梳理，将广告创意的过程，分解成了一系列可理解、可操作的步骤。我特别欣赏书中关于“发散性思维”和“收敛性思维”的结合应用。很多时候，我们容易陷入思维的误区，要么想不出任何点子，要么想出来的点子都不够落地。这本书就教会我如何在广阔的想象空间中驰骋，又如何在现实的限制中找到最佳的落点。书中的一些方法论，比如“头脑风暴”的进阶技巧，以及如何进行“创意评估”，都给了我很大的启发。它让我明白，创意并非一蹴而就，而是一个需要不断打磨、优化的过程。
评分对于我这样一个在广告领域摸爬滚打多年的从业者来说，想要在创意上有所突破，是一件越来越困难的事情。我尝试了各种方法，但总感觉自己的思维陷入了瓶颈。《广告策划创意学》这本书，就像一剂“强心针”，让我重新找回了创意的活力。书中对“颠覆性思维”的探讨，让我意识到，很多时候，我们需要的不是“锦上添花”，而是“釜底抽薪”。它鼓励我去挑战那些约定俗成的观念，去寻找那些被忽略的“空白地带”。书中的一些关于“跨界整合”的案例，更是让我眼前一亮。它让我明白，创意可以来自不同的领域，关键在于如何将它们有机地结合起来。这本书不仅提升了我的创意能力，更拓宽了我的视野，让我看到了广告创意无限的可能性。
评分我一直认为，广告创意是一个需要“天分”的领域，很多人也告诉我，没有天分就很难在这个行业有所成就。但《广告策划创意学》这本书，让我开始重新审视这个观点。作者通过大量的实例，以及清晰的逻辑分析，让我看到了创意是如何通过系统性的方法和不断的练习来获得的。书中关于“好奇心”和“观察力”的培养，让我意识到，很多创意都源于对日常生活的细微观察和对未知世界的好奇。它鼓励我去发现那些被忽略的细节，去思考那些被习以为常的现象背后的原因。这不仅仅是一本关于广告创意的书，更是一本关于如何观察世界、如何思考问题的书。它让我明白，创意无处不在，关键在于你是否有发现它的眼睛和挖掘它的能力。
评分坦白说，我购买《广告策划创意学》的主要原因是它在书名上就点明了“创意”二字，这正是我当下最迫切需要提升的方面。然而，这本书的内容让我惊喜地发现，它不仅仅是在讲“如何想出创意”，更是深入探讨了“创意”背后的逻辑和价值。作者并没有用华丽的辞藻去描绘灵感迸发的瞬间，而是脚踏实地地分析了每一个成功的广告创意，是如何在洞察、策略、执行等多个环节中，一步步打磨出来的。我尤其赞赏书中关于“创意与传播”关系的论述。一个再好的创意，如果无法有效地传达给目标受众，也只是纸上谈兵。书中提供了很多关于如何选择合适的传播渠道、如何利用不同媒体的特性来放大创意效果的建议，这对我来说非常实用。它让我明白，创意工作不仅仅是“在脑子里构思”，更是“在现实中实现”。
评分在信息过载的今天，如何让广告在众多信息中脱颖而出，成为一个巨大的挑战。《广告策划创意学》这本书，为我提供了一系列行之有效的解决方案。它不仅仅是提供了一些“酷炫”的创意点子，更是让我理解了“创意”之所以能够成功的原因。作者在书中反复强调“内容的价值”，他认为，一个有价值的内容，才能真正吸引受众，并让他们产生共鸣。这让我意识到，广告不仅仅是“推销”，更是“提供价值”。书中关于“讲故事”的技巧，更是让我印象深刻。一个好的故事，能够将产品或服务融入其中，让受众在潜移默化中接受和喜爱。这让我从一个简单的“广告撰写者”，转变为一个能够“讲好故事”的“内容创造者”。
评分这本书的封面设计就给我一种耳目一新的感觉，大胆的配色和抽象的图形元素，预示着这本书的内容绝非平铺直叙的理论堆砌，而是充满了跳跃性的思维和创新的火花。我一直以来对广告的理解都停留在“卖东西”的层面，或者最多就是看到一些有趣的电视广告，然后觉得“哇，好厉害”。但这本书，从第一眼看上去，就让我觉得它将带领我走进广告的内心世界，去探寻那些令人叫绝的创意是如何炼成的。它不再仅仅是告诉你“怎么做”，而是引导我去思考“为什么这么做”，以及“如何跳出框架去思考”。我尤其期待书中关于“洞察力”的部分，究竟是什么样的洞察，才能让一个广告精准地击中消费者的内心，触动他们的情感，甚至改变他们的行为？是某种神秘的公式，还是人人都能掌握的技巧？我希望这本书能给我带来清晰的指引，让我明白，创意并非遥不可及的天赋，而是可以通过学习和练习不断提升的能力。书中的排版也很舒服，文字疏密得当，不会让人产生阅读疲劳，这对于一本需要深度思考的书籍来说，是非常重要的考量。总而言之，这本书给我留下了极好的第一印象，我迫不及待地想翻开它，让我的大脑进行一场关于创意的奇妙旅行。
评分我一直觉得，广告策划是一个既需要感性思考，又需要理性分析的职业。《广告策划创意学》这本书，恰恰完美地平衡了这两者。作者在分析创意时，既展现了对人性的深刻洞察，又运用了严谨的逻辑推理。我特别喜欢书中关于“情绪价值”的讨论。在当今社会，消费者越来越注重情感的满足，一个能够触动他们情感的广告，往往比一个单纯介绍产品功能的广告更能赢得他们的心。这本书让我明白，如何通过创意，去唤起消费者的情感，去与他们建立更深层次的连接。它让我意识到，创意不仅仅是“吸引眼球”，更是“触动心灵”。
评分我是一名广告行业的新人，在入行之初，对于如何产生有价值的创意，感到非常迷茫。我尝试阅读了很多相关的书籍，但很多都过于理论化，或者案例陈旧，难以给我带来实质性的帮助。直到我遇到了《广告策划创意学》，才感觉像是找到了“救星”。这本书的内容非常扎实，作者的专业知识和实践经验跃然纸上。我尤其喜欢书中关于“消费者心理学”在广告创意中的应用。它不仅仅是告诉你“需要吸引消费者”，而是深入分析了消费者的动机、需求、偏好，以及他们是如何做出购买决策的。这种深刻的洞察，为我的创意工作提供了坚实的基础。书中对“品牌定位”与“创意表达”之间关系的解读，也让我受益匪浅。它让我明白，脱离了品牌定位的创意，往往是空中楼阁，无法真正发挥作用。这本书让我从一个“点子制造者”，成长为一个能够理解品牌、洞察消费者、并最终创造出有商业价值的广告创意的“策略家”。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有