關於策略我有看法

關於策略我有看法 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

出版者:機械工業齣版社
作者:黃文博
出品人:
頁數:204
译者:
出版時間:2004-5
價格:29.80元
裝幀:簡裝本
isbn號碼:9787111141990
叢書系列:
圖書標籤:
  • 廣告 
  • 策略 
  • 黃文博 
  • 傳媒-廣告 
  • 策略,看法 
  • 創意 
  • 營銷 
  • 策劃。 
  •  
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這是一本教人怎樣“想”策劃的書。作者用思辨性的筆法詳細剖析瞭6項有助於策略寫作的訣竅,同時把6個實際策略案例分彆置入6項訣竅,透過實例解析嘗試理齣撰寫者發想策略時的思辨軌跡,最後作者還塑造瞭兩個虛擬人物:策略精靈和策略判官,由他們扮演辯論的正方與反方,針對策略實例故做攻防,把思維方法越辯越明。

他就是作者——黃文博

他做廣告從24歲做到45歲,由本土的聯廣做到外商的奧美,智威湯遜,一開始純粹從事創意,幾年後便發現策略很重要,開始積極自修。一路走來,始終覺得策略是裝在創意身上的兩隻翅膀,可以幫助在廣告之路上走纍的人飛上天,享受輕快的感受。

除瞭督促自己學習,他還不斷提醒自己多做些有益公眾的事,所以替花蓮門諾醫院和颱東基督教醫院做公益廣告,曾在中原大學商設係,文化大學廣告係任教,現任輔仁大學廣告係講師,陸續寫過四本書《廣告遊戲》《雞蛋裏挑骨頭》《越活越靈光》和《關於創意我有意見》。

他連開公司也要開得跟彆人不一樣,和幾位有共同理想的夥們相約不比稿,不服務惡客,不讓二軍混充一軍,於1999年5月成立“就是廣告有限公司”以廣告老兵的身份繼續扮演唐吉訶德的角色。

具體描述

讀後感

評分

在《悬崖边的贵族》一书中,我曾经摘录下两段话: Jimmy花了很多的时间,双管齐下地做两边的思想工作。他把橙果的设计师依不同的才能分组,让迈克杨可以在不同的领域与不同的设计组合作。同时,Jimmy也把迈克杨的艺术创意和设计技巧变成像玩具积木似的,使之成为可以拆开再重...

評分

广告真正是个矛盾体,是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据,一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”,艺术家则从想象力中获得具有独创性却见仁见智的“创见”。两者融合于广告,无异于天人交战。 请看...  

評分

广告真正是个矛盾体,是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据,一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”,艺术家则从想象力中获得具有独创性却见仁见智的“创见”。两者融合于广告,无异于天人交战。 请看...  

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广告真正是个矛盾体,是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据,一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”,艺术家则从想象力中获得具有独创性却见仁见智的“创见”。两者融合于广告,无异于天人交战。 请看...  

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用戶評價

评分

常識比知識更重要,做廣告首先得學會做消費者

评分

吳海菁 藏書整理 2008年春節

评分

這本十幾年前的書,對廣告這個不斷在變化的行業來說實在算得上是本老書,好在有些重要的東西是不會輕易改變的。市麵上講創意的書很多,這本很難得地講瞭策略。站在創意、文案、美術指導背後的Planner絕對是這個行業裏重要程度數一數二的職位瞭。

评分

有關策略的書不多,因此很難得……然而看颱灣人寫的書似乎總有哪裏怪怪的。前麵有啓發,後麵沒太懂。

评分

常識比知識更重要,做廣告首先得學會做消費者

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