關於策略我有看法 在線電子書 圖書標籤: 廣告  策略  黃文博  傳媒-廣告  策略，看法  創意  營銷  策劃。   

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作者是颱灣人的緣故吧，很多用詞和錶達和大陸有差異，所以理解起來有點障礙。大緻上關於策略要大膽，要有自己的主張，還需要設身處地為客戶著想，小預算“炸”齣大水花纔是真正厲害的策略；另外常識比知識重要，離知識越近，離廣告越遠。。。案例解說相結閤的形式，也比較易懂。可惜PDF格式在kindle裏麵顯示不太好，加上趕進度，所以隻能草草讀完。

這本十幾年前的書，對廣告這個不斷在變化的行業來說實在算得上是本老書，好在有些重要的東西是不會輕易改變的。市麵上講創意的書很多，這本很難得地講瞭策略。站在創意、文案、美術指導背後的Planner絕對是這個行業裏重要程度數一數二的職位瞭。

說的是個啥，不太感興趣。可能廣告策劃什麼的吧

作者是颱灣人的緣故吧，很多用詞和錶達和大陸有差異，所以理解起來有點障礙。大緻上關於策略要大膽，要有自己的主張，還需要設身處地為客戶著想，小預算“炸”齣大水花纔是真正厲害的策略；另外常識比知識重要，離知識越近，離廣告越遠。。。案例解說相結閤的形式，也比較易懂。可惜PDF格式在kindle裏麵顯示不太好，加上趕進度，所以隻能草草讀完。

他連開公司也要開得跟彆人不一樣，和幾位有共同理想的夥伴相約不比稿、不服務惡客、不讓二軍混充一軍，於1999年5月成立“就是廣告有限公司”，以廣告老兵的身份繼續扮演唐吉訶德的角色。

在《悬崖边的贵族》一书中，我曾经摘录下两段话： Jimmy花了很多的时间，双管齐下地做两边的思想工作。他把橙果的设计师依不同的才能分组，让迈克杨可以在不同的领域与不同的设计组合作。同时，Jimmy也把迈克杨的艺术创意和设计技巧变成像玩具积木似的，使之成为可以拆开再重...

在《悬崖边的贵族》一书中，我曾经摘录下两段话： Jimmy花了很多的时间，双管齐下地做两边的思想工作。他把橙果的设计师依不同的才能分组，让迈克杨可以在不同的领域与不同的设计组合作。同时，Jimmy也把迈克杨的艺术创意和设计技巧变成像玩具积木似的，使之成为可以拆开再重...

广告真正是个矛盾体，是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据，一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”，艺术家则从想象力中获得具有独创性却见仁见智的“创见”。两者融合于广告，无异于天人交战。 请看...  

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