人民的选择 在线电子书 图书标签: 传播学  社会学  新闻传播学  保罗·F·拉扎斯菲尔德  政治学  传播  新闻传播  美国   

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课程阅读。

从激活、强化到倒戈，打破了“魔弹论”，提出“选择性接触”假说，简直是一场教材书式的调查报告。意见领袖以及两级传播实际上证明了人际关系的巨大潜在力，“没有哪种媒介比人更能打动其他人”。女性参与政治的热情显然低于男性，或者就像拉扎斯菲尔德说的，她们在观念上的改变滞后于法律本身的改变。

拉扎斯菲尔德是传播学史上的代表人物，也是行为主义政治学的代表人物。其《人民的选择》为传播学里程碑式的著作之一，通过对1940年美国大选中的民意进行研究，阐释了媒介效果、人的社会属性和选战期间的人际联系，提出了在今天越发受重视的“两级传播流（The Two-Step Flow of Communication）”和“意见领袖（Opinion Leader）”两个重要概念，本书的最重要发现是认为大众传媒对人们的社会行为的影响并没有想象得那么强大。研究设计非常考究，有缜密的实验设计和足够的田野调查，并没有发现什么逻辑上的问题。只是觉得如果能引入回归模型解释起来会轻松很多，不过当然在80年前是不可能实现的了。

政治选战所做的，并不是要促使选民在已有意识的基础上形成新主张，而是要促使其肯定自己旧的见解。

推荐。

本书以1940年的美国总统大选为分析案例，试图阐释在大众传媒及人际关系的影响下，选民如何做出投票的选择。研究选取伊利诺伊县的选民作为固定样本，对他们进行了多次重复调查研究。并在研究中拉扎斯菲尔德等人提出了 “既有政治倾向假说”、“选择性接触假说”、“意见领袖”和...  

拉扎斯菲尔德自称是个数学家，这为他游刃有余于各个社会学科之间提供了方法论上的支撑。 搞学术也要为生计问题发愁，他摸索出了自己的一套差强人意的市场化方法：办研究所（局），放下身段为企业提供类似洗发水、牙膏的消费品的市场调研。在基金会和政府赞助尚不完全通行的年...

从作为“工具制造者”的才能、随走随出的概念化能力，到引导结论转向的敏锐嗅觉，你说，“意见领袖”和“两级传播”的意外收获怎么就出现在拉扎斯菲尔德身上呢？且向那些诟病社会科学研究一无是处的外星人证明一次，social research还真是项需要天赋和功底的活儿。根据郭...  

开篇前先引用一句尤里乌斯·凯撒的名言。在我看来，这句话很形象地描述了这本书想要传达的中心要旨： 人不管是谁都无法看清现实中的一切，大多数人只希望看到自己想看到和想要的现实而已。 1.先说点理论的 这本书给我最大的启发是，注意力的选择性可以导致传播的选择性。 针对1...  

拉扎斯菲尔德自称是个数学家，这为他游刃有余于各个社会学科之间提供了方法论上的支撑。 搞学术也要为生计问题发愁，他摸索出了自己的一套差强人意的市场化方法：办研究所（局），放下身段为企业提供类似洗发水、牙膏的消费品的市场调研。在基金会和政府赞助尚不完全通行的年...