具体描述
《新闻与传播学译丛•大师经典系列:人民的选择(第3版)》作为美国学术史上里程碑式的作品之一，为大众传播研究在研究方法和研究设计上做出了开创性贡献。通过对1940年美国大选中的民意进行研究，深入浅出地阐释了媒介效果、人的社会属性和选战期间的人际联系，提出了在今天新媒体时代越发受重视的“两级传播流”和“意见领袖”等概念，从而成就了本书的学术价值，奠定了主要作者拉扎斯菲尔德作为“工具制造者”的传播学先驱地位。
作者简介
保罗•F•拉扎斯菲尔德(1901—1976)，美国社会学家，哥伦比亚大学应用社会研究所创办人。他的研究范围相当广泛，涉及大众传播、选举与选民心理、市场研究、民意测验、失业、教育心理、数理社会学等领域。他对社会研究方法颇有贡献，被誉为“现代经验社会学创始人”。不仅如此，还提出了传播学中的“两级传播流”、“意见领袖”等概念。
伯纳德•贝雷尔森(1912—1979)，美国行为科学家，以研究传播和大众媒介而闻名。1941年后开始从事公众舆论研究，1944年加入哥伦比亚大学应用社会研究所。1952年成为行为科学高级研究中心主任，此后担任人口委员会主席。
黑兹尔•高德特(1908—1975)，美国舆论研究学者。她是哥伦比亚大学广播研究室成员之一，此前，参加普林斯顿广播研究项目。离开广播研究室以后，曾和社会学家C•赖特•米尔斯(C.Wright Mills)合作研究过劳工领袖。1947年离开学术领域投入现实政治生活。1961年后一直运用调查研究法从事舆论研究。
目录信息
一种新的研究方法
读者指南
第二章 1940年的俄亥俄州伊利县
该县的经济
该县与政治
研究设定
第三章 共和党人与民主党人的社会差异
社会一经济地位的作用
宗教关联与年龄
政治既有倾向指数
第四章 共和党人与民主党人的意识形态差异
经济和社会态度
政治的“外向性”
欧洲战事
党派性与党争
第五章 参与大选
谁对大选感兴趣
对选战的最低程度的参与——不投票者
对选战的最高程度的参与——意见领袖
第六章 做出最后决定的时段
兴趣与做出决定的时段
多重压力与做出决定的时段
多重压力的影响
兴趣与多重压力
第七章 转变的类型
做出最后决定的时刻与转变者
兴趣、多重压力和转变者
转变者的个性特征
转变者的易变性
对转变者的描述
第八章 激活效果
激活过程
激活的四个阶段
宣传唤起注意
兴趣提高引致接触增多
注意是选择性的
选意确定
关于激活的一些例子
第九章 强化效果
党派性、党派性接触与党派性的强化
被强化者描述的强化
第十章 倒戈效果
倒戈效果举例——第三任期议题
威尔基——穷人的斗士
“怀疑者”
第十一章 选战的整体效果
1936年11月—1940年5月与1940年5月—10月比较
选战效果评估
第十二章 赢家预测
预期的变化
“从众”效应
第十三章 选民被告知什么
党派性：在什么程度上支持谁
主体：重心和论旨
选战的中心：罗斯福
选战的目标：历史、金钱和保障
手段：少说为妙
情感性术语：选战的标签
第十四章 广播与印刷媒介
接触的集中点
谁曾经阅听政治
广播与报纸：何者更有影响?
广播与报纸作为转变的缘由
两党各自的媒介
杂志——专门化的传播媒介
第十五章 社会群体的政治同质性
社会分层与政治同质性
家庭的政治结构
正式社团的角色
使意见一致
作为一种社会经验的投票决定
第十六章 个人影响的性质
人际交往触及未做决定者
两级传播流
人际交往的无目的性
反击抵制时的灵活性
顺从的回报
对亲密消息来源的信任
无信念的劝说
实际意蕴
注释
附录 指数的构造
政治既有倾向指数(IPP)
政治活跃度指数
意见广度指数
围绕选战的杂志阅读指数
围绕选战的报纸阅读指数
围绕选战的广播收听指数
对选战的总体或整体接触信息指数
政治接触偏向指数
认同某一方论点的指数
· · · · · · (收起)
读后感
本书以1940年的美国总统大选为分析案例，试图阐释在大众传媒及人际关系的影响下，选民如何做出投票的选择。研究选取伊利诺伊县的选民作为固定样本，对他们进行了多次重复调查研究。并在研究中拉扎斯菲尔德等人提出了 “既有政治倾向假说”、“选择性接触假说”、“意见领袖”和...
评分开篇前先引用一句尤里乌斯·凯撒的名言。在我看来，这句话很形象地描述了这本书想要传达的中心要旨： 人不管是谁都无法看清现实中的一切，大多数人只希望看到自己想看到和想要的现实而已。 1.先说点理论的 这本书给我最大的启发是，注意力的选择性可以导致传播的选择性。 针对1...
评分开篇前先引用一句尤里乌斯·凯撒的名言。在我看来，这句话很形象地描述了这本书想要传达的中心要旨： 人不管是谁都无法看清现实中的一切，大多数人只希望看到自己想看到和想要的现实而已。 1.先说点理论的 这本书给我最大的启发是，注意力的选择性可以导致传播的选择性。 针对1...
评分从作为“工具制造者”的才能、随走随出的概念化能力，到引导结论转向的敏锐嗅觉，你说，“意见领袖”和“两级传播”的意外收获怎么就出现在拉扎斯菲尔德身上呢？且向那些诟病社会科学研究一无是处的外星人证明一次，social research还真是项需要天赋和功底的活儿。根据郭...
评分开篇前先引用一句尤里乌斯·凯撒的名言。在我看来，这句话很形象地描述了这本书想要传达的中心要旨： 人不管是谁都无法看清现实中的一切，大多数人只希望看到自己想看到和想要的现实而已。 1.先说点理论的 这本书给我最大的启发是，注意力的选择性可以导致传播的选择性。 针对1...
用户评价
坦白说，我刚开始看这本书的时候，还挺担心内容会过于晦涩或者说教。毕竟涉及的历史背景比较宏大，很容易写成枯燥的教科书式叙述。然而，作者巧妙地避开了这一点。他选择了一个非常独特的切入点——通过一个看似微不足道的家庭，去折射出整个时代背景下的巨大变迁。这种“以小见大”的手法，让那些宏大的主题变得触手可及，充满了烟火气。我尤其喜欢那些生活化的细节描写，比如老旧家具的质地、饭桌上的几句寻常对话，正是这些细微之处，构筑了那个时代的质感。阅读过程就像是品一杯陈年的老茶，初品时略带苦涩，但回味悠长，层次感极其丰富。这本书的厉害之处在于，它没有强行给你灌输某种“标准答案”，而是把一堆错综复杂的线索摆在你面前，让你自己去梳理、去判断、去感受其中的重量。
评分从文学技巧上讲，这本书的结构安排简直是教科书级别的范本。作者对时间线的处理非常大胆且成熟，时而闪回，时而跳跃，但每一次的过渡都恰到好处，绝不会让人感到困惑，反而增添了一种宿命般的张力。更值得称赞的是其语言风格。它时而如山涧清泉般流畅明快，适合快速推进情节；时而又变得沉郁厚重，仿佛是在进行一场深刻的哲学思辨。特别是那些用来描述重大转折点的段落，文字密度极高，情感浓度爆棚，读起来需要放慢呼吸，生怕错过任何一个精妙的措辞。它成功地做到了在保持叙事流畅性的同时，又不牺牲文学作品应有的深度和美感。我个人认为，这本书在叙事创新方面，绝对是近些年来的一个亮点，值得反复研读。
评分我必须承认，一开始我有些被书名吸引，以为它会是一部宏大叙事的政治宣传作品，抱着一种“例行公事”的心态开始阅读。结果，完全出乎意料！它没有采用那种高高在上、俯瞰众生的视角，而是真正做到了“从泥土中开出花来”。作者对于不同社会阶层人物的描摹极其精准，无论是深居简出的权贵，还是奔波于市井的小人物，他们的语言习惯、行为逻辑，都被拿捏得恰到好处，充满了生活的真实感。通过这些形形色色的人物的交织和碰撞，我们得以窥见那个特定历史时期社会肌理的真实面貌。这本书的成功之处在于，它用文学的温度，还原了历史的温度，让那些被简化或符号化的概念，重新拥有了血肉和呼吸。读完后，我对那个时代多了一份理解，少了一份武断的评判。
评分这本书带给我最大的冲击，是它对“代价”的探讨。我们习惯于歌颂成功和光荣，但这本书却毫不留情地揭示了光荣背后那些被牺牲、被遗忘的代价。它展示了“正确选择”往往不是单选题，而是一系列痛苦的、无法回溯的舍弃。读到一些关键情节时，我常常会感到一种强烈的道德困境，仿佛自己站在了主人公的位置上，必须在两难之间做出抉择，而无论选择哪条路，都伴随着巨大的遗憾。这种对人性深层痛苦的直视，让这本书的厚度远超一般的历史小说。它强迫你走出舒适区，去面对那些我们宁愿不去想的灰色地带。这是一种痛苦却又极其必要的阅读体验，它让你对“人民”这个词汇，有了更具象、更沉甸甸的理解。
评分这本小说，我一口气读完了，简直停不下来。作者的叙事功力真是高超，每一个场景都描绘得栩栩如生，仿佛我亲身站在那些历史的转折点上，感受着空气中弥漫的紧张和期待。书中对于人物心理的刻画尤为细腻，那些在时代洪流中挣扎、抉择的小人物，他们的痛苦、挣扎、以及最终的释然，都深深地牵动着我的情绪。我特别欣赏作者对于复杂人性的挖掘，没有简单的“好人”或“坏人”的标签，每个人物都有其复杂、矛盾的一面，这让整个故事显得格外真实可信。读完合上书本时，我久久不能平静，脑海中不断回放着那些关键的对话和场景，思考着我们今天所处的位置，以及那些看似遥远的选择，其实从未真正远离。它不仅仅是一个故事，更像是一面镜子，映照出我们集体记忆深处的一些东西，那些我们常常选择性遗忘或美化的部分。
评分传播学研究的经典之作，贡献在于固定样本法和传播效果有限性，做实证研究的话很具有参考意义和指导性
评分传播学研究的经典之作，贡献在于固定样本法和传播效果有限性，做实证研究的话很具有参考意义和指导性
评分政治选战所做的，并不是要促使选民在已有意识的基础上形成新主张，而是要促使其肯定自己旧的见解。
评分里程碑~
评分里程碑~
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