广告:艰难的说服

广告:艰难的说服 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:华夏出版社
作者:[美] 迈克尔·舒德森
出品人:
页数:180
译者:陈安全
出版时间:2003-1
价格:27.00元
装帧:精装
isbn号码:9787508030883
丛书系列:传播·文化·社会译丛
图书标签:
  • 广告 
  • 传播学 
  • 广告学 
  • 传媒 
  • 新闻传播学 
  • 传播 
  • 说服 
  • 营销 
  •  
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本书提出的有关广告的观点与从不同,大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来,暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑,自觉或下意识地受广告暗示的诱惑,于是购买了该产品。

具体描述

读后感

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广告学有一本名著,叫做《广告,艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻,就在于它表达了一个常识:要改变别人的观念,是一件很不容易的事情。 问题是,如果说服不了别人怎么办?是依然尊重别人的观点,还是将自己的观点强加于人?是捍卫别人的说话权利,还是认为别人不配有表...

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广告学有一本名著,叫做《广告,艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻,就在于它表达了一个常识:要改变别人的观念,是一件很不容易的事情。 问题是,如果说服不了别人怎么办?是依然尊重别人的观点,还是将自己的观点强加于人?是捍卫别人的说话权利,还是认为别人不配有表...

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广告学有一本名著,叫做《广告,艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻,就在于它表达了一个常识:要改变别人的观念,是一件很不容易的事情。 问题是,如果说服不了别人怎么办?是依然尊重别人的观点,还是将自己的观点强加于人?是捍卫别人的说话权利,还是认为别人不配有表...

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广告到底有多大威力? 在信息过剩的时代广告的威力是否仍是一击即中的? 作为一种特殊文化,广告的意义又在哪里? 它是形成现在消费文化的原因么? 它能实质上促进销售么? 很多时候批评家的矛头指向广告,认为广告通过操控符码营造社会价值观而导致现行的消费文化,使得“在...  

用户评价

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还是挺不错的,虽然书是七十年代的,但是书中的很多观点至今仍然实用,很多书中闪现的智慧的火花值得我们品读

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广告的魅力所在可以是人类、心理、文学。

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一方面是对广告能有效带来销量的质疑,另一方面是对广告并非是物质主义罪魁祸首的辩解。偏论证而非教导。

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好书

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还是挺不错的,虽然书是七十年代的,但是书中的很多观点至今仍然实用,很多书中闪现的智慧的火花值得我们品读

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