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广告：艰难的说服
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[美] 迈克尔·舒德森 作者
华夏出版社
陈安全 译者
2003-1 出版日期
180 页数
27.00元 价格
精装
传播·文化·社会译丛 丛书系列
9787508030883 图书编码

广告：艰难的说服 在线电子书 图书标签: 广告  传播学  广告学  传媒  新闻传播学  传播  说服  营销   

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发表于2024-06-23

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广告：艰难的说服 在线电子书 用户评价

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晦涩难懂，翻译的问题

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广告的魅力所在可以是人类、心理、文学。

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那个对广告抱有敌视态度的“记者”突然发现广告并不如《广告狂人》愤青所说的那般在“制造欲望”，而是书中所讲“放大欲望”。但即便如此，广告对由来已久的消费文化推波助澜的作用只增不减，尤其在今天，一场伪营销社交战役中，明星红人kol的站街吆喝蛊惑了多少头脑简单两手空空的嘉丽妹妹们。

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广告的魅力所在可以是人类、心理、文学。

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对资本主义现实主义与社会主义现实主义对比的观点，最值得一读。

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广告：艰难的说服 在线电子书 图书描述

本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。

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广告：艰难的说服 在线电子书 读后感

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广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。 问题是，如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观点强加于人？是捍卫别人的说话权利，还是认为别人不配有表...

评分☆☆☆☆☆

广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。 问题是，如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观点强加于人？是捍卫别人的说话权利，还是认为别人不配有表...

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