廣告：艱難的說服 在線電子書 圖書標籤: 廣告  傳播學  廣告學  傳媒  新聞傳播學  傳播  說服  營銷   

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當年老師讓寫一篇讀書筆記，為瞭偷懶就選瞭這本不足200頁的小書。

清理時發現已讀。

為第七章打五星

好書

破除瞭廣告迷信，也從曆時性的角度說明廣告效果的研究。事實上，所有言說與其是在勸服他人，不如說是言說自己，勸服自己。背後的信息環境遠比具象的某一則廣告來得更有力。

广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。 问题是，如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观点强加于人？是捍卫别人的说话权利，还是认为别人不配有表...

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广告到底有多大威力？ 在信息过剩的时代广告的威力是否仍是一击即中的？ 作为一种特殊文化，广告的意义又在哪里？ 它是形成现在消费文化的原因么？ 它能实质上促进销售么？ 很多时候批评家的矛头指向广告，认为广告通过操控符码营造社会价值观而导致现行的消费文化，使得“在...