克里斯•安德森
自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名,三次获得“卓越杂志奖”金奖。
他的作品《免费》描述了数字化网络时代的商业未来,一上市即引发广泛关注,成为全球畅销书。
网络经济正如火如荼地发展着,长尾理论无疑成为当代商务人士最为关注的焦点之一。不论是关于长尾理论的溢美还是论战,都代表了其备受关注的程度。
《长尾理论》是克里斯•安德森对这些争论的最明确的回答。在书中,他详细阐释了长尾的精华所在,指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部,而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济和范围经济——的矛盾中产生出来的。同时,长尾理论转化为行动,最有力、最可操作的就是营销长尾,通过口碑营销,长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见,并最终影响到21世纪消费者的行为。
建议所有的商务人士都仔细研读这本“杰出而又及时的著作”。长尾理论是众多企业成功的不二法门,它将改变企业生产与营销的思维,带动新一波商业势力的消长。而长尾理论的影响不仅限于企业战略,也将左右人们的品位与价值判断。大众文化不再万夫莫敌,小众文化也将有越来越多的拥护者。唯有善于并充分利用长尾理论的人,才能在未来呼风唤雨。
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评分这是欠花橘子的文,现在也算了却心愿 豆瓣广场上线有一段时间了,井喷的评论也接近尾声了,从来都后知后觉的我这次果然错过了潮流 长尾这本书是没有看完的,废话太多,一句话可以说清楚的偏偏会花一章的笔墨来写,不知道是作者贱卖了思想还是译者的捆绑销售。不是我这个连一句...
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评分 评分算不上理论。不过读一读对理解互联网思维是有帮助的。
评分过滤器
评分其实可以用更少的语言总结出这么厚一本书……Chris,我们还是给杂志写专栏好不好。长尾,把握长尾!
评分这种讲趋势类的书还是应该一出来就看。当时还在“扩充品类”的阶段,现在在“帮我找到它”的时期——甚至已经过了,来到了“告诉我我该要什么”的时代……
评分长尾理论说的是当供应极大丰富之后,顾客拥有了无尽的选择权。此时尽管依然有热门产品销量占据大头,但那些冷门产品(即长尾部分)虽然个体销量不高,由于数量众多,其销量不可忽视,而其利润则更是高于热门产品。传统市场开发的是热门产品或主流产品,而长尾市场则开发的是冷门、小众、个性化的产品。随着互联网的发展,长尾的作用越来越明显,尤其是那些可以纯数字化的产品如音乐、电影、软件等。长尾的开发有三个因素:制造(利基产品制造成本的下降,个性化制造成本越来越低,以及个人制造的兴起)、传播(互联网降低了传播成本)、寻找/过滤(好的过滤器如用户评论、口碑等)。
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