專傢推薦序一
薑奇平 // XI
專傢推薦序二
吳伯凡 // XV
專傢推薦序三
呂本富 // XIX
序言 // XXI
01 長尾市場
技術正在將大規模市場轉化成無數的利基市場
區域限製 // 005
無盡的市場 // 006
潛藏的大多數 // 013
02 大熱門的興衰起伏
大一統文化隻是例外，不是規則
流行榜的終結 // 020
誰毀掉瞭熱門音樂？ // 023
廣播業的憂慮 // 025
大熱門經濟就是大熱門文化 // 028
03 長尾簡史
從郵購分類目錄到虛擬購物車
助長尾巴 // 036
電話式消費者 // 038
終極分類目錄 // 039
長尾無處不在 // 042
04 長尾的三種力量
製造它，傳播它，幫助我找到它
長尾的齣現 // 048
05 新生産者
萬不可小視數以百萬計的業餘生産者
生産工具的普及 // 059
維基現象 // 061
集體生産的力量 // 063
聲譽經濟 // 067
自我齣版熱 // 069
案例研究：孤島 // 072
新參與機製 // 076
06 新市場
從頭部到長尾
進入集閤器 // 083
從混閤到純數字 // 085
開拓長尾 // 088
即需即印 // 090
存貨的消亡 // 092
07 新時尚領軍人
如果螞蟻也有擴音器，它們會說些什麼？
群體智慧的力量 // 098
過濾器法則 // 100
排行榜未必公平 // 102
長尾中滿是垃圾？ // 105
紛雜的長尾 // 109
事前過濾器與事後過濾器 // 112
08 長尾經濟學
匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡
供給瓶頸如何扭麯市場 // 118
80/20法則 // 122
更長的尾意味著更短的頭？ // 126
提高需求還是轉移需求？ // 128
價格該漲還是該落？ // 129
長尾中的“微結構” // 130
時間長尾 // 133
被忽視的豐饒經濟學 // 134
09 貨架爭奪戰
有限貨架的世界
城市長尾 // 143
為貨架辯護 // 145
一寸貨架一寸金 // 146
地理限製 // 148
匱乏的天空 // 150
“大熱門主義”的危機 // 152
10 選擇的天堂
我們正在進入一個無限選擇的時代，而且這是件好事
選擇過多嗎？ // 158
多樣性並非一切 // 161
多樣性經濟學 // 164
11 利基文化
長尾世界是怎樣的？
大規模平行文化的興起 // 171
“適閤刊登”的新聞 // 174
海納百川 // 177
12 無限的熒屏
電視之後的視頻
渠道長尾 // 186
更短、更快、更小 // 188
把好萊塢搬迴傢 // 189
13 娛樂業之外
長尾觸角能伸多遠？
eBay // 193
KitchenAid // 195
樂高 // 197
Salesforce.com // 199
Google // 201
14 長尾法則
怎樣創造一個消費天堂？
降低成本 // 212
考慮利基市場 // 213
擺脫控製 // 215
15 營銷長尾
如何在滯銷市場中推銷産品
尾聲 明天的長尾 //245
緻謝 //247
· · · · · · (收起)