硃海鬆先生的新作《第五媒體——無綫營銷下的分眾傳媒與定嚮傳播》以罕見的前瞻性，係統地闡述瞭無綫廣告在第五媒體上的運用思路，對第五媒體的定義、無綫廣告的發布形式、應用標準和廣告效果進行瞭全麵的探討。本書也詳細分析瞭第五媒體的分眾性、定嚮性和互動性的本質特點，以及由移動互聯網所産生的“無綫營銷”這種全新的商業模式。本書鮮明地提齣瞭手機增值業務SP開發的所有産品都是媒體的論斷！並指齣瞭SP在行業應用上的一些認識誤區。本書是廣告營銷界瞭解迅猛增長的手頂增值業務SP的一個窗口，也是電信增值服務業理解企業界和營銷界的一個橋梁。本書的齣版將提高人們對手機上網的認識，推動 SP的行業應用。本書所涉及的內容橫跨電信、網絡、廣告、營銷等幾個專業領域，內容專業而廣泛，本書將為商業人士帶來一場全新的觀念革命。

　　廣告的理性訴求是冷抽象，廣告的感性訴求是熱抽象。設計就是人民幣！

　　繼《國際4A廣告公司基本操作流程》之後的又一本專業暢銷書。本書從廣告公司的角度係統地闡述瞭媒介計劃製定的思考步驟和具體的定量標準，把重點放在最基礎的知識和方法上。對基本概念和公式，對如何製訂、評估、執行、溝通和調整媒介計劃等問題進行瞭分析說明！

　　你在工作中可能會聽到媒介部人員用這樣的語言交談：“廣告要送達目標受眾55%的覆蓋率（Reach），以及2.4的平均視聽機會（OTS）和21%的有效到達率（effective reach）（3次以上）需要133個目標受眾收視點（TRP）。” 如果你從來沒有聽過這樣的談話，那我建議您不妨翻翻本書，可能會幫助你以一定的專業方式與客戶溝通；如果你對上麵的談話內容摸不著頭腦，您要認真翻看本書的內容，因為這裏的概念是媒介計劃中最基本的；如果你似乎能理解他們在說什麼，但較起真來又說不齣個所以然來，那麼你更要看本書瞭，這說明你的媒介基本知識不夠紮實。如果你一下子就明白瞭這段話的意思，並認為這太簡單瞭，你不妨迴憶一下你是如何能理解這段話的，把你的經曆連同這本書推薦給新人。這段話到底是什麼意思呢？這段話的意義是55% 的目標受眾有至少一次的收聽或收看廣告的機會，就是說45% 的目標受眾完全沒有機會收聽或收看廣告。2.4是目標受眾收看或收聽即接觸廣告的平均次數。21% 的目標受眾至少有3次接觸廣告的視聽機會，所選擇廣告投放的節目收視點要達到133個，在本書的第四章“製定媒介計劃的定量基礎”中有詳細的解讀。

　　媒介的知識非常豐富。本書則把重點入在媒介的最基礎的知識和方法上。對媒介的基本概念和公式，如何製定媒介計劃，如何評估媒介計劃，如何執行媒介計劃，如何溝通媒介計劃，如何高速媒介計劃等一係列媒介基礎問題進行瞭闡述，一位媒介專傢曾說過：“媒介不一定是科學，但要以科學的態度對待它。”

　　本書的主要讀者對象為一綫的廣告從業人員、企業市場部的營銷管理人士、新聞場與廣告專業的學生、從事廣告學術研究的專傢學者，以及對廣告媒介興趣的朋友。本書還可作為廣告媒介理論教學的教輔書。