如何使你的商务陈述更有吸引力，利用非常规策略实现常规目标 以最少的投资谋求最大的回报。
营销经典。“游击”的核心理念在于：在激烈的市场营销中，打破常规，运用新、奇、特的点子，不靠大肆宣传和花费，充分利用有限的资源，以最少的投资谋求最大的回报。
人人都是天生的说服者，都因需要去说服别人。做一个杰出的说服者需要具备什么呢？本能是一和丰厚的资产。除此之外，还要有超凡的天赋、人格魅力，再就是经验。不管你是否在准备，还是在作正式陈述，在会上发言，或在办公室、街上、停车场与人单独交谈，接受和运用本书的五大基本原则都将帮助你创造性地思想和谈话，成功应对每一次新的商务挑战。
要想知道自己是否具备做一个优秀说服者的潜能，需要深刻理解以下五大基本原则：
品格：理解你作为说服者的角色和高度，突出展示坚定、能力、同情和公正；
力量：估测听众的性情，与权力经纪人交谈；
目标：阐明和确定与你的品格和听众相符的、可衡量的目标；
论证：用案例、权威或视觉形象私下与听众进行条分缕析的接触；
反驳：学会驳斥别人的论点并克服与自己对立的论点。
说服如同营销，是一个过程，而不是一个事件；如同营销，需要耐
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