什麼樣的廣告文本和廣告圖樣的傳播效果更好呢?藉助一書,廣告從業者和學員將有機會有對比評價50組廣告實例的過程中,自己動手分析這40組消費産品和10組工商廣告的標題、文本、版式和創意,從而更清晰地瞭解廣告中的效果元素,領會專傢們的創作意圖,學會如何寫作和設計齣更有效益的廣告。 廣告基本原理在實戰中如何應用; 可以模仿的獲奬優秀作品的文案和設計技巧; 受測廣告的“誰-什麼-怎樣”元素; 文案寫作的PACT原理; 使廣告更具吸引力的六種技巧、方法及實例; 頂級創意專傢訪談錄; 吸引受眾注意力,提升其願望和行動力的文案撰寫方法; 蓋洛普-史賓遜公司評測的40組消費品廣告; 瑞迪剋斯公司評測的10組工商廣告。
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