市場調查及其分析預測已有100多年的曆史，在這100多年的發展曆程中，市場調查的研究內容以及它在企業決策中所起的作用已經有瞭巨大的突破，有關市場調查的理論和方法也在不斷地發展與完善。近年來，隨著社會主義市場經濟體係的建立，市場調查事業在我國發展迅速，眾多工商企業、廣告經營企業已越來越重視市場調查。在高等院校，市場調查課程作為市場營銷專業的核心課程以及經濟類、管理類的專業必修課程也越來越受到重視。本書正是順應這一趨勢，為滿足市場調查實踐和教學需要而編撰。
本書係統介紹瞭市場調查的概念和基本原理，並結閤市場調查的實踐介紹瞭相關的方法，內容淺顯易懂，實用性比較強，同時每章後附有復習與思考，以幫助讀者更好的地把握所學內容。本書既適用於國民教育係列的各個層次，也能讓從事市場調查和市場營銷的人員實用參考。
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