創意之道 在線電子書 圖書標籤: 廣告  創意  文案  《創意之道——32位全球頂尖廣告人的創作之道》  文案...  策劃  廣告學  設計   

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“如果你不喜歡寫，沒有人會喜歡讀。”“當我們掙紮著在內文裏每句文案都按上雙方妙語，他優雅直搗概念核心。”“不要太珍惜自己的文字。如果有，我就重寫，不問理由。”

太貴瞭

再加上一本《定論》，350大洋就這樣沒瞭

“如果你不喜歡寫，沒有人會喜歡讀。”“當我們掙紮著在內文裏每句文案都按上雙方妙語，他優雅直搗概念核心。”“不要太珍惜自己的文字。如果有，我就重寫，不問理由。”

:這應該是所有廣告從業者人手一本隨時翻閱體悟的專業硬書。花瞭120元買來兩年纔讀完，不是因為它艱辛晦澀而是裏麵的廣告太長瞭，那些符閤紙媒時代的廣告，今天要耐著性子細細咀嚼纔能勉強get到它的好，但32位行業前輩的諄諄教誨經典永恒不朽。

一本不可多得的经典文案之书，不同风格齐备。 经典文案，最喜欢的还是伯恩巴克，其次是奥格威。写法或许过时，原则千古不变。因为人性不变。

好书，烂翻译 ***********书摘************* 文案的工作是什么？ ■ 文案的工作就是发现的历程，而至高无上的原理，是遵循直觉，而非简报。 ■ 文案的工作也是记得，对产品的了解极其重要，但对潜在消费者的了解远比前者更重要。 ■ 文案的工作是创造出客户“最好的自我”。 ...  

from 叫板网|www.jiaoban.org 书评 这本书由D&AD（英国设计与艺术指导协会）在1995年出版，邀集世界上最为优秀的32位文案解说其写作及创意之道。书评/作者：劳博 有没有想过，把世界上最优秀的文案们集中起来，让这帮家伙讲述自己的广告经历和经验，并一一列举自己的得意作...