具体描述
《市场营销学通论》(第3版)第1篇“绪论”。这部分共4章，分别介绍了市场营销的产生与发展、市场营销学发展史上出现的各种流派、市场营销学对相关学科的借鉴和吸收，讨论了市场营销哲学中六种观念的产生和演变，并专门列出一节增加对市场营销组织的扩充与演变的探讨以及对新时期市场营销哲学新视野的分析。第2篇“市场分析和目标市场营销”。这部分包括5章内容，前2章主要讨论了与市场分析相关的一些方法和技术，涉及市场营销调研的过程、市场营销数据的分、市场营销信息系统的构成以及市场需求的测量和预测的方法。第3章“市场营销策略”。这部分是全书着墨最多的内容，总共包括8章内容。如果说目标市场营销更多的是从战略层面来考虑市场营销问题，那么接下自然而然的问题是对市场营销策略层面的思考。通过在这部分会从4P营销组合的角度来安排篇章结构，本书也不例外。而在4P当中，又以产品（product）的研究最为丰富和深入，因此这部分前4章主要围绕“产品”展开，分别讨论了产品组合策略、产品生命周期、商标管理、包括管理、新产品开发策略、品牌管理的相关内容和策略等。第4篇“市场营销管理”。这部分共5章，主要讨论市场营销策略管理与实施方面的问题。在将第3篇所讨论的诸种策略付诸实施之前，企业首先需要关注一下竞争者的情况，对竞争者有所分析，在竞争战略方面有所思考。而后，分别论述了市场营销计划、市场营销组织、市场营销执行、市场营销控制等方面的问题。第5篇“市场营销新进展”。这部分包括4章内容，是对市场营销学的最新动态和发展、市场营销基本原理在一些新领域的应用等方面内容的介绍。
作者简介
目录信息
读后感
作为讲解市场与营销两门学科的大方向的教材，真真是极好的，就从2000年第一版不断完善到2013年已经第五版发行啦而言，已经算是国内少有的好的教材的一个延续，即便是现在互联网与物联网信息交织的时代，此书内容仍然不衰，依旧算得上是国内系统性教材的佼佼者。 但其内...
评分作为讲解市场与营销两门学科的大方向的教材，真真是极好的，就从2000年第一版不断完善到2013年已经第五版发行啦而言，已经算是国内少有的好的教材的一个延续，即便是现在互联网与物联网信息交织的时代，此书内容仍然不衰，依旧算得上是国内系统性教材的佼佼者。 但其内...
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评分作为讲解市场与营销两门学科的大方向的教材，真真是极好的，就从2000年第一版不断完善到2013年已经第五版发行啦而言，已经算是国内少有的好的教材的一个延续，即便是现在互联网与物联网信息交织的时代，此书内容仍然不衰，依旧算得上是国内系统性教材的佼佼者。 但其内...
用户评价
这本书的阅读体验，对于我这种偏向技术背景的人来说，提供了一个绝佳的“文理交叉”视角。我原本以为营销理论会充斥着大量的主观描述，但令人意外的是，它用大量数据驱动的分析模型来支撑其论点。比如，书中对于“客户终身价值（CLV）”的计算模型进行了深入的剖析，不仅解释了公式本身，更重要的是，它探讨了在不同行业（如SaaS与快消品）中，哪些变量对CLV的影响权重会发生根本性的改变。这种对量化分析的重视，极大地提升了这本书的说服力。此外，它对营销技术（MarTech）栈的整合描述也相当到位，不再是零散地介绍各种工具，而是将其视为一个统一的决策支持系统。它引导读者思考：当技术工具迭代飞快时，我们应该坚守哪些不变的营销原则？这种“古老智慧”与“前沿科技”的完美融合，使得这本书不仅适用于今天的商业环境，甚至具有跨越十年的参考价值。读完后，我感觉自己对市场预测和预算分配的信心都有了显著的提升。
评分拿到这本书的时候，我主要想找一些快速上手、能立刻在工作中应用的工具和技巧。然而，这本书提供给我的，却是一种更宏大、更具穿透力的“战略视野”。它没有堆砌那些华而不实的“速成秘籍”，而是花费了大量的篇幅去解构市场营销的本质——如何理解和满足“未被满足的需求”。我惊喜地发现，作者对于宏观经济趋势与微观企业战略之间的互动关系有着极其独到的见解。例如，在讨论品牌定位时，它引用了古典哲学中关于“本质与现象”的辩证关系，将冰冷的商业术语赋予了人文色彩。我特别喜欢它在阐述市场细分时所采用的类比手法，将市场想象成一个不断演化的生态系统，每个企业都必须找到自己的生态位才能生存。读完这部分，我立刻反思了我们公司过去那种“大而全”的市场策略，意识到精确定位远比广撒网有效得多。这本书更像是一本“商业哲学指南”，引导我思考“为什么做”远比“怎么做”重要，它塑造的是一个营销人的底层操作系统，而非表面的操作界面。
评分坦白说，我过去读过好几本营销学的入门教材，它们大多像是“知识的平铺直叙”，读完后感觉信息量很大，但很快就会遗忘。但《市场营销学通论》给我的感受完全不同，它具有一种强烈的“结构感”和“画面感”。作者仿佛是一位经验丰富的建筑师，从地基（市场环境分析）开始，一步步搭建起营销组合（4P/4C）的坚固框架，最后再用客户体验（CX）这条流畅的“动线”将所有模块串联起来。书中对风险管理和危机公关的章节尤其出色，它并非简单地告诉我们“出事了怎么办”，而是从源头上剖析了哪些是“设计缺陷”导致的信任危机，哪些是“沟通失误”造成的负面传播。我印象最深的是那个关于“透明度悖论”的分析，即在过度透明的时代，企业如何巧妙地管理信息的释放节奏，以维持用户的好奇心和忠诚度。这本书的语言风格非常凝练有力，没有一句废话，每一个概念的提出都伴随着清晰的逻辑推导和令人信服的佐证，读起来就像是在听一位大师级的导师授课，既感到压力，又充满启发。
评分我曾参加过一些线下的营销工作坊，他们总是强调“讲故事”的重要性，但很少有人能真正教你如何构建一个有力量的“故事体系”。《市场营销学通论》在这方面做得非常出色，它将叙事营销提升到了战略高度。作者认为，品牌的故事不仅仅是广告语，而是企业基因、员工行为、产品功能和售后服务共同构建的“连续剧”。书中通过对比几个不同文化背景下的品牌故事案例，清晰地展示了“普世价值”和“本土化表达”之间的微妙平衡点。我个人特别欣赏它对“意义营销”的探讨，它挑战了单纯追求利润最大化的传统观念，提出在现代社会，消费者更愿意为那些能赋予其身份认同或解决社会痛点的品牌买单。这种将商业目标与社会责任深度绑定的理念，让我对市场营销的社会角色有了更深刻的理解。这本书的魅力在于，它让我们相信，好的营销，本质上是关于“连接”——连接需求与供给，连接产品与价值观，最终连接人与人之间的信任。
评分这本书简直是一场思想的盛宴，我本来以为读完后会对市场营销有个大概的了解，没想到它像一把精密的钥匙，打开了我对商业世界运行逻辑的全新认知。它不仅仅是罗列那些耳熟能详的理论，而是深入到驱动这些理论背后的社会心理学和消费者行为的细微差别。比如，书中关于“价值共创”的探讨，不再是那种空泛的口号，而是通过一系列生动的案例，展示了企业如何真正地将客户纳入到产品设计的生命周期中，实现互惠互利的共赢局面。我尤其对其中分析“数字原生代”消费者决策路径的部分印象深刻，它打破了我过去对传统AIDA模型的刻板印象，揭示了在碎片化信息时代，品牌影响力是如何通过社群裂变和KOL影响力进行非线性传播的。作者的笔触兼具学者的严谨与实战家的敏锐，每一次翻页都像是完成了一次商业思维的“高强度训练”，让我对未来的职业发展方向有了更清晰的锚点。这种深度和广度并存的叙事方式，使得即便是初次接触营销领域的读者，也能被其清晰的逻辑链条所吸引，而资深人士则能从中挖掘出更深层次的战略洞见。
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评分比纪宝宝那本好。
评分卖书了。
评分太TMD厚了 不过条目清晰
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