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出版者:上海人民美术出版社

作者:宋善威

出品人:

页数:115

译者:

出版时间:2007-4

价格:39.80元

装帧:

isbn号码:9787532249725

丛书系列:

图书标签:

• 设计
• 美学与艺术
• VI
• VI设计
• 企业形象
• 品牌设计
• 视觉传达
• 设计理论
• 品牌推广
• 企业文化
• 设计规范
• 商业设计
• 平面设计

品牌的力量：如何打造深入人心的视觉识别系统 在这瞬息万变的商业世界里，一个强大而一致的品牌形象，已不再是锦上添花，而是企业生存与发展的基石。《品牌的力量》 将带领您踏上一段探索企业视觉识别系统（VI）构建的深度旅程，为您揭示如何将品牌的精髓转化为令人难忘的视觉语言。 本书并非浅尝辄止的理论堆砌，而是聚焦于企业VI设计的核心价值与实践操作。我们将从品牌定位的源头出发，深入剖析如何提炼出品牌的DNA，挖掘其独特性与核心竞争力。只有清晰的品牌认知，才能为后续的视觉设计提供坚实的方向，避免流于表面，陷入同质化的泥沼。 第一部分：品牌基因的探寻与定位 在这一章节，我们将深入探讨品牌定位的重要性。一个成功的VI设计，必须建立在对企业自身、目标受众以及市场竞争环境的深刻理解之上。我们将引导您学习如何进行全面的市场调研，分析竞争对手的品牌策略，并最终确定企业在市场中的独特定位。我们将重点介绍品牌故事的构建，以及如何将这些故事转化为能够引起共鸣的品牌价值。此外，我们还会讨论不同类型的企业（初创企业、成长型企业、成熟企业）在品牌定位上可能面临的独特挑战，并提供相应的解决方案。 第二部分：视觉语言的构建——从符号到色彩 VI设计的核心在于其视觉元素。本部分将详细解析构成视觉识别系统的关键要素，并提供一套系统性的构建方法。 标志（Logo）设计： 我们将深入探讨一个优秀标志应具备的特质，如独特性、可识别性、延展性以及在不同媒介上的适用性。您将学习到标志设计的原则，包括象征性、抽象性、具象性等，并了解如何通过色彩、形状和字体来传递品牌的情感与价值观。我们将通过大量的案例分析，展示不同行业标志设计的成功之道与失败教训。 色彩体系的建立： 色彩是影响消费者情绪和认知的重要因素。本书将详述色彩心理学在品牌VI设计中的应用，介绍如何选择能够代表品牌特性的主色、辅助色和点缀色，并建立一套严谨的色彩搭配规范。我们将讨论不同色彩组合所传达的不同情感信息，以及如何在全球化背景下考虑色彩的文化含义。 字体选择与规范： 字体不仅承载着文字信息，更传递着品牌的风格与个性。我们将探讨不同字体的性格特征，如衬线体、无衬线体、手写体等，以及如何根据品牌定位选择最适合的字体。本书将提供字体组合的原则，以及如何在VI设计中统一应用字体，形成独特的视觉风格。 第三部分：延展应用——让品牌无处不在 一个完善的VI系统，其价值在于能够灵活地应用于各种媒介和场景，实现品牌形象的统一与强化。 应用规范的设计： VI设计的落地性至关重要。我们将详细介绍如何制定一套严谨的应用规范，涵盖名片、信纸、公文袋、宣传册、海报、网站、社交媒体等各类宣传物料的设计标准。我们将重点讲解如何在保持品牌一致性的前提下，进行跨平台的延展设计，确保品牌形象在不同渠道都能得到准确传达。 空间与环境的品牌化： 办公室、门店、展位等物理空间是品牌与消费者直接互动的场所。本部分将探讨如何将VI设计理念融入空间设计，打造具有品牌特色的环境，提升消费者的品牌体验。我们将分享如何通过色彩、材质、灯光、导视系统等元素，将品牌故事融入空间，营造独特的品牌氛围。 数字化时代的品牌传播： 在信息爆炸的数字时代，品牌需要在各种线上平台进行有效的传播。我们将探讨如何将VI设计延伸至网站、APP、社交媒体、短视频等数字化媒介，确保品牌形象在数字世界中保持统一和吸引力。我们将分析不同数字平台的特点，以及如何设计出既符合平台调性又兼顾品牌特色的视觉内容。 第四部分：品牌形象的管理与维护 VI设计并非一劳永逸，而是需要持续的管理与维护。 品牌资产的保护： 我们将探讨如何保护企业的品牌资产，防止被滥用或侵权。本书将介绍品牌手册的作用，以及如何通过法律手段保护品牌的知识产权。 VI系统的更新与迭代： 随着市场变化和企业发展，VI系统也需要适时地进行更新与优化。我们将讨论VI系统更新的时机、原则和方法，以及如何在保持品牌核心识别度的基础上，注入新的活力。 《品牌的力量》 旨在成为您打造卓越品牌视觉识别系统的实用指南。无论您是企业决策者、市场营销人员、品牌经理，还是对品牌设计充满热情的创意工作者，都能从中汲取宝贵的知识与启发。本书将帮助您超越单纯的“好看”，真正理解VI设计在提升品牌价值、增强市场竞争力、塑造消费者忠诚度方面的深远意义。让我们一起，用视觉的力量，书写企业成功的崭新篇章。

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坦白讲，我对设计领域的书籍往往持保留态度，因为很多所谓的“干货”读完之后，发现不过是各种流行趋势的拼凑，缺乏体系化的指导。但这本《企业VI设计》完全颠覆了我的看法。它最大的亮点在于其对“品牌基因”挖掘过程的细致描绘。作者非常强调，VI设计绝不是简单的画Logo或选一套字体，而是一个深度挖掘企业核心价值观、使命和愿景的过程。书中详细描述了一套完整的“品牌DNA提炼工作坊”的流程，包括如何进行市场调研、竞品分析，以及如何通过访谈高层管理者来捕捉那些难以言喻的企业文化精髓。我特别欣赏它在方法论上的严谨性——它没有提供“万能模板”，而是提供了一套可以被任何规模和行业企业借鉴的思考框架。其中关于“视觉锤”的论述尤其精辟，探讨了如何通过一个独特且极具辨识度的视觉元素，在嘈杂的市场信息中一击命中目标受众的注意力。对于我们这种需要为新创立的科技公司进行整体品牌塑造的人来说，这本书简直就是一本操作手册，每一步都有清晰的指引和反思点，读起来让人豁然开朗。

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这本书的文字风格是那种非常直接、近乎冷峻的专业表达，没有太多华丽的辞藻来粉饰太平，这一点我很欣赏。它更像是一本设计师之间交流的专业手册，直奔主题，用精准的术语和清晰的逻辑来构建知识体系。其中对于“图形系统”的设计部分，我感受到了作者在逻辑构建上的强大功力。他将复杂的图形元素分解为网格系统、辅助图形和动态图形三个层面，并详细解释了它们之间如何相互作用，形成一个完整且富有张力的视觉场域。例如，书中对“负空间应用”的解析，就给出了好几个国际上被广泛认可的案例，并将其背后的设计原理归纳得极其到位，让人看完之后立刻就能在脑海中构建出应用场景。我发现，很多设计上的“灵光乍现”其实都源于对基础规则的深刻理解和精准运用，而这本书恰恰是把这些“基础规则”梳理得井井有条。对于那些想从“美工”提升到“策略设计师”层面的读者，这本书提供了必要的理论深度和结构支撑。

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这本书的排版和视觉呈现本身，就是对VI设计原则的绝佳实践。无论是字号的层级划分、留白的使用艺术，还是章节之间的过渡处理，都展现出极高的设计素养。内容方面，我尤其欣赏作者对“动态VI”和“沉浸式体验”的探讨。在当前元宇宙和AR/VR技术日益普及的背景下，静态的VI手册已经远远不够用了。书中提前预见了这种趋势，并深入分析了品牌识别元素如何在三维空间和交互界面中进行重构和激活。例如，关于品牌声效（Sonic Branding）与视觉符号如何形成多感官协同效应的论述，提供了非常前沿的视角。它鼓励设计师跳出传统的二维平面思维，去思考品牌在不断变化的媒介环境中如何保持核心识别度。这本书的价值在于它的前瞻性，它不是在描述已有的设计规范，而是在描绘未来品牌识别的蓝图，对于希望保持行业领先地位的设计师和品牌管理者来说，是不可多得的指引。

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这本书拿到手里，沉甸甸的，光是封面设计就透露出一种专业和严谨的气质。我原本以为这会是一本纯理论的堆砌，毕竟“企业VI设计”听起来就有些学术范儿。然而，翻开第一页，我就被它那种结构化的叙事方式吸引住了。作者并没有一开始就陷入那些复杂的理论模型，而是非常巧妙地从“为什么企业需要一套统一的视觉形象”这个最基础的问题入手。他用了很多生动的案例，比如某个知名品牌的标志是如何从默默无闻走向家喻户晓的，分析了其中视觉识别系统（VIS）所扮演的关键角色。书中对色彩心理学和字体选择的探讨非常深入，不是那种浮光掠影的介绍，而是结合实际应用场景，比如不同行业对安全感、创新感或传统感的视觉表达需求是怎样权衡的。尤其让我印象深刻的是其中关于“延展性设计”的章节，详细阐述了如何确保一套VI系统在面对移动端、户外广告、甚至员工制服等不同媒介时，都能保持高度的统一性和灵活性，避免了许多公司在推广过程中遇到的“视觉碎片化”问题。阅读过程中，我能感觉到作者不仅是理论家，更是一位实战派设计师，他对每一个设计决策背后的商业逻辑有着清晰的洞察力，这使得这本书的实用价值远超同类理论书籍。

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读完这本书，我最大的感触是它成功地搭建起了一座连接“艺术感性”与“商业理性”的桥梁。我过去总觉得，视觉设计要么是过于感性的自我表达，要么是僵硬的教条主义，难以平衡。然而，这本书却清晰地展示了VI设计是如何作为一种商业投资来运作的。书中有一章专门分析了不良VI设计给企业带来的隐性成本，比如员工归属感降低、客户信任度下降等，这些都是平时很容易被忽略的“软成本”。作者引入了许多量化的评估指标，比如品牌资产价值（Brand Equity）与视觉一致性之间的相关性分析，虽然数据部分比较密集，但对于理解高层决策者关注的焦点至关重要。它教导读者如何用商业语言去阐述设计决策的价值，而不是仅仅停留在“我觉得这个好看”的层面。这本书更像是一本战略工具书，它教会的不仅仅是如何“画好”一个标志，更是如何“规划好”一个品牌在未来十年内的视觉资产布局。

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不得不说这本真不咋地，全篇是空洞无物又臭又长的概念，缺少实践的指导性意义，配图的设计水准也一般，而且还有错字漏字的地方！

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