具体描述
全球第一本東方藝術授權實務專書，
從紐約到日韓，從高鐵到故宮，從流行音樂到數位文化
深入國際授權市場，解析台灣創意產業未來風向
掌握1800億的新美學市場！
對於國內，藝術授權這個名詞或許很陌生，然而國際上卻已運行多年。全球藝術授權消費零售市場每年能夠創造上百億美金市值，範圍涵蓋家居用品、電器五金、飲食玩具等幾乎365行之各類產業，顯示國際企業積極結合藝術，讓精緻產品實際深入全球普羅大眾生活，創造企業、消費者、藝術家多贏契機。
「Old is New，藝術授權創造美學經濟！」
──國立故宮博物院 林曼麗院長
在獨缺東方內容的全球藝術授權上千億產值中，本書將從市場分析、國際綜觀、固有資源與官方政策等面向，解析台灣該如何趕在日、韓、新加坡之前，掌握既有資產價值，借重現有國際通路，以專業授權方式，將精緻文化之美輸出全世界。
──全球東方藝術授權領導品牌artkey藝術授權中心創辦人 范子凡
作者简介
范子凡
具火象星座的衝勁和土象星座的毅力，台灣大學政治系，澳洲南昆士蘭大學MBA，現正攻讀智慧財產與知識管理博士。自1996年與郭羿承執行長創辦全球最大東方藝術影像旗艦品牌「artkey藝術授權中心」，擔任執行副總一職至今，致力結合人文與科技，喜歡揉和傳統與現代。曾任行政院「數位典藏與服務」工作小組專門委員、經濟部「數位內容學院」產學顧問、文建會「數位版權授權作業綱領草案」諮詢委員等。
目录信息
读后感
市面讲文化创意的很多, 但还没看过专论艺术授权的, 此书从生活各种应用面说起, 很浅显易懂, 但作者还加些想象… 图文有质感
评分市面讲文化创意的很多, 但还没看过专论艺术授权的, 此书从生活各种应用面说起, 很浅显易懂, 但作者还加些想象… 图文有质感
评分市面讲文化创意的很多, 但还没看过专论艺术授权的, 此书从生活各种应用面说起, 很浅显易懂, 但作者还加些想象… 图文有质感
评分市面讲文化创意的很多, 但还没看过专论艺术授权的, 此书从生活各种应用面说起, 很浅显易懂, 但作者还加些想象… 图文有质感
评分市面讲文化创意的很多, 但还没看过专论艺术授权的, 此书从生活各种应用面说起, 很浅显易懂, 但作者还加些想象… 图文有质感
用户评价
我一直认为，真正的商业成功，不仅在于产品的功能性，更在于它能否触动人心，引发共鸣。而这本书，恰恰精准地捕捉到了这种“触动人心的力量”——“新美学”。作者以授权产业为切入点，为我们展现了27个关于美学如何转化为商业价值的生动观察。我尤其对书中关于“用户体验的深度设计”的论述，感到受益匪浅。作者并非简单地提及用户体验，而是深入剖析了如何在产品的每一个细节，甚至是在品牌与用户互动的每一个触点，融入美学元素，从而提升消费者的感知价值和情感连接。这种对细节的极致追求，以及对用户心理的深刻洞察，是我以往阅读同类书籍时鲜少见到的。书中关于“文化IP的赋能”的探讨，也给了我极大的启发。作者指出，成功的授权品牌往往能够挖掘并放大文化符号的价值，将其转化为多元化的商业模式，这对于我这样在品牌推广一线摸爬滚打多年的从业者来说，无疑是宝贵的启示。我开始重新审视身边的许多成功案例，它们何以能够脱颖而出，吸引消费者的目光，书中提供的27个观察点，为我一一解开了谜团。这不仅仅是一本营销指南，更像是一次关于审美升级和商业创新的深度对话，让我对接下来的工作充满了新的灵感和方向。我迫不及待地想将书中的理念应用到实际工作中，相信它会为我带来意想不到的惊喜。
评分对我而言，这本书不仅仅是一本营销书，更是一份关于“生活美学如何影响商业决策”的深度报告。作者以授权产业为切入点，精准地捕捉到了“新美学”这一时代趋势，并将其与商业机会紧密相连。我尤其对书中关于“用户参与感”的论述感到惊艳。作者指出，在信息爆炸的时代，消费者不再是被动的接受者，而是积极的参与者。而“新美学”则为品牌提供了与消费者建立深度连接的绝佳契机。他通过27个案例，展示了品牌如何通过打造充满美学吸引力的产品、活动和社区，鼓励用户参与创作、分享和传播，从而形成强大的用户粘性和口碑效应。这种以用户为中心的营销理念，让我对未来的品牌建设有了更深的理解。书中对于“跨界合作的战略意义”的分析，也让我受益匪浅。作者强调，当不同领域的“美学”通过授权的方式进行碰撞时，往往能够产生“1+1>2”的化学反应，创造出全新的消费场景和商业模式。这种打破边界的合作思维，对于我们这些身处传统行业的从业者来说，是极具启发性的。我开始思考，我们是否能够跳出固有的框架，去探索与其他领域的“美学”进行碰撞，从而创造出新的商业价值。这本书的价值在于，它不仅提供了前瞻性的理论，更重要的是，它通过大量的实际案例，让读者能够清晰地看到“美学”如何转化为实实在在的商业成功，并提供了可操作的思路和方法。
评分这是一本让我眼前一亮的书。在如今这个信息爆炸的时代，找到真正有价值、能够带来启发的读物并非易事。而《新美學商機》则做到了。作者以一种非常独特且深入的视角，剖析了授权产业的27个营销观察，每一条都充满了智慧和前瞻性。我尤其被书中对“社群营销”和“粉丝经济”的解读所吸引。作者详细阐述了如何通过构建强大的社群， leveraging 粉丝的忠诚度和参与度，从而为品牌带来持续的增长。这对于我所处的行业来说，是一个非常重要的启示。我过去一直将社群视为一个辅助的营销渠道，而这本书则让我看到了社群的战略意义，它不仅仅是传播信息，更是构建品牌认同和驱动消费的重要力量。书中还提到了“情感化设计”的重要性，作者强调，在产品或服务的开发过程中，不仅仅要考虑功能性，更要注重用户的情感体验。这种以人为本的设计理念，是我在以往的实践中常常忽略的。通过书中的案例，我看到了许多品牌是如何通过细节的打磨，精准地捕捉用户的心理需求，从而赢得消费者的青睐。这本书的魅力在于，它能够将复杂的理论用通俗易懂的语言表达出来，并辅以大量的实际案例，让读者能够轻松理解并付诸实践。我感觉自己像是获得了一份宝贵的“成功秘籍”，迫不及待地想将书中提到的策略应用到我的工作中，相信它会为我的事业带来新的突破。
评分读完这本书，我感觉自己像是接受了一次关于“审美升级”的全面洗礼。作者以授权产业为切入点，深入探讨了“新美学”如何在当下商业环境中扮演越来越重要的角色。我尤其被书中关于“品牌故事的重塑”的论述所吸引。作者强调，在信息碎片化的时代，一个能够引起共鸣的品牌故事，是连接消费者情感、建立品牌忠诚度的关键。他通过27个鲜活的案例，展示了不同品牌如何通过巧妙的叙事，将产品或服务与消费者的情感需求紧密结合，从而实现商业上的成功。这种叙事的力量，远比传统的广告宣传来得更为强大和持久。书中对于“跨界融合的潜力”的分析，也给了我极大的启发。作者指出，当不同领域的“美学”通过授权的方式进行碰撞和融合时，往往能够催生出意想不到的商业机会。这种打破行业壁垒的思维方式，对于我们这些身处传统行业的人来说，是极其宝贵的。我开始思考，我们是否能够跳出固有的思维模式，去探索与不同领域的美学元素的合作。这本书的价值在于，它不仅提供了前瞻性的理论，更重要的是，它通过大量的实际案例，让读者能够清晰地看到美学如何转化为实实在在的商业价值，并提供了可操作的思路和方法。我强烈推荐给所有渴望在当下商业环境中，寻求创新和突破的从业者。
评分翻开这本书，我立刻被其独特的视角所吸引。作者并非泛泛而谈，而是聚焦于“新美学”在授权产业中的应用，并提出了27个极具洞察力的营销观察。我尤其对书中关于“体验经济”的解读印象深刻。作者深入剖析了在当下消费升级的背景下，消费者对于“体验”的追求是如何驱动商业模式的创新。他通过一个个生动的案例，展示了如何将美学元素巧妙地融入到消费者的每一次互动中，从而创造出令人难忘的体验，并最终转化为忠诚的客户。我过去一直认为体验是产品本身的附加值，而这本书让我意识到，体验本身就是一种核心竞争力。作者对于“情感共鸣”的强调，也给我带来了极大的启发。他指出，成功的品牌不仅仅是提供优质的产品，更重要的是能够与消费者建立情感上的连接，让他们产生归属感和认同感。这种情感的纽带，是任何技术或营销手段都无法替代的。书中对于“社群化运营”的分析，也让我受益匪浅。作者详细阐述了如何通过构建活跃的社群， leveraging 用户的参与度和口碑传播，从而为品牌带来持续的增长。我开始重新思考我们现有的社群策略，是否能够进一步深化，更好地服务于品牌的目标。总而言之，这本书是一本充满了智慧和实操性的营销宝典，它为我提供了全新的视角和思路，让我对未来的营销工作充满了信心。
评分这本书为我打开了一扇全新的窗户，让我得以窥见授权产业中“新美学”所蕴含的巨大商机。作者以27个营销观察为基石，为我描绘了一幅关于审美与商业深度融合的宏大画卷。我尤其被书中关于“情感连接的构建”的阐述所吸引。作者指出，在如今这个充斥着信息和产品的时代，能够打动消费者心灵的，不再是单纯的功能性，而是品牌所传递的情感价值。他通过生动的案例，展示了如何通过“新美学”的语言，与消费者建立深层的情感连接，从而提升品牌的忠诚度和溢价能力。这种以“心”为本的营销策略，让我对未来的品牌运营有了更深刻的理解。书中关于“IP价值的深度挖掘”的探讨，也给了我极大的启发。作者详细阐述了如何通过创意的授权模式，将一个IP的文化内涵和情感价值，从核心领域延伸至更广泛的消费领域，并创造出多元化的盈利点。这不仅仅是对IP商业价值的简单放大，更是对文化符号的重新定义和升华。我感觉自己像是获得了一份“解锁情感价值”的指南，迫不及待地想将书中的智慧应用于实践，相信它将为我带来意想不到的商业突破。
评分这本书的出现，就像是在我常年浸淫的营销领域投下了一颗重磅炸弹，彻底颠覆了我对“美学”与“商业”之间关系的认知。作者以授权产业为独特视角，犀利地剖析了27个营销中的关键观察点，每一条都充满了“哇塞”的惊喜感。我特别被书中关于“情感化设计”的论述所折服。作者强调，在当今时代，冰冷的功能性已经难以满足消费者日益增长的情感需求，而“美学”恰恰是连接消费者情感的桥梁。他通过大量的成功案例，展示了如何将视觉、听觉、触觉等感官体验，以及品牌故事、文化内涵等深层元素，巧妙地融入产品设计和营销传播中，从而创造出超越物质需求的价值，并最终赢得消费者的芳心。这种对“人心”的洞察，是许多营销理论所忽略的。书中对于“IP授权的多元化”的分析，也让我大开眼界。作者描绘了一个充满无限可能的授权生态，展示了如何通过创意和战略性的授权，将一个IP的影响力从核心领域延伸至更广阔的消费场景，并创造出源源不断的商业价值。这不仅是对传统IP运营模式的突破，更是对未来商业模式的一种预示。我感觉自己仿佛获得了一份“解锁未来商业密码”的钥匙，迫不及待地想将书中的智慧融入我的工作实践，相信它将为我带来前所未有的商业机遇。
评分这本书的出现，简直像是黑暗中的一盏明灯，照亮了我一直以来对“新美学”和“商机”这两个概念之间模糊联系的困惑。在翻阅的过程中，我仿佛置身于一个精心布置的展览馆，每一页都陈列着关于授权产业的最新洞察和前沿思考。作者并非简单地罗列理论，而是通过27个鲜活的案例，将抽象的概念具象化，让读者能够真切地感受到美学是如何转化为实际的商业价值的。我尤其被书中关于“用户体验”的论述所吸引，作者深入剖析了如何在产品设计、品牌传播乃至于客户服务等各个环节，巧妙地融入美学元素，从而提升消费者的情感连接和忠诚度。这种对细节的极致追求，以及对用户心理的深刻洞察，是我以往阅读同类书籍时鲜少见到的。书中的观点并非高高在上，而是充满了实践的可操作性。例如，在谈到IP授权的潜力时，作者详细阐述了如何挖掘并放大文化符号的价值，以及如何将其转化为多元化的商业模式，这对于我这样在营销一线摸爬滚打多年的从业者来说，无疑是宝贵的启示。我开始重新审视身边的许多成功品牌，它们何以能够脱颖而出，吸引消费者的目光，书中提供的27个观察点，为我一一解开了谜团。这不仅仅是一本营销指南，更像是一次关于审美升级和商业创新的深度对话，让我对接下来的工作充满了新的灵感和方向。我迫不及待地想将书中的理念应用到实际工作中，相信它会为我带来意想不到的惊喜。
评分在我看来，这本书是一次关于“美”的商业解读的深度探索。作者并没有将美学停留在视觉的层面，而是将其延展至一种生活方式、一种价值理念，甚至是一种文化符号，并探讨了它在授权产业中如何转化为实实在在的商业价值。我尤其被书中对于“IP价值最大化”的论述所吸引。作者通过27个精心挑选的案例，展现了如何通过精妙的授权策略，将一个IP的影响力从单一领域拓展到多个维度，并创造出多元化的盈利模式。这种深度挖掘和价值共创的思路，对我来说是全新的启发。我过去总觉得IP的授权仅限于产品开发，而这本书则让我看到了更广阔的可能性，例如内容开发、体验式服务、甚至社区构建等等。书中对于“品牌故事”的叙述方式，也让我耳目一新。作者指出，一个成功的授权品牌，必然拥有一个引人入胜的故事，能够与消费者建立深层的情感连接。这种叙事的力量，远比单纯的功能性诉求来得更为强大和持久。我开始反思，我们自己的品牌故事是否足够具有吸引力，是否能够打动消费者的内心。这本书的价值在于，它不仅提供了理论框架，更重要的是，它通过大量的实际案例，让读者能够清晰地看到美学如何与商业成功相结合，并提供了可操作的思路和方法。我强烈推荐给所有希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造独特品牌价值的从业者。
评分我一直认为，成功不仅仅是商业数字上的堆砌，更是一种能够触动人心的力量。而这本书，恰恰精准地捕捉到了这种力量的源泉——“新美学”。它所描绘的授权产业的图景，不是冰冷的交易，而是充满了情感共鸣和文化价值的传递。在阅读过程中，我时常会停下来，思考书中提出的每一个观点，它们是如何在现实世界中被验证和实现的。我尤其对书中关于“跨界合作”的分析印象深刻。作者通过一系列令人拍案叫绝的案例，展示了不同领域的美学元素是如何通过授权的方式，打破次元壁，创造出全新的消费体验和商业模式。这种打破常规的思维方式，对于我们这些身处竞争激烈市场中的人来说，是极其宝贵的。我开始意识到，美学并非仅仅局限于视觉层面，它是一种更深层次的感知，一种能够引发情感共鸣的语言。书中对“故事化营销”的探讨，也给了我极大的启发。作者指出，成功的授权品牌往往能够构建引人入胜的故事，将产品或服务与消费者的情感需求紧密联系起来。这种叙事的力量，远比单纯的广告宣传来得更为强大和持久。我开始反思自己过去的营销策略，是否过于注重功能性，而忽略了情感层面的沟通。这本书的价值在于，它不仅提供理论框架，更提供了丰富的实践案例，让读者能够学以致用，将抽象的美学理念转化为实实在在的商业成果。我强烈推荐给所有对营销、品牌和创新感兴趣的朋友们。
评分有點想法
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