具体描述
本书将目光聚焦于新兴市场创新上，作者就其发现的一个全球创新发展趋势——逆向创新，即创新源自新兴市场，潜力巨大，甚至逆袭发达国家市场，结合七个国际知名跨国企业在新兴市场中的遭遇，展开分析与研究。
不管你是一个最高执行官、金融家、战略家、市场营销人员、科学家、工程师、国家政策制定者，还是一个正在规划职业生涯的学生，逆向创新是一个你必须理解的现象。这本书将帮助你做到这一点。
作者简介
维杰伊•戈文达拉扬 战略和创新专家，达特茅斯学院塔克商学院的国际商务学教授，通用电气公司首位常驻教授及首席创新顾问，在2011年度世界最伟大的50个管理思想家中排名第三。他出版了十本书籍，包括全球畅销书《战略创新者的十大规则——从创意到执行》和《创新的另一面》。
克里斯•特林布尔著名的创新代言人和创新顾问，达特茅斯学院塔克商学院的教师，一直致力于如何执行创新举措的研究，与维杰伊•戈文达拉扬合作出版了《战略创新者的十大规则——从创意到执行》和《创新的另一面》等图书。
目录信息
丛书推荐序
本书推荐序
自序
第一部分
逆向创新的挑战
第一章未来在新兴市场／3
第二章逆向创新的五种途径／15
第三章改变思维方式／36
第四章改变管理模式／57
第五章逆向创新战术集／81
第二部分
实践中的逆向创新
第六章罗技，一只鼠标带来的警示／85
第七章宝洁，以“非宝洁”的方式创新／97
第八章美国电子机器公司，播撒逆向创新的种子／111
第九章迪尔公司的前车之鉴／123
第十章哈曼如何改变工程文化／141
第十一章通用医疗集团，进入印度心脏地区／160
第十二章百事可乐的全新包装／181
第十三章健康伙伴，激进的医疗保健模式／196
第十四章行动号召／212
附录A逆向创新工具包／219
附录B研究议程／229
· · · · · · (收起)
读后感
该书的读者目标对象首先应该是国际跨国企业公司中高层领导，在面临全球市场巨大差异化的时候，如何正确的采取逆向创新来获取企业的快速发展。但因此就认为该书定位太高，不适合在企业中作为小小螺丝钉的我们享用，未免偏颇！书中的一些原则在如何面对差异市场的特殊需求还是可...
评分该书的读者目标对象首先应该是国际跨国企业公司中高层领导，在面临全球市场巨大差异化的时候，如何正确的采取逆向创新来获取企业的快速发展。但因此就认为该书定位太高，不适合在企业中作为小小螺丝钉的我们享用，未免偏颇！书中的一些原则在如何面对差异市场的特殊需求还是可...
评分该书的读者目标对象首先应该是国际跨国企业公司中高层领导，在面临全球市场巨大差异化的时候，如何正确的采取逆向创新来获取企业的快速发展。但因此就认为该书定位太高，不适合在企业中作为小小螺丝钉的我们享用，未免偏颇！书中的一些原则在如何面对差异市场的特殊需求还是可...
评分该书的读者目标对象首先应该是国际跨国企业公司中高层领导，在面临全球市场巨大差异化的时候，如何正确的采取逆向创新来获取企业的快速发展。但因此就认为该书定位太高，不适合在企业中作为小小螺丝钉的我们享用，未免偏颇！书中的一些原则在如何面对差异市场的特殊需求还是可...
评分该书的读者目标对象首先应该是国际跨国企业公司中高层领导，在面临全球市场巨大差异化的时候，如何正确的采取逆向创新来获取企业的快速发展。但因此就认为该书定位太高，不适合在企业中作为小小螺丝钉的我们享用，未免偏颇！书中的一些原则在如何面对差异市场的特殊需求还是可...
用户评价
这本书的出现，恰恰是在我职业生涯陷入瓶颈的时刻，当时我正苦恼于如何打破公司固有的产品开发模式，应对市场日新月异的变化。读了《逆向创新》之后，我感觉像是拨云见日，找到了新的突破口。书中所提出的“从用户痛点出发，而非从技术优势驱动”的理念，对我来说简直是醍醐灌顶。我一直习惯于先有了一个技术，然后再去市场上寻找可以匹配的应用场景，这种做法常常导致产品开发周期长、投入大，但最终市场反馈却不尽如人意。而《逆向创新》则强调，真正的创新源于对用户需求的深刻洞察，特别是那些被主流市场忽视的、甚至是用户自己都未能清晰表达出来的深层需求。书中的案例分析极其详实，从发展中国家的低成本医疗设备，到新兴市场的便捷交通解决方案，无不展现了逆向创新如何通过“少即是多”、“易于使用”、“价格合理”等原则，颠覆了传统思维，创造出巨大的商业价值。我特别喜欢其中关于“隐藏的需求”是如何被挖掘出来的部分，作者通过一系列田野调查和用户访谈的细节描述，让我看到了一个真正有洞察力的创新者是如何工作的。这本书不仅仅是一本理论书籍，更是一本实践指南，它给了我一套全新的思考框架，让我开始重新审视我们团队过去的项目，也为我们未来的产品规划提供了清晰的方向。我已经迫不及待地想将书中的方法论应用到实际工作中，我相信，通过逆向创新，我们一定能够走出低谷，实现新的飞跃。
评分我必须承认，刚开始接触《逆向创新》这本书时，我曾抱有一些怀疑的态度。毕竟，在科技日新月异、市场竞争白热化的当下，强调“逆向”听起来似乎有些不合时宜，甚至有点“剑走偏锋”。然而，随着阅读的深入，我逐渐被作者的逻辑和案例所折服。这本书最大的亮点在于它打破了我固有的“从上而下”的创新观念。我过去常常认为，伟大的创新总是源于那些拥有先进技术和雄厚资金的公司，它们站在金字塔顶端，向下辐射影响。但《逆向创新》却向我展示了另一种可能性：从最基础、最迫切的需求出发，通过简化、重构，甚至“去技术化”的手段，反而能够催生出更具生命力和颠覆性的产品。书中关于“普适性”和“易得性”的论点，让我深刻理解了为什么很多看似“简单”的产品，却能在全球范围内取得巨大的成功。例如，在医疗领域，书中提到的那些针对贫困地区设计的、操作简便、维护成本低的诊断设备，它们并没有追求最前沿的技术，但却解决了最核心的医疗难题。这种“为最需要的人而创新”的思路，不仅充满了人文关怀，更蕴含着巨大的商业潜力。我印象最深的是关于“模仿与超越”的论述，作者并没有回避那些来自“模仿者”的创新，而是深入分析了他们如何通过对原有产品的“去芜存菁”，最终实现对“先行者”的超越。这对我这个一直以来都将“原创”视为唯一价值的人来说，是一次深刻的反思。
评分《逆向创新》这本书，就像一本为我量身定制的“商业创新的百科全书”。我一直以来从事的是传统制造行业，在产品升级换代的浪潮中，我们常常陷入一种“技术焦虑”，总觉得要用最新的技术才能跟上时代。然而，这本书却以一种截然不同的视角，向我展示了“慢”与“简”的力量。作者通过对印度、非洲等新兴市场的深入研究，揭示了许多被发达国家市场忽视的、却蕴含巨大潜力的创新机会。他提出的“为‘非消费者’而创新”的理念，让我豁然开朗。我过去一直专注于如何满足现有消费者的需求，却从未想过，那些因为价格、技术门槛或其他原因无法获得产品或服务的“非消费者”，才是真正需要创新去填补的空白。书中对“用户体验的极致简化”的论述，给我留下了极其深刻的印象。我之前一直认为，丰富的功能和精致的设计是用户体验的保障，但事实证明，对于许多用户而言，简单易懂、能够解决核心问题才是最重要的。比如，在通信领域，那些功能虽然单一，但信号稳定、操作便捷的旧款手机，在一些偏远地区依然拥有庞大的用户群体。这让我重新思考了“用户体验”的真正含义。这本书不仅提供了理论框架，更重要的是，它提供了大量可供借鉴的实践案例，这些案例的真实性和丰富性，让我能够从中汲取灵感，并思考如何将这些理念应用到我们自己的业务中。
评分我一直以来都在思考，如何才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。我尝试过各种方法，但总觉得少了点什么。《逆向创新》这本书，就像一位经验丰富的导师，为我指明了方向。我过去常常被“技术驱动”的观念所束缚，总觉得只有拥有最尖端的技术，才能创造出领先的产品。然而，这本书却告诉我，真正的创新往往源于对用户需求的深刻洞察，特别是那些被主流市场所忽视的需求。书中关于“从低端市场切入，然后向上发展”的策略，对我来说是一次颠覆性的认知。我之前总认为，低端市场是“次等”的，是不值得投入太多精力的。但这本书通过大量案例证明，很多伟大的创新都发源于对低端市场的理解和改造。例如，在汽车行业，那些起源于经济型轿车的设计和制造经验，最终催生了更多创新。作者强调的“简化”和“可负担性”原则，也是我过去常常忽略的。我总想着把最好的技术、最多的功能都塞进产品里，结果却让产品变得越来越复杂，价格也越来越高，最终远离了大部分用户。这本书让我明白，有时候“少即是多”，通过剥离不必要的功能，专注于解决用户的核心痛点，反而能创造出更大的价值。这本书的语言风格非常平实，但字里<bos>着作者对商业和创新的深刻洞察，读起来让人受益匪浅。
评分《逆向创新》这本书，在我近期阅读的书籍中，无疑是最具启发性的一本。我是一名初创公司的创始人，我们一直面临着如何在有限的资源下，找到突破口的问题。这本书所倡导的“从最基本的需求出发，通过创新性的解决方案来满足这些需求”的理念，与我的创业初衷不谋而合。我过去常常被“模仿”和“超越”的思维所困扰，总想着复制别人的成功模式，或者研发出比别人更先进的技术。但这本书却告诉我们，真正的创新，有时恰恰在于“差异化”的思考，在于对那些未被满足的需求的精准捕捉。书中对“服务于非消费者”的论述，给我留下了极其深刻的印象。它让我意识到，我们不能仅仅将目光局限于已有的市场，而应该去发掘那些因为各种原因未能获得产品或服务的人群，并为他们量身定制解决方案。例如，在金融服务领域，那些为无法获得传统银行服务的人群设计的便捷支付和小额贷款产品，就是逆向创新的绝佳范例。作者通过大量生动的案例，展示了如何通过重构价值链、优化产品设计，来降低成本、提升可及性，从而赢得市场。这本书的语言风格非常接地气，读起来毫不费力，却能够引发深刻的思考。
评分自从拿起《逆向创新》这本书，我的思维模式就好像经历了一场彻底的“洗礼”。我一直以为创新就是不断堆砌技术、追求极致的性能，结果却往往是产品价格高昂，脱离了大部分用户的实际需求。这本书彻底颠覆了我对创新的定义。它告诉我们，真正的创新往往发生在“不被看见”的地方，发生在那些被主流市场忽略的角落。作者以大量鲜活的案例，生动地描绘了如何从发展中国家、贫困地区用户的实际需求出发，进行产品设计和商业模式的创新。这些案例并非遥不可及的神话，而是充满了智慧和洞察力的实践。我尤其欣赏书中对“价值链重构”的深入剖析。它不仅仅是关于产品本身的创新，更是关于如何通过调整整个价值创造和传递的环节，来降低成本、提升可及性。比如，一些在发展中国家流行的、操作极其简便的家用电器，它们之所以能够普及，不仅仅是因为价格低廉，更重要的是其设计思路完全符合当地用户的实际使用场景和习惯。作者在书中反复强调“回归常识”，这四个字看似简单，却蕴含着深刻的哲学。它提醒我们要时刻保持对用户需求的敏锐度，不要被技术的光环所迷惑，而忽略了创新的本质。这本书的语言风格也非常接地气，没有太多晦涩的专业术语，读起来非常流畅，仿佛作者就在你身边娓娓道来，分享他的宝贵经验。
评分《逆向创新》这本书，对我这位长期在科技行业摸爬滚打的人来说，无疑是一次“思想的洗礼”。我一直以来都信奉“技术至上”，认为只有不断研发更尖端的技术，才能在激烈的竞争中保持领先。然而，这本书却让我看到了一种截然不同的创新路径：从用户最基本、最迫切的需求出发，通过“简化”和“重构”，来创造出颠覆性的价值。作者以大量生动而详实的案例，向我展示了“逆向创新”的强大力量。这些案例涵盖了医疗、通信、交通等多个领域，它们共同的特点是，都抓住了被主流市场忽视的需求，并以创新的方式去满足。我印象最深刻的是书中关于“可负担性”和“易用性”的论述。许多看似“低端”的产品，恰恰是因为它们能够满足最广泛人群的需求，才获得了巨大的成功。例如，在医疗健康领域，那些操作简单、价格低廉的诊断设备，在许多发展中国家成为了解决医疗难题的关键。这让我反思，我们过去所追求的“高精尖”是否真的符合市场的最大利益。这本书的语言风格非常流畅，作者的叙述充满智慧和洞察力，它不仅仅是提供理论，更是引导读者去思考和实践。
评分我是一名在市场营销领域工作多年的专业人士，但《逆向创新》这本书，却让我对“创新”这个概念有了全新的认识。我一直以来都倾向于从“品牌、高端、技术领先”的角度去思考市场营销策略，认为只有这样才能吸引那些最有价值的消费者。然而，这本书却以一种“反潮流”的姿态，向我展示了“从底层向上”的创新力量。作者通过对发展中国家和贫困地区市场的研究，揭示了那些被主流市场忽视的、却蕴含着巨大潜力的创新机会。他提出的“为大众市场而创新”，而不是“为高端市场而创新”的观点，对我来说是一种颠覆性的启示。我过去常常认为，产品必须是“精雕细琢”的，但这本书却告诉我，有时候“粗糙”但实用，反而更能赢得用户的青睐。例如，在通信领域，那些功能简单但通信质量极佳的手机，在一些偏远地区依然备受追捧。这让我重新思考了“产品价值”的真正含义，它不仅仅是技术的堆砌，更是对用户需求的精准回应。这本书的案例分析非常扎实，作者的洞察力也令人赞叹，他能够从看似平凡的现象中挖掘出深刻的商业逻辑。
评分《逆向创新》这本书，如同一次对商业世界固有观念的“颠覆性重塑”。我一直认为，创新是少数天才的专利，是那些拥有顶尖技术和巨大资本的公司才能玩的游戏。然而，这本书却向我展示了一种截然不同的路径：从被忽视的市场和被压抑的需求出发，通过“简化”、“普适化”和“可负担性”等原则，创造出颠覆性的价值。我曾一度对市场上层出不穷的“智能”产品感到疲惫，它们功能繁多，操作复杂，价格昂贵，却未必真正解决了用户的核心痛点。这本书的出现，恰恰是对这种现象的深刻反思。作者以大量详实的案例，从医疗、通信、能源等多个领域，生动地阐述了“逆向创新”如何能够突破传统思维的束缚，找到新的增长点。我尤其被书中关于“为穷人而创新”的理念所打动。它不仅仅是为了商业利益，更是为了解决社会问题，提升人类福祉。那些看似“廉价”的产品，却往往蕴含着最深刻的创新智慧，它们精准地抓住了用户最基本的需求，并以最有效的方式去满足。例如，书中提到的那些针对非洲农村地区设计的、操作简便且价格低廉的太阳能发电设备，它们不仅解决了电力问题，更是点亮了当地居民的生活。这本书的语言风格非常朴实，却充满了力量，它让我看到了创新背后的人文关怀和价值追求。
评分我必须说，《逆向创新》这本书带给我的不仅仅是知识，更是一种全新的视角和思维方式。作为一名产品经理，我一直以来都在思考如何让我们的产品更具竞争力，如何满足用户不断变化的需求。然而，在激烈的市场竞争中，我们常常陷入了一种“军备竞赛”的怪圈，不断增加功能、提升性能，结果却导致产品越来越复杂，价格也越来越高，最终将一部分用户推向了门外。这本书就像一股清流，它提醒我，真正的创新不一定是从顶尖技术出发，而是可以从最基本、最迫切的需求出发。作者在书中提到的“从草根创新中学习”的理念，让我深受启发。他通过对发展中国家用户如何利用现有资源解决生活难题的案例进行分析，揭示了那些看似“粗糙”的创新背后，往往蕴含着巨大的智慧和潜力。我印象最深的是关于“可承受性”和“便利性”的讨论。书中举例说明，一些在发达国家被认为是“过时”的技术，在发展中国家却能够通过创新的商业模式和产品设计，焕发出新的生命力，并解决了当地最迫切的社会问题。这种“化繁为简，以简驭繁”的思路，对我而言是一种全新的启示。这本书的语言风格也非常引人入胜，作者用生动的笔触描绘了那些在艰苦环境中依然闪耀着创新光芒的故事，读起来既有启发性，又不乏趣味性。
评分工具书~
评分颠覆式创新产品+金字塔底层顾客
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