具體描述
21世紀，對於全球各地商業界而言最重要的問題是：我們將如何應對互聯網？全美國最有資格迴答這個問題的是艾•裏斯和勞拉•裏斯。作為世界上最知名的營銷戰略傢，兩位作者以獨到的視角與觀點，令打造互聯網品牌這個當今營銷界最具挑戰性的問題變得陡然清晰、簡單。
看過本書之後，你將知道：互聯網不能身兼二職，隻能作為業務，或隻能作為品牌的媒介；互動性是網站最重要的要素；使用通用名稱作為互聯網品牌就是自尋死路；做品類中的第二品牌在互聯網上沒有齣路。
當然，對於如何在互聯網上成功地為公司、産品、服務甚至個人建立強大而盈利的品牌，本書也給齣瞭切實的建議。
你將知道如何建立一個能長期主導品類的品牌，如何為你的網站尋得閤適的命名（而非通用名稱）；如何將你的品牌引入全球市場；如何避免齣現互聯網品牌中最嚴重的錯誤，即確信自己無所不能；如何利用互聯網為生活各個方麵帶來轉變。
本書證明，誕生於傳統領域的“定位”理論，同樣適用於互聯網行業。本書首次齣版之時，正是第一輪網絡泡沫破滅之時，而現在中國乃至世界正掀起新一輪網絡熱潮，但又有過熱之嫌，本書的再次齣版，可謂恰逢其時。
作者簡介
艾•裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉•裏斯
裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
目錄資訊
定律1 二者其一定律 ∥1
The Law of Either/Or
互聯網可以是業務，也可以是載體，但無法兩者兼具。
定律2 互動定律 ∥19
The Law of Interactivity
沒有它，你的網站和品牌將一無是處。
定律3 通用名稱定律 ∥29
The Law of the Common Name
通用名稱是互聯網品牌的死亡之吻。
定律4 獨特名稱定律 ∥49
The Law of the Proper Name
你的名稱在互聯網上獨立存在，因此你最好取個好名字。
定律5 唯一定律 ∥71
The Law of Singularity
你要不惜代價設法避免成為品類中的第二位。
定律6 廣告定律 ∥83
The Law of Advertising
綫下的廣告將比綫上的廣告更多。
定律7 全球性定律 ∥95
The Law of Golbalism
互聯網將打破所有的障礙、所有的邊界和國界。
定律8 時間定律 ∥107
The Law of Time
立即行動，行動要快，要做第一個，要聚焦。
定律9 自負定律 ∥117
The Law of Vanity
在所有的錯誤中，最大的錯誤就是相信自己能做任何事情。
定律10 分化定律 ∥133
The Law of Divergence
人人都在談融閤，但發生的事實卻恰恰相反。
定律11 轉變定律 ∥147
The Law of Transformation
互聯網革命將會改變我們生活的各個方麵。
附錄A 定位思想應用 ∥168
附錄B 企業傢感言 ∥171
· · · · · · (收起)
讀後感
近期部门组织“互联网思维”的学习与讨论，各种思想百花齐放，各种方法论层出不穷，眼花缭乱之后就是不知所措。 这么多的精彩如何转化为行动？在我看来，改变，哪怕是微小的改变，才是学习的最大收益。针对此左思右想，发现“定位”理论对我的毒害颇深，最终找到...
評分近期部门组织“互联网思维”的学习与讨论，各种思想百花齐放，各种方法论层出不穷，眼花缭乱之后就是不知所措。 这么多的精彩如何转化为行动？在我看来，改变，哪怕是微小的改变，才是学习的最大收益。针对此左思右想，发现“定位”理论对我的毒害颇深，最终找到...
評分近期部门组织“互联网思维”的学习与讨论，各种思想百花齐放，各种方法论层出不穷，眼花缭乱之后就是不知所措。 这么多的精彩如何转化为行动？在我看来，改变，哪怕是微小的改变，才是学习的最大收益。针对此左思右想，发现“定位”理论对我的毒害颇深，最终找到...
評分《互联网商规11条》是里斯父女在2000年出版的一本“定位”系列著作，对互联网行业发展有所了解的都知道，现在已经进入移动互联网时代，新千年的互联网革命现在已经飞起来了。有鉴于此，鄙人不才，将原书的11条商规转化成移动互联网商规，尝试着解读了一把，也帮助作者证明他们...
評分《互联网商规11条》是里斯父女在2000年出版的一本“定位”系列著作，对互联网行业发展有所了解的都知道，现在已经进入移动互联网时代，新千年的互联网革命现在已经飞起来了。有鉴于此，鄙人不才，将原书的11条商规转化成移动互联网商规，尝试着解读了一把，也帮助作者证明他们...
用戶評價
讀完《互聯網商規11條》，我真的覺得像是經曆瞭一場“思維洗禮”。這本書與其說是在講解“規矩”，不如說是在構建一個更具前瞻性的互聯網商業認知框架。作者的筆觸相當犀利，直擊互聯網行業那些看似微小卻可能引發巨大連鎖反應的“灰色地帶”。我尤其欣賞他對“平颱治理”這一概念的深入挖掘，這不僅僅是技術層麵的問題，更涉及到倫理、社會責任以及長遠的商業道德。 在我看來，這本書最引人入勝的地方在於，它並沒有把“商規”寫成冰冷的代碼或枯燥的法律條文，而是用一種非常生動的敘事方式，將一個個復雜的概念解釋得淺顯易懂。比如，在談到“用戶權益保護”時，作者就不是簡單地羅列條文，而是通過一個又一個鮮活的案例，展現瞭用戶在麵對信息不對稱、隱私泄露等問題時的無助，以及平颱在其中的關鍵角色。這讓我對“以用戶為中心”的理解，上升到瞭一個新的高度。 這本書對“技術倫理”的探討也十分到位。在人工智能、大數據等技術飛速發展的當下，如何確保技術進步不以犧牲人類的福祉為代價，是擺在我們麵前的重大課題。作者在這部分內容中，並非泛泛而談，而是深入分析瞭技術在商業應用中可能存在的偏見、歧視以及對社會結構的潛在影響。這不僅是對開發者和運營者的警示，更是對所有關心技術發展未來的人的深刻啓迪。 我特彆喜歡作者對“商業模式創新與閤規性”之間關係的闡述。很多時候，新的商業模式往往會突破原有的規則邊界，而如何在新舊規則的交織中找到平衡點，既能保持創新活力，又能規避法律和道德風險，是企業能否長久發展的關鍵。這本書在這方麵提供瞭非常寶貴的思路，幫助我跳齣瞭“為瞭閤規而閤規”的思維誤區，轉嚮瞭“用閤規賦能創新”的更高層次。 總的來說，《互聯網商規11條》是一本能夠激發深度思考的書。它教會我不僅僅是看到眼前的利益，更要審視長遠的風險，不僅僅是關注“我能賺多少”，更要思考“我是否在做正確的事情”。這本書所蘊含的智慧，對於任何想在這個瞬息萬變的互聯網時代立足的創業者、管理者，甚至普通用戶，都具有不可估量的價值。
评分拿到《互聯網商規11條》時，我其實是抱著一種“瞭解一下”的心態。但閱讀過程中，我卻被它深刻的洞察力和極強的現實意義深深吸引。這本書不是那種陳舊的商業理論堆砌，而是緊密圍繞著當下互聯網行業最核心、最前沿的問題展開，而且充滿瞭作者的獨到見解和前瞻性思考。 其中，關於“信息傳播的邊界”和“內容治理”的論述，尤其讓我感到震撼。在信息泛濫的今天，如何有效區分良莠不齊的信息，如何防止虛假信息、有害信息的傳播，是互聯網平颱麵臨的巨大挑戰。作者沒有簡單地指責，而是深入剖析瞭技術、算法、人性等多種因素如何影響信息傳播，並提齣瞭富有建設性的治理思路。這讓我對信息生態的理解，上升到瞭一個新的層麵。 另外，這本書對“平颱經濟下的競爭格局”的分析也相當到位。在平颱成為經濟核心的時代，如何確保市場的公平競爭，防止壟斷行為的齣現，保障中小企業的生存空間，是各國政府和企業都在積極探索的問題。作者在這方麵的分析，既有理論深度，也結閤瞭實際案例，讓我看到瞭一個更清晰、更完整的平颱經濟發展圖景。 我尤其欣賞作者對於“商業倫理”的強調。在追求效率和利潤最大化的互聯網時代，商業倫理的重要性往往容易被忽視。這本書卻將商業倫理置於核心地位，強調企業在追求商業成功的同時，必須承擔起相應的社會責任，並時刻保持對道德底綫的敬畏。這種“正道而行”的理念，對於所有互聯網從業者來說，都是一種寶貴的精神財富。 總而言之，《互聯網商規11條》是一本具有裏程碑意義的著作。它不僅為我們揭示瞭互聯網商業世界的核心規則，更重要的是，它引領我們思考如何在這個快速變化的時代，建立起更加健康、更加可持續的商業文明。這本書值得所有關注互聯網行業發展的人士深入閱讀和藉鑒。
评分《互聯網商規11條》這本書，真不是那種能讓你“一眼看完”就丟掉的書，而是需要反復揣摩、細細品味的。它所揭示的互聯網商業世界的“遊戲規則”，遠比我們日常接觸到的要復雜和精妙得多。作者的視角非常獨特，總能從看似尋常的現象中，挖掘齣背後的深刻邏輯，並將其與宏觀的商業倫理和社會責任巧妙地聯係起來。 我尤其被書中關於“公平競爭”的論述所打動。在如今這個巨頭林立、競爭白熱化的互聯網領域，如何做到真正的公平競爭，避免“贏者通吃”的局麵，一直是睏擾很多人的難題。這本書沒有給齣簡單的答案，而是通過對各種不正當競爭手段的剖析，以及對閤法閤規商業模式的推崇，為我們指明瞭一條更具建設性的道路。這對於新興企業和創業者來說，無疑是極其寶貴的啓示。 還有一個令我印象深刻的部分，是關於“用戶信任的建立與維護”。在信息爆炸的時代，用戶的時間和注意力都變得異常寶貴，而建立和維護用戶信任，則成為瞭企業生存和發展的基石。作者從多個維度，闡述瞭如何通過誠信經營、透明溝通、優質服務等方式，贏得用戶的青睞，以及一旦失去信任，可能帶來的毀滅性後果。這讓我對“用戶為王”的理解，有瞭更深刻的認識。 這本書在“商業模式創新”與“風險控製”之間的平衡上也給齣瞭非常精闢的見解。它告訴我們，創新固然重要，但不能以犧牲閤規性和道德底綫為代價。如何在高風險的創新探索中，找到閤規的路徑，規避潛在的法律和輿論風險，是每一個互聯網企業都必須認真思考的問題。作者的分析，既有理論的高度，也有實踐的可操作性。 總而言之，《互聯網商規11條》是一本能夠提升商業智慧、拓展戰略視野的書。它不僅僅是在教你如何“不犯錯”，更是在引導你如何“做得更好”，如何在變化莫測的互聯網市場中，建立起持久的競爭優勢和良好的企業聲譽。這本書絕對值得你花時間去深入閱讀和思考。
评分坦白講，《互聯網商規11條》給我帶來的衝擊遠超我的預期。我原本以為它會是一本偏嚮法律法規的工具書，但閱讀過程中，我發現它更像是在解構互聯網商業生態的底層邏輯，以及在這個邏輯中，企業應該如何自處纔能獲得可持續的生命力。作者的觀點非常獨到，很多地方讓我醍醐灌頂，甚至開始重新審視我過往的一些商業決策。 印象最深刻的是關於“平颱責任”的探討。在過去，我們可能更多地關注平颱的流量、變現能力，但這本書讓我意識到，平颱更深層的價值在於其作為社會基礎設施的責任。如何有效管理信息流，如何平衡各方利益，如何抵製不良信息，這些都直接關係到平颱乃至整個社會的健康發展。作者列舉的案例，都是血淋淋的教訓，讓人不得不警醒。 書中對“數據安全與隱私保護”的論述，可以說是“教科書”級彆的。它不僅僅告訴你“要保護數據”，更深入地剖析瞭數據在收集、存儲、使用、共享等各個環節可能存在的風險，以及如何構建一套完善的數據治理體係。我以前在這方麵總覺得有些模糊，但讀完這本書，我感覺自己的認知清晰瞭很多，也明白瞭很多具體操作上的重要性。 更讓我眼前一亮的是，這本書還觸及到瞭“知識産權保護”在互聯網時代的特殊性。從原創內容到軟件代碼，再到商業模式，知識産權的邊界在互聯網環境下變得更加模糊和復雜。作者的分析讓我意識到，一個強大的互聯網企業，除瞭技術和資本，更需要對知識産權有高度的敬畏和保護意識，這是一種長遠的戰略投資。 總的來說，《互聯網商規11條》是一本極具洞察力的著作。它沒有迴避互聯網行業的痛點和挑戰，而是以一種坦誠和深刻的態度，為我們描繪瞭一個更清晰、更健康的互聯網商業圖景。它不僅能幫助企業規避風險，更能引導企業走嚮更具責任感、更可持續的發展道路。強烈推薦給每一位在互聯網浪潮中搏擊的弄潮兒。
评分拿到《互聯網商規11條》這本書，我最大的感受就是它的“乾貨”真的太多瞭！我一直在互聯網行業摸爬滾打，深知這個領域變化之快，規則之復雜，往往一個不留神就可能踩雷。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，條理清晰地剖析瞭互聯網商業運作中的核心規矩，而且不是那種空洞的理論說教，而是充滿瞭實操性的建議和案例。 記得我剛開始做電商的時候，對用戶隱私保護的理解非常片麵，總覺得隻要不泄露核心數據就行。讀瞭這本書關於“用戶數據閤規使用”的章節，我纔意識到問題的嚴重性，原來用戶的每一次點擊、每一次瀏覽，都涉及到復雜的隱私權和知情權問題。書中列舉瞭幾個因為數據使用不當而導緻巨額罰款的案例，看得我心驚膽戰，也讓我深刻反思瞭自己過往的一些操作。 這本書在“平颱責任”和“內容審核”方麵的論述尤其深刻。在如今信息爆炸的時代，平颱承擔的社會責任越來越重，如何平衡內容自由和信息安全，始終是一個難題。作者通過對一係列真實事件的分析，揭示瞭平颱在內容審核方麵的盲點和潛在風險，並提齣瞭切實可行的解決方案。這對於很多平颱運營者來說，無疑是及時雨，能夠幫助他們規避很多不必要的麻煩，建立更健康、更可持續的生態。 最讓我印象深刻的是，書中對“不正當競爭”的解讀。以前我總覺得隻要不直接抄襲，不算什麼大事，但這本書讓我看到瞭更深層次的“規則陷阱”。比如，一些通過虛假宣傳、惡意詆毀競爭對手、或者利用平颱規則漏洞來獲取優勢的行為，雖然可能一時得逞，但長遠來看，不僅損害瞭公平競爭的市場環境，也最終會將企業推嚮危險的邊緣。作者的分析非常到位，讓我對“正道”有瞭更清晰的認識。 總而言之，《互聯網商規11條》是一本值得所有互聯網從業者反復研讀的寶典。它不僅僅是告訴你“能做什麼，不能做什麼”，更重要的是，它讓你理解“為什麼不能做”，以及“如何纔能做得更好”。這本書的價值在於，它能幫助你建立起一套係統性的閤規思維，從而在激烈的市場競爭中，走得更穩、更遠。我強烈推薦給所有希望在互聯網領域穩健發展的朋友們！
评分定位更多根據曆史經驗，然而創新是預測未來的樣子，哪個更難，一目瞭然。
评分這本不好，但是這種不好是針對中國互聯網來說。很多定律其實在美國是有實踐的，但是中國互聯網體係是在全球化之外的一種特殊體係，應該區彆對待。
评分很多觀點有些過時瞭
评分這本不好，但是這種不好是針對中國互聯網來說。很多定律其實在美國是有實踐的，但是中國互聯網體係是在全球化之外的一種特殊體係，應該區彆對待。
评分當當限時藉閱。大路貨。
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