具体描述
《重新理解媒介》清晰地描述了全新商业时代的人际关系和传播逻辑，揭示了新媒体高速更迭的背景下媒介的本质——媒介即是行动。作者将计算机、传播学、人类学、心理学、逻辑学以及未来学等学科融会贯通，用理性和缜密的思维将隐藏在日常传播事件和社会现象下的人际关系和新商业模式抽象为可推演的数学模型，在个人生活、传播以及商业应用范畴内均有较强的实用价值。
在极速变化的新商业社会中，《重新理解媒介》将与传统企业与创新企业的产品推广、品牌打造、价值观传播甚至思维方式等方面产生很强的交互关系，是人类在信息社会中构建新话语体系和开启全新生活的重要思想武器，也是重建社交关系和群体秩序的生存指南。
作者简介
醒客（Thinker），本名陈世鸿 （照片）
科技财经作家，资深互联网人。
曾任新浪网、中华网等门户媒体网站的高层管理职位。在网络社区传播、视频多媒体、电子商务以及手机无线领域有着深厚的从业经验，是互联网领域重要的战略思考者。
目录信息
推荐序2 理解互联网，驾驭互联网 / XV
序 言 媒体之死 / XVII
影响力的巅峰 / XVII
互联网变革 / XIX
沟通动力 / XXI
关于本书 / XXII
第0 章 理解媒介 / 001
进入信息时代，媒介是现代社会的中心，传播影响着每一个人的生活。
20 世纪60 年代，《理解媒介》一书深刻揭示主流媒介从报纸到电视的转
变是20 世纪中期最重大的社会变革。读懂互联网，从理解媒介开始。
为什么是媒介/ 003
媒介是什么？它有关真实、感觉、认知，决定我们对世界的认识。
困惑地球村 / 005
媒介技术的进步是否能把我们带回到鸡犬相闻的村落，地球村？
与媒介对话 / 009
媒介不是冰冷的静态工具，它活跃在人与环境之间。
媒介即行动 / 011
媒介不仅改善了人与人的交流，还改变了人的行为方式，并最终改变社
会关系。
以人为本 / 014
媒介不仅是自然科学，还是社会科学，离不开以人为本的视角。 / 014
第一章 媒介与信息 / 019
为什么信息无论多丰富，都无法让人感觉是在现场？
为什么媒介无论多先进，都不能传递真实？
但为什么信息化又能够重新构造一个奇妙梦幻的数字感官新世醒客（Thinker），本名陈世鸿 （照片）
科技财经作家，资深互联网人。
曾任新浪网、中华网等门户媒体网站的高层管理职位。在网络社区传播、视频多媒体、电子商务以及手机无线领域有着深厚的从业经验，是互联网领域重要的战略思考者。
界？
认识媒介 / 021
媒介的进步是为了实现更便捷、更有效的联系，但所有技术进步也都可
能被滥用，信息的大门刚刚打开而泡沫化就大行其道，常常是因为我们
对媒介机制缺乏正确的认知。
自然媒介：实现感觉/ 022
人造媒介：模拟物体/ 024
媒介：认知的指代/ 026
突破空间与时间限制/ 028
从机械到电力/ 029
解读信息 / 033
一份报纸、一封邮件、一则新闻，从报纸、电视到网络，信息到底有什
么不同？ 信息总以最简单可靠的方式，减少人与人之间的认知分歧。
信息：事物的投影/ 034
拷贝：物体不再唯一/ 038
符号：实现记录与复制/ 039
数字化：减少标志分歧/ 041
信息使用的范围/ 044
媒介的沿革 / 047
从简陋的石子儿到复杂的互联网，媒介一直在发展进化。
原始媒介：结绳记事/ 047
手工媒介：龟甲竹绢纸/ 048
印刷术：复制更容易/ 050
广播电视：重回视听感受/ 051
互联网：综合性媒介/ 053
媒介的目的：追求真实感/ 055
网络空间 / 058
媒介的进化是人类利用空间方式的进化，人们把网络看成是一种新的生
活空间，这种空间与我们熟悉的物理空间全然不同。从空间使用的角度
来认识，网络不是联系的工具，而是构成生活的环境。
媒介场景：实现信息传输/ 059
时空解耦：面、线到点/ 062
第六感：创作/ 065
机械化到信息化/ 068
网络空间：离散型空间/ 071
组织：从农庄到电话本/ 074
回顾与解读 / 077
第二章 互动传播 / 079
如果将信息传给世界上的每个人，就是流行了吗？
如果每个人都能把消息传给我们，就方便了吗？
传播的终极是否就是缔造影响力？
话说传播 / 081
媒介的变革决定了传播形式的变化，从原始的部落广场到现代化的网络
聊天，每一种技术变革都改变了我们生活方式，传播形态有着清晰的进
化路径。
沟通：鸟语人言/ 082
交流：部落广场/ 084
广播：扬声器、电台、杂志/ 086
释放传播的自由度/ 088
互动：超越语言与图像/ 091
传播的目的：寻找现场感/ 093
传播的实现 / 096
传播是怎么实现的？又需要什么条件？传播不只是定性的，而且可以定量
化，掌握传播模型能够系统地解释、预测各类传播现象。传统的组织是有
边界的，弱联系冲破了组织的固定边界，传播进入弱组织的不确定性时代。
经典模型：媒体系统/ 096
复杂传播场景/ 099
网络的信息传输/ 101
弱联系：独占到共享/ 103
弱组织：打破固定边界/ 105
互动模型：信息化系统/ 109
多度传播形式 / 112
报纸、电视台通常只能进行一次传播，传播的影响力取决于传播中心的力
量，互联网冲破了固定的边界，传播在人群中多次进行——多度传播，传
播影响力取决于人们的行为方式。
常见多度组织/ 112
传播参数的说明/ 116
扩张模型：信息的效率/ 124
处理模型：信息的完整性/ 128
指代模型：信息的可靠性/ 130
弱组织的设计/ 134
人际传播 / 137
当传播能够在人与人之间多次进行，决定传播的不再是传统的空间结构，
而是人与人之间的关系，互联网传播更多地依靠人际关系实现。什么代替
了传统空间中的结构，是关系。互联网通过关系实现传播的。
六度熟人网络/ 138
目社交传播：信用驱动/ 140
大众传播：内容驱动/ 142
流行：破窗效应、蝴蝶效应/ 144
传播的精确计算/ 148
回顾与解读 / 153
第三章 社会化实体 / 155
越来越多样化的联系方式是否让人与人之间变得更加紧密？
高度发达的信息是否正在增强全球一体化？
大众社会是走向单一还是多元？
新媒体 / 157
互联网时代的媒体是什么？媒体还能成为社会影响力的中心吗？当报纸
杂志不断衰落，当广播日渐成为只在汽车中才适用的小众媒体，当电视
的影响力衰减，媒体的未来在哪里？
互联网提供了全民发表意见的技术基础，改变了受众与媒体的关系，这
是媒体变革的最重要的力量，大众不再只是媒体信息的接受者，而成为
媒体生态的建设者。
大众如何登上媒体的舞台？新媒体还是不是媒体？
新鲜事，影响力/ 158
公众参与：开放演播厅/ 159
媒体不只是公共传播/ 162
媒体：公共传播“看门人”/ 164
众媒体：多中心生态/ 166
号召力：影响的极限/ 170
媒体环境构建/ 172
社会关系进化 / 174
从农业社会、工业社会到信息社会，媒介的技术更新决定性地影响了社
会关系的进化，从农业“面社会”、工业“线社会”到在以个人为中心的
血缘：稳定的村庄/ 174
陌生的邻居/ 176
面空间到线空间：轮子与路/ 178
契约：工业流程化/ 180
点空间：断裂的合作链条/ 183
信任：熟悉的陌生人/ 185
社会关系：血缘、契约与信任/ 187
社会化生产 / 190
工业社会实行社会化大生产，规模是社会重要的效益手段，信息化之后，
社会化生产是否还持续规模化之路，没有固定关系的人之间如何形成社
会化生产的关系？不仅仅新闻类媒体依赖媒介，传统的经济、社会类实
体也需要依赖媒介。
固定合作：座钟机制/ 191
社会合作：大众媒介化/ 195
外包、众包：突破企业边界/ 197
信息社会生产：创意取代拷贝/ 200
消费者生产：生产与消费融合/ 202
社会人：固定组织的瓦解/ 205
需求：财富的决定者/ 208
大众行为 / 212
群情激昂的互联网上，大众行为将如何展现，谣言能自洁吗？民主是否
更加有效？这一切背后，公共常识才是规范大众行为的基础。
大众行为的有效性在于两点：信息的完整性、组织的完整性。完整性破
坏产生谣言，完整性实现的时间决定效率。
个体力量爆发/ 213
表达完整性：谣言自洁机制/ 214
参与完整性：民主表达实现/ 217
公共常识：统一认知标准/ 220
行为的目的：实现一体化/ 223
回顾与解读 / 227
第四章 虚拟空间 / 229
极致的媒介是透明的？
极致的结构是虚无的？
我们是感到自由还是感到更加孤独？
平行世界 / 231
一些物理学分支有关于平行世界的理论，所谓平行世界，意味着有许多
个雷同但又不同的世界存在，物理学中的平行世界还没有得到实验的有
效验证。不过，互联网“鬼影”却是一个不折不扣的平行世界。
智能指代：生活在影子世界/ 231
代理：从教练模式到保姆模式/ 234
串在时间轴上的信息影子/ 236
时间管理：计划、响应、记录/ 238
智能处理与可预测性/ 240
串行化：结构退化成联系/ 242
联系型组织 / 247
日常熟悉的组织，是通过物理的空间结构实现的，信息的世界里，没有
了空间维度，所有的组织都是通过关系实现的。信息化下，整个世界都
能够用信息来描述。信息自身是通过什么方式组织起来的呢？零维的影
子下的信息社会又具有什么样的组织形式？
信息：意义或联系/ 247
图谱：实现意义之间的联系/ 250
中心力：维持大规模组织/ 252
组织演化：多元力量博弈/ 255
群体的秩序 / 258
所有的存在都不是静止的存在，所有的运动都是组织的运动。个体在运
动中表现出来的组织存在叫做秩序。
互动产生秩序/ 258
自组织：中心力的多度进化/ 260基因：组织决定行为/ 262
存在：运动决定实体/ 265
体验真实 / 268
只有能感觉到的存在才是真实的存在。
媒介感觉：连接人与网络/ 269
组织的目的：体验存在感/ 270
真实：对媒介的习惯/ 271
智能代理：像人一样/ 273
现实虚拟：感觉与现实/ 276
回顾与解读 / 280
来自各界的推荐 / 281
后 记 大众的新秩序 / 289
媒介知识谱系 / 293
· · · · · · (收起)
读后感
在这个快速变幻的时代，真相、眼球、泡沫、碎片化、道德、安全感、话语权、沟通、存在感等几乎每天都在引发并不限于媒体从业人员及传播学者等在内的大众的思索。 从靶向论到地球村，从人内传播到网络传播，我们该如何理解媒介？又当如何看待“沟通”的力量？诚如...
评分自互联网诞生，包括中国在内的整个世界都随之发生了天翻地覆的变化，互联网改变了亿万人的生活，颠覆了大量传统理论和行业，其中受影响最大的莫过于传媒业。本书即从传播学的角度系统地解读了互联网，作为互联网的最重要的属性之一——媒介是本书的主题。 全书回顾了媒介的发...
评分作者试图建构一个基于互联网的媒介理论体系。针对媒介与信息，互动传播，社会化实体，虚拟空间等大问题进行了讨论。还是具有一定的原创性。基本上覆盖了现有的互联网传播学的理论，如果对这方面不是很了解的读者，读一下会很有帮助。
评分前几天，有人问我，说看着书本上的数学公式就头晕，不明白学这些东西有什么意义。 我回答说，这个意义，是要在工作以后才慢慢展现的。比如我数学不好，进银行后做计划统计，有些地方就颇感吃力，因为复杂的统计需要数学模型，缺少这个基础，就比较麻烦，虽然对工作不会造成影响...
评分自互联网诞生，包括中国在内的整个世界都随之发生了天翻地覆的变化，互联网改变了亿万人的生活，颠覆了大量传统理论和行业，其中受影响最大的莫过于传媒业。本书即从传播学的角度系统地解读了互联网，作为互联网的最重要的属性之一——媒介是本书的主题。 全书回顾了媒介的发...
用户评价
我一直认为，对媒介的理解，是理解我们所处时代的关键。然而，市面上关于媒介的书籍，往往不是过于学术化，就是过于浅显。直到我读到《重新理解媒介》，我才发现，原来可以有一本书，能够如此恰当地平衡深度与通俗，理论与实践。作者的笔触，时而如同艺术家般细腻，描绘出媒介在人类文明发展中的微妙轨迹；时而又如同一位社会学家般犀利，剖析出媒介对权力结构、社会关系的深刻影响。我尤其喜欢书中的一个观点，即媒介不仅仅是信息的载体，更是一种“意义的生产机制”。这句话让我醍醐灌顶，我意识到，我们接收到的信息，从来都不是纯粹的，而是经过媒介的过滤、重塑和包装的。这本书让我对“真实”有了更深的怀疑，对“客观”有了更审慎的考量。它鼓励我去主动质疑，去追问信息背后的动机，去探究传播过程中的权力运作。读完这本书，我感觉自己的信息接收能力得到了极大的提升，不再是那个被动接受信息的“小白”，而是能够更加主动、独立地去构建自己的认知体系。
评分我向来不擅长用华丽的辞藻来形容一本书，但《重新理解媒介》这本书，确实让我难以平静。它就像一把钥匙，打开了我对许多一直模糊不清的社会现象的理解之门。我记得在书中读到关于“注意力经济”的部分，作者用生动而又深刻的语言，揭示了在这个时代，我们的注意力是如何被商业逻辑所捕获和利用的。这让我不禁反思，我每天花在刷手机、看视频上的时间，究竟有多少是真正有价值的？又有多少，只是在被动地消耗着我的时间和精力？书中的例子，并非遥不可及的理论，而是就发生在我们身边，那些熟悉的APP、网站，甚至是街头巷尾的广告牌，都成为了作者分析的对象。我读完后，感觉自己像是一个刚刚学会走路的孩子，开始能够看清脚下的路，不再轻易被眼前的光怪陆离所迷惑。这本书的价值，在于它提供了一种思考的框架，一种审视媒介的方式，让我们能够更清醒地认识到，我们是如何被媒介所塑造，以及我们如何能够反过来，去驾驭媒介，而不是被其奴役。
评分拿到《重新理解媒介》这本书，我首先被它沉甸甸的质感所吸引，这是一种实体书特有的厚重感，预示着它将承载着丰富而深刻的内容。我一直觉得，我们对媒介的理解，常常停留在表面的“功能性”，例如“传播信息”、“提供娱乐”，但这本书，则将我们带入了媒介的“本质”层面。作者在书中，并没有回避一些复杂的理论概念，但他善于用浅显易懂的语言，辅以生动的案例，将它们解释得清晰透彻。我尤其欣赏书中关于“媒介即隐喻”的探讨，这让我意识到，我们所使用的语言本身，就是一种媒介，它在塑造我们对世界的认知。读到此处，我不禁回想起自己日常的言谈举止，有多少是自己独立思考的结果，又有多少，是被周围的媒介所影响和塑造的？这本书的阅读过程，就像是在不断地剥洋葱，一层一层地揭开我们对媒介的固有认知，最终触及到最核心的本质。
评分拿到这本书的当下，我并没有立刻翻开它，而是静静地将它放在书架上，仿佛等待一个合适的时机。我是一个对信息传播的本质充满好奇的人，总觉得现代社会的信息爆炸，并非简单的数量增加，而是背后有着更深层次的变革。而这本书，从书名《重新理解媒介》来看，恰好戳中了我的痒点。我尝试着从书的目录开始阅读，发现作者的视角相当宏大，既有对历史的回溯，也有对当下的深刻洞察，甚至对未来的趋势进行了大胆的预测。当我深入阅读具体章节时，我被作者严谨的逻辑和丰富的案例所折服。他并没有简单地罗列各种媒介的特点，而是深入剖析了媒介如何影响我们的思维模式、情感体验，以及社会结构。我尤其欣赏作者在探讨新技术时，并没有一味地赞美或批判，而是保持了一种审慎的态度，强调技术本身是中立的，关键在于我们如何使用它。这本书的阅读体验，不像是在接受知识的灌输，更像是在与一位智者进行一场深刻的对话，每一次的阅读，都能引发我对自己过往认知体系的挑战和重塑。
评分在翻阅《重新理解媒介》之前，我对“媒介”这个词的理解，仅仅停留在电视、报纸、互联网这些具象化的工具层面。而这本书，则彻底颠覆了我原有的认知。它将媒介的定义，延展到了更为广阔的范畴，从符号、语言，到建筑、城市空间，甚至是身体本身，都被纳入了媒介的范畴。我惊叹于作者的博学和洞察力，他能够将看似风马牛不相及的事物，通过对媒介的独特视角，巧妙地联系起来。书中的论述，充满了跨学科的智慧，我仿佛置身于一个知识的万花筒中，每一次的翻页，都能看到不同的色彩和图案。尤其让我印象深刻的是，作者在分析不同媒介的“生态系统”时，所展现出的系统性思维。他不仅仅关注媒介的“功能”，更关注媒介在整个社会系统中所扮演的“角色”和产生的“互动”。读完这本书，我感觉自己的思维方式也变得更加系统化和全面化，能够从更宏观的视角去审视问题，而不是陷入零散的细节之中。
评分我是一个对于社会趋势和文化变迁有着敏锐嗅觉的人，而《重新理解媒介》这本书，无疑满足了我对这些议题的探索欲。它不是一本落俗的“科技指南”，也不是一本简单的“ media studies”教科书，而是从一种更具批判性和人文关怀的角度，对媒介进行了深入的剖析。我喜欢作者在探讨新媒介时，并没有陷入对技术的狂热崇拜，而是始终保持着一种审慎的距离，关注技术对人类主体性的影响。书中关于“算法的黑箱”的论述，让我看到了隐藏在我们日常信息接收背后的巨大力量，也让我开始警惕，我们是否在不知不觉中，被算法所定义和限制。这本书的阅读体验，充满了挑战与启迪，它鼓励我去质疑，去反思，去主动地构建自己的信息获取和判断体系。读完后，我感觉自己的“媒介素养”得到了极大的提升，能够更加理性、独立地去应对这个信息爆炸的时代。
评分我常常觉得，我们生活在一个被媒介所包围的世界，但我们却很少停下来思考，这些媒介究竟是什么，它们是如何运作的，以及它们对我们产生了怎样的影响。直到我读到了《重新理解媒介》，我才开始真正地“看见”媒介。作者的视角非常独特，他并没有将媒介局限于电子设备，而是将其拓展到了更广阔的社会文化层面。我尤其喜欢书中关于“感官的媒介化”的讨论，这让我意识到，我们对于现实世界的感知，早已被各种媒介所重塑。例如，我们通过屏幕看到的风景，与亲身经历的风景，在体验上是截然不同的。这本书的阅读，让我仿佛经历了一次“媒介的洗礼”，让我能够以一种全新的视角，去重新审视我与周围世界的关系。它提供的不仅仅是知识，更是一种思考的维度，一种看问题的角度，让我能够更加深入地理解我们所处的这个时代。
评分这本书的封面设计就有一种沉静而引人深思的力量，淡雅的色调和简约的字体，似乎在邀请读者进入一个未知的知识领域。我拿到这本书的时候，就对它充满了期待，它不仅仅是一本关于“媒介”的书，更像是一次邀请，邀请我重新审视那些我们习以为常、却又在不知不觉中塑造着我们生活方方面面的事物。书中的文字，如同一股清泉，缓缓流淌，但却有着直击人心的力量。我常常在阅读的过程中停下来，陷入沉思，回想自己与各种媒介互动过的点点滴滴，那些曾经被我忽略的细节，如今在作者的笔下，被赋予了新的意义。这本书让我意识到，我们所处的时代，媒介的边界早已模糊，信息如同潮水般涌来，而我们，作为信息的接受者和传播者，又该如何在这股洪流中保持清醒的头脑，辨别真伪，甚至引领方向？作者的论述，不是那种枯燥的说教，而是充满了人文关怀和哲学思辨，让人在不知不觉中，对媒介的理解，上升到了一个全新的维度。我强烈推荐给所有对当下社会现象感到好奇，渴望深度思考的读者，相信你们也会和我一样，在这本书中找到共鸣和启迪。
评分这本书的到来，与其说是一次阅读体验，不如说是一场心灵的洗礼。我一直以为自己是个信息时代的弄潮儿，每天接触各种前沿的资讯，但《重新理解媒介》让我看到了自己在这场浪潮中的渺小和盲目。作者用一种近乎哲学的高度，探讨了媒介与人类存在的深层关系。他质疑了我们对“连接”的片面理解，让我们反思，虚拟世界的连接，是否真的能够替代真实世界的深度互动？他提出了“媒介的沉溺”这一概念，让我警醒于我们是如何在无形中，被各种屏幕和算法所俘获，失去了与现实世界的感知力。书中的文字，并不像教科书那样生硬，而是充满了诗意和哲思。我常常在阅读的过程中，感受到一种莫名的感动，仿佛作者在与我进行一场灵魂深处的对话。这本书的价值，不在于它提供了多少具体的“方法”，而在于它引发了我们对自身生存状态的深刻反思，让我们有机会重新审视，我们究竟想要什么样的生活，以及媒介在其中扮演的角色。
评分在我拿到《重新理解媒介》这本书的那一刻，我就被它封面的设计所吸引，那是一种简洁而富有力量的美感，仿佛在诉说着一种不容忽视的深刻。我对媒介一直抱有浓厚的兴趣，但总觉得市面上现有的书籍，要么过于理论化，让人望而却步，要么过于碎片化，缺乏系统性。这本书恰恰弥补了这一空白。作者的论述，逻辑清晰，循序渐进，从历史的维度，到当下的观察，再到对未来的展望，都展现出一种深厚的功底。我尤其欣赏作者在分析媒介的社会功能时，所展现出的批判性思维，他并没有简单地歌颂媒介带来的便利，而是深入探讨了媒介可能带来的负面影响，例如信息茧房、隐私泄露等。这本书的阅读过程，是一个不断被启发、被挑战的过程，它让我开始审视自己与媒介的关系，也让我更加清醒地认识到，在这个信息时代，保持独立思考的重要性。
评分还以为醒客是那个咖啡，原来是人名，而且作者就在这本书的页面里，而且作者的头像就是本书作者简介的头像。书里关于新媒体创造平行世界的说法印象颇深。
评分阅读至复杂传播场景，弃文，还是需要有一定专业基础度舒服些。我还是老实读些小说散文吧。
评分很专业的介绍，但科普角度来看趣味性不足
评分顺了一遍传播发展+纸上谈兵的互联网传播学原理。储备知识可以用，但并不能真正解决问题。PS：为了保持清醒，在不需要娱乐的时候应该远离一切媒体。
评分有些地方挺有难度的，但了解了一些基本的媒体知识，也看到了自己想看的东西。
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