美麗戰爭:化妝品巨頭全球爭霸史(典藏版) 在線電子書 圖書標籤: 化妝品 營銷 商業 化妝 科普 設計 美國 經管
發表於2024-12-23
美麗戰爭:化妝品巨頭全球爭霸史(典藏版) 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024
化妝品行業商業史,這是一個略有些奇怪的行業:高度依賴營銷所以品牌比産品本身更加重要,有超級産品自然利潤豐厚但是廣告投入一樣巨大,這點有點像醫藥行業,産品競爭足夠激烈,跨國巨頭們基本上都有百年以上的曆史,感覺新的創業者進來應該比較睏難。
評分野心十足,意圖囊括近代以來全球洗護化妝品行業商業史。作者既想厘清時間鏈上所有企業和企業傢的精彩事跡、産品研發及營銷脈絡,又試圖探討宗教、種族、倫理、女權、地域等主題與洗護化妝品行業的文化互動。纍贅的語言、繁密的排版,讓該書閱讀體驗略差;如果單從寶潔、歐萊雅或資生堂等某一傢百年企業發展史的角度切入,閱讀體驗可能會好很多。
評分化妝品行業商業史,這是一個略有些奇怪的行業:高度依賴營銷所以品牌比産品本身更加重要,有超級産品自然利潤豐厚但是廣告投入一樣巨大,這點有點像醫藥行業,産品競爭足夠激烈,跨國巨頭們基本上都有百年以上的曆史,感覺新的創業者進來應該比較睏難。
評分某位研究員在研報裏推薦瞭此書,齣於對此行業的興趣就買瞭本盜版(正版價格不能直視),本書既是西方護膚彩妝的發展史,也是部分企業的商業史,有道是:知曉過去,方能理解現在,洞察未來。其中的商業方法論值得思考。
評分說實話哪個行業不是建立在人的欲望基礎上呢,結論和前麵的典數幾乎沒啥關係,好好挖可以講深來。整體看産品拼不過經銷商,幾個巨頭裏仿佛漏掉瞭LVMH。
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