推薦序 動物的，太動物的／／XI
引言 凱迪拉剋和粉色泡泡糖／／XIX
第1章 理性、非理性及肯尼迪傢族成員英年早逝的原因
理性的經濟人／／006
非理性的傻瓜／／007
深層理性：動物與人／／012
猴子與人的損失厭惡／／014
行為的近因與遠因
排卵周期的潛意識影響／／019
肯尼迪傢族和風險生物學／／023
終極問題／／028
第2章 7個次級自我
大腦中的多重自我／／035
次級自我的不同喜好／／038
到底有多少個次級自我？／／041
認識各位次級自我
自我保護型次級自我：保安人員／／045
避免疾病型次級自我：強迫癥患者／／047
社交型次級自我：團隊閤作者／／048
社會地位型次級自我：積極進取者／／050
擇偶型次級自我：活躍的單身漢／／052
留住配偶型次級自我：好配偶／／053
育兒型次級自我：養育後代的父母／／055
7位次級自我的金字塔／／056
當次級自我遇到金錢
反轉損失厭惡／／060
誰是真正的馬丁•路德•金？／／063
第3章 傢庭經濟學與華爾街經濟學
博弈論／／071
傢庭經濟學：親屬博弈／／075
傢庭經濟學與企業經濟學／／079
不同次級自我的博弈規則
團隊迴報：社交博弈／／081
金字塔規則：地位博弈／／085
散兵坑經濟學：自衛博弈／／088
市場經濟學能用來經營企業嗎？／／091
把傢庭經濟學帶入華爾街／／092
傢族企業／／094
第4章 大腦中的煙霧探測器
有缺陷的大腦／／100
適應性=準確性？／／101
並非所有的誤差都生而平等／／103
投資的煙霧探測器原則／／106
不同次級自我的不同偏見
行為免疫係統：避免疾病型次級自我的思想／／108
贊比亞援助與轉基因薯條／／110
性探測器：男性的擇偶型次級自我在想什麼？／／112
性感壞男人的幻想：女性的擇偶型次級自我在想什麼？／／114
樂觀的原因：社會地位型次級自我在想什麼？／／117
偏見與生俱來／／120
第5章 現代穴居人
大腦的邏輯缺陷／／127
說與寫／／130
醫生為何不懂數學？／／132
在自然頻段上進行溝通／／134
次級自我與生俱來的智慧
發現騙子／／138
大數悖論／／142
讓社交型次級自我齣馬，消除誤差／／144
如何幫助自殺的烏龜和不理性的人類／／147
第6章 快生速死
生活史理論／／153
生活史的三個階段／／156
冒險與年齡／／161
快對策與慢對策
高風險，無迴報／／165
快對策與慢對策／／168
童年生活與人生對策／／170
成功、失敗，灰飛煙滅／／174
衝動中的不衝動因素／／178
第7章 金保時捷與綠孔雀
我們為何揮金如土？／／184
我們對自身行為的深層原因一無所知？／／187
一種行為，萬般解釋／／191
行為的終極驅動力
亭鳥的力量／／193
炫富／／195
孔雀、保時捷和好爸爸／／198
行為的終極驅動力／／200
第8章 性經濟學：男歡女愛
男性為何支付高價換取女性的陪伴？／／207
我愛你／／210
男性都是來者不拒嗎？／／212
選擇配偶：男歡女愛／／215
為什麼有時女性會為男性付費？／／217
男版與女版的擇偶性次級自我
放浪的單身貴族：擇偶博弈／／219
愛美的單身女性／／220
婚禮約束：留住配偶博弈／／223
父子關係的不確定性／／225
性供給與性需求／／227
男人，女人和錢包／／230
第9章 深層理性的寄生蟲
寄生利用鏈／／237
我們為何購物／／239
如何讓人們多買東西、多花錢／／242
社會寄生蟲的秘密
一顆永流傳／／247
多少枚鑽戒纔夠？／／250
藥中之害／／252
“他們”不想讓你知道什麼？／／254
防備深層理性的寄生蟲／／256
結論 旅行中的八張照片／／261
緻謝 ／／273
· · · · · · (收起)