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出版者:机械工业出版社

作者:李善友

出品人:

页数:248

译者:

出版时间:2015-3-1

价格:CNY 69.00

装帧:精装

isbn号码:9787111490791

丛书系列:登高四书

图书标签:

• 互联网
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《产品之道：从0到1，打造用户忠诚的增长引擎》 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，仅仅拥有一个出色的产品已经不足以在激烈的市场竞争中脱颖而出。真正的壁垒，在于能否围绕产品构建起一个充满活力、用户高度参与且忠诚度极高的生态系统。本书将带你深入探索“产品之道”，揭示如何从零开始，一步步构建起能够持续吸引、激活和留存用户的强大增长引擎。 第一篇：根基夯实——理解用户，定义价值 用户研究的深度之眼： 我们将摆脱表面的用户画像，深入挖掘用户的真实痛点、潜在需求以及未被满足的渴望。通过多维度、多层次的用户调研方法，让你真正“看见”你的用户，理解他们的行为模式、决策逻辑和情感驱动。这不仅仅是收集数据，更是走进用户的内心世界，建立起同理心。 价值的精准锤炼： 在清晰洞察用户的基础上，本书将指导你如何提炼产品的核心价值主张。什么样的价值才能真正触动用户，让他们愿意为之付出时间、金钱和注意力？我们将学习如何将抽象的价值转化为具体、可感知的产品特性，确保每一项功能都围绕着为用户创造最大化价值而设计。 产品定位的战略高度： 在竞争激烈的市场中，清晰的产品定位是生存和发展的关键。本书将教你如何审视行业格局，找到产品的独特优势，并将其转化为清晰的市场信息。我们将探讨如何通过差异化竞争，让你的产品在众多选择中独树一帜，吸引目标用户的目光。 第二篇：用户激活——从吸引到参与 体验的无缝打磨： 用户体验是产品与用户连接的第一道门。本书将详述如何从用户注册、初次使用到日常互动，设计每一个触点的细节。我们将深入剖析用户旅程，识别并消除任何可能导致用户流失的摩擦点，打造流畅、愉悦、令人难忘的使用体验。 内容驱动的互动魔法： 内容是连接用户与产品的桥梁。本书将为你揭示如何策划和生产高质量、有价值、能引起用户共鸣的内容。无论是引人入胜的教程、激发讨论的社区话题，还是个性化的推荐，我们将学习如何利用内容有效吸引用户，并引导他们参与到产品的互动中来。 引导与激励的设计艺术： 如何让新用户快速上手，并体会到产品的价值？如何鼓励用户积极参与，贡献自己的力量？本书将深入探讨引导设计（Onboarding）的奥秘，以及激励机制的巧妙运用。我们将学习如何设计有效的奖励体系、徽章系统、积分制度等，让用户从被动接受者转变为产品的积极贡献者。 第三篇：社群构建——连接个体，凝聚力量 社群DNA的识别与塑造： 一个成功的社群并非偶然。本书将带领你探索构建社群的底层逻辑，理解不同类型社群的特性，并为你自己的产品找到最适合的社群“DNA”。我们将从愿景、价值观、参与规则等方面，为你的社群奠定坚实的基础。 高质量成员的吸纳与筛选： 优质的社群离不开优质的成员。本书将分享如何吸引与产品理念高度契合的早期用户，并通过有效的筛选机制，确保社群的整体质量。我们将探讨吸引种子用户的渠道，以及如何通过互动和价值输出来沉淀真正的忠实用户。 互动机制的设计与运营： 社群的生命力在于持续的互动。本书将提供丰富的社群互动策略，包括但不限于话题引导、活动策划、问答机制、用户分享等。我们将学习如何通过精心的设计，激发成员之间的交流，形成良好的社区氛围，让用户在社群中找到归属感和价值感。 赋能与共创的模式： 真正的社群是用户与产品共同成长的。本书将重点阐述如何赋能社群成员，让他们能够积极参与到产品的改进和创新中来。我们将探讨用户反馈的收集与响应机制，以及如何鼓励用户进行内容共创、功能测试甚至原型设计，形成产品与用户协同进化的良性循环。 第四篇：用户忠诚——从参与到热爱 情感连接的深度挖掘： 用户忠诚不仅仅是习惯，更是情感的连接。本书将探讨如何通过个性化服务、惊喜体验、价值认同等方式，触动用户的情感，建立深层次的信任和依恋。我们将学习如何将每一次用户互动都转化为一次建立情感连接的机会。 价值认同的强化与传播： 当用户认同产品的价值，并将其视为自身一部分时，忠诚度便油然而生。本书将指导你如何通过清晰的品牌沟通、用户故事的分享，以及社群内部的价值共识，不断强化用户对产品价值的认同感。 个性化服务与关怀的温度： 在人与人的交往中，个性化的关注和真诚的关怀能够极大地增进好感。本书将为你揭示如何利用数据和技术，为用户提供更加精准、个性化的服务和支持，让他们感受到被重视和被理解。 裂变增长的内在动力： 满意的用户是最好的传播者。本书将深入分析用户口碑传播的内在机制，并提供行之有效的裂变增长策略。我们将学习如何设计用户推荐奖励、用户成长体系，以及鼓励用户主动分享的机制，让忠诚的用户成为你产品最强大的增长引擎。 第五篇：持续增长——数据驱动的优化闭环 关键指标的洞察与解读： 如何衡量社群的健康度和产品的增长潜力？本书将为你梳理一系列关键的用户行为指标，并教会你如何深入解读这些数据，发现问题，抓住机遇。 数据驱动的迭代优化： 数据不仅仅是冰冷的数字，更是用户行为的真实写照。本书将指导你如何运用数据分析结果，指导产品的优化方向，调整运营策略，形成一个持续改进的增长闭环。 风险预警与应对： 增长的道路并非一帆风顺。本书将帮助你识别潜在的风险，如用户流失、社区矛盾、负面口碑等，并提供相应的预警和应对策略，确保产品的稳健发展。 《产品之道》 是一本面向所有希望打造持久生命力产品的创业者、产品经理、运营人员以及对用户增长感兴趣的读者的实操指南。它将带领你走出“产品为王”的单一视角，拥抱“用户为核心、社群为驱动”的增长新范式。通过本书的学习，你将掌握一套系统的方法论，让你能够从0到1，构建起一个用户愿意为之付出、为之分享、为之热爱的产品生态，最终实现可持续的、有韧性的增长。

评分☆☆☆☆☆

被朋友追问是否该考虑写《产品型社群》这本书的读书笔记时候，意识到我该再啃一下这根骨头了。当我下定决心咀嚼所有精华的时候，突然觉得索然无味，就像嚼人参片一样。因为书中说的都是现在互联网很流行的词汇，我即使全部列举，也无非是“以用户为中心”、“重视用户体验”、...  

评分☆☆☆☆☆

互联网思维之一：功能成为标配，情感成为强需 互联网思维之二：中间成本趋零，二次打击盈利 互联网思维之三：个人异端化，组织社群化 互联网时代的生存方式：产品型社群 去毛利率、去库存、去渠道、去营销、去管理，当这些独立的维度都降为零时，什么才是互联网时代最为重要的...  

评分☆☆☆☆☆

都在说小米，有点过了。小米这2年过的不好。江湖风水轮流转。小米以前是塑造了一个神话，也画了一个很多人津津乐道的商业模式。然而当增长下滑市场下滑的时候，小米面临的问题也是空前的。 其二，小米模式是一般企业可以学得到的？我们仔细思考一下我们可以从小米身上学到什么...

评分☆☆☆☆☆

读完这本书收获还是有的，尤其是借助本书中的一些对社群思考来“完善”我对社群的认知，但是这本书却没有我想象的那么好，即有点低于我的预期——在阅读本书前我对本书的期望值太高了。 首先，这本书相当大的篇幅都是在讲小米，但小米的成功不可复制，也只能借鉴，不然从凭借我...  

评分☆☆☆☆☆

从我大学开始，我旁边以及我不认识的人，都在跟我说，要两手准备两手抓，多考几个证，以后比较好就业。 而当时，我就读的还是我们学校最好的专业，这个最好的定义，来自高就业率和高薪酬。连我们专业都常常能听到这样的声音，更何况其他的学生。其实这种生存的恐慌...  

评分☆☆☆☆☆

《产品型社群》这本书，给我一种“醍醐灌顶”的感觉。我一直对社群运营有着模糊的概念，总觉得它是一个充满“软技能”的领域，但这本书却用一种非常“硬核”的方式，将社群运营拔高到了战略层面。它强调，社群本身就可以被视为一个“产品”，而运营社群的本质，就是围绕这个“产品”进行持续的迭代和优化。 书中对于“社群产品化”的论述，让我从根本上改变了对社群的看法。我开始思考，我们所热衷的社群，它的核心价值是什么？它解决了用户的什么痛点？它提供了怎样的独特体验？这些问题，在本书的引导下，变得清晰而具体。它不仅仅是教你如何“拉人进群”，更是告诉你如何“筛选和留住对社群产品真正有需求的用户”，以及如何通过精细化的运营，不断提升用户在社群中的“产品体验”。我尤其喜欢书中关于“社群价值闭环”的阐述，它清晰地勾勒出了社群如何从用户价值出发，最终反哺社群产品自身，形成一个良性循环。

评分☆☆☆☆☆

最近读的《产品型社群》这本书，让我对社群的理解发生了翻天覆地的变化。之前我总觉得社群就是个“大杂烩”，人多了就热闹，内容多了就有人看。但这本书让我明白，一个有价值的社群，背后一定有一个清晰的“产品”定位，并且整个社群的运营都围绕着这个“产品”展开。 书中关于“社群价值主张”的论述，让我眼前一亮。它不仅仅是要求社群提供信息，更要强调社群能为用户带来什么独特的价值，这种价值体现在哪里？如何衡量？作者通过对不同成功社群案例的深度剖析，揭示了这些社群之所以能吸引并留住用户，正是因为它们为用户提供了一种独特且难以替代的价值。我尤其喜欢书中关于“社群成员赋能”的章节，它让我意识到，社群的成长离不开成员的参与和贡献，而如何设计机制，让成员从“消费者”变成“创造者”，是社群能否持续发展的关键。这本书记载的不仅仅是运营技巧，更是关于如何构建一个能够自我生长、自我进化的“社群产品”的智慧。

评分☆☆☆☆☆

《产品型社群》这本书，给我一种“原来如此”的顿悟。我一直觉得社群运营是件很“虚”的事情，很难量化，也很难掌握。但这本书却用一种极其“实在”的方式，把社群运营的核心逻辑梳理得明明白白。它把社群看作是一个“产品”，并且强调要用“产品思维”去运营。 我最受触动的是书中关于“社群生命周期”的描绘。它像是在讲一个关于“产品”从诞生到成熟，再到衰退和转型的故事，只不过这个“产品”是活生生的人组成的社群。作者详细地分析了在每个阶段，社群需要关注的重点和采取的策略。这让我明白，社群的运营不是一成不变的，而是需要根据社群的发展阶段进行调整和优化。特别是关于“社群的留存和活跃”部分，书中提供的很多方法都非常接地气，而且都有明确的逻辑支撑，让我不再是凭感觉去摸索，而是有了更清晰的方向。

评分☆☆☆☆☆

最近刚好读完了一本名为《产品型社群》的书，它给我带来的冲击和启发是实实在在的。我原本以为社群运营不过是些日常的互动、内容的分享，但这本书彻底颠覆了我的认知。它将“产品”的思维深度地渗透到了社群建设的每一个环节，让我意识到，一个真正有生命力的社群，绝不仅仅是人群的聚集，而是围绕着一个核心“产品”——无论是实际的商品、服务，还是某种理念、价值观——而形成的深度连接和共同成长。 书中大量的案例分析，让我看到了那些看似“自然而然”兴盛的社群，背后隐藏着多少精妙的设计和策略。它不仅仅是告诉你“要做好内容”，而是引导你思考“什么样的内容才能真正服务于你的社群产品”，以及“如何通过内容构建社群的独特文化和用户粘性”。我尤其印象深刻的是关于“社群身份”的构建部分，作者没有空泛地讲道理，而是通过具体的案例，拆解了社群如何为成员赋予独一无二的归属感和价值感，让我在思考自己正在参与或运营的社群时，有了全新的视角。它让我明白，每一个社群成员，不仅仅是数据的累积，更是“产品”的使用者、体验者，甚至是共同创造者。

评分☆☆☆☆☆

读完《产品型社群》之后，我感觉自己对社群的理解，已经提升到了一个全新的维度。在此之前，我可能只是把社群看作是推广、获客的渠道，但这本书让我看到了社群的无限可能，它本身就是一个“产品”，可以为用户带来持续的价值和情感连接。 书中对“社群产品定位”的探讨，让我受益匪浅。它引导我思考，我的社群到底是要满足什么样的用户需求？它提供的核心价值是什么？通过对不同类型社群的案例分析，我明白了，每一个成功的社群，都有其独特的“产品定位”，就像每个优秀的产品都有其明确的目标用户和核心功能一样。作者并没有直接给出“套路”，而是通过层层递进的提问和丰富的案例，让我自己去探索和构建社群的产品逻辑。这种“授人以渔”的方式，让我觉得这本书的价值远超于简单的技巧分享。

评分☆☆☆☆☆

有一定提纲挈领的指导作用，以小米和逻辑思维作为目标案例进行了深入剖析。主观是主观了点，以此为一扇门，继续随着时局深入思考还是极其必要的。

评分☆☆☆☆☆

有点以偏概全的意味，说服力不强，仅供参考

评分☆☆☆☆☆

小米吹得太过了，事实上现在小米因为产品和营销定位的问题，现在高端机都不咋卖得多

评分☆☆☆☆☆

空，洞无物。 浅，尝辄止。 粗，枝大叶。

评分☆☆☆☆☆

基本可以概括成小米简史。并没有之前两本好了。