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菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 作者

中国人民大学出版社

楼尊译者

2015-8-1 出版日期

649 页数

CNY 79.00 价格

平装

丛书系列

9787300213392 图书编码

市场营销在线电子书图书标签: 市场营销营销市场营销学菲利普·科特勒商业管理管理学销售

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发表于2024-11-21

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市场营销在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

很系统的读物。墙裂推荐

评分☆☆☆☆☆

#跟小马宋读市场营销#大学的时候学过，但只记得4P。现在做过两年市场及品牌的工作再来读它，跟实际业务结合会有更深刻理解。比如，我们目前在产品开发及定价上，产品均以成本来定价，而不是以竞争和客户价值为依据。很多公司采用【目标成本法】，确定产品定位，以顾客感知价值为理想售价，确定目标成本，设计其他市场营销组合策略。在促销和推广上也以【目标-任务法】来做计划，而不是现在的【量入为出法】。品牌推广上，这书里的内容不及现在的互联网营销玩法了。不过经典值得一读再读。

评分☆☆☆☆☆

终于把教科书级的大部头啃完了。虽然偏重理论，但还是让我对市场营销学有了比较系统的了解。接下来就是要理论结合实际不断内化啦！

评分☆☆☆☆☆

看了一个月，勾勾画画，好了我要离开这里了

评分☆☆☆☆☆

市场营销在线电子书著者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler），市场营销学专业，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最出色年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的一位获奖人。1975年，因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯奖”。1995年，被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问，包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。

加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），北卡罗来纳大学Kenan－Flagler商学院专业教授，在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位，在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者，他曾和许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士最为热爱的还是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作，并因此获得校级和院级的教育奖项。