市場營銷 在線電子書 圖書標籤: 市場營銷 營銷 市場營銷學 菲利普·科特勒 商業 管理 管理學 銷售
發表於2024-09-27
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這本書斷斷續緣讀瞭100天纔讀完,估計是最近讀的最厚的書瞭,裏麵的市場營銷基本概念挺好
評分衝這六百多頁也要給個四星...號稱市場營銷學寶典。對有實戰經驗一到兩年的營銷小白有幫助,普及一些基礎知識和學科框架。由於本書是以美國環境為研究基礎,且再版已是第16版,內容略顯陳舊,對如今的中國企業市場營銷人員實戰藉鑒度低。
評分看瞭一個月,勾勾畫畫,好瞭我要離開這裏瞭
評分這本書斷斷續緣讀瞭100天纔讀完,估計是最近讀的最厚的書瞭,裏麵的市場營銷基本概念挺好
評分終於啃完瞭一本教科書。
菲利普·科特勒(Philip Kotler),市場營銷學專業,美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授,擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發錶瞭100多篇論文。是榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者,該奬專門奬勵發錶在Journal of Marketing上的最齣色年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的一位獲奬人。1975年,因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾·D·康弗斯奬”。1995年,被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多傢公司營銷顧問,包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默剋公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。
加裏·阿姆斯特朗(Gary Armstrong),北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院專業教授,在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位,在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者,他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作,並因此獲得校級和院級的教育奬項。
在數字和社交時代創造顧客價值和顧客關係
增加全新內容“數字時代:網絡、移動、社交媒體營銷”。
探討瞭顧客參與營銷的新興趨勢。
新增整閤營銷溝通的最前沿內容,指導營銷者如何融閤傳統媒體與新型工具,建立和創造更加精準、個性化和互動的客戶關係。
補充大量關於全球營銷的全新內容。
補充大量企業實例,既有寶潔、可口可樂、沃爾瑪、IBM和麥當勞等傳統企業,也包括榖歌、蘋果、網飛、臉書等新時代的數字競爭者。
我是学这个专业的。 这是我学的第一门专业课的教材。当时学了没多久就出了 12 ed.(第十二版) 就内容而言是非常好的书!条理清晰,作者将概念性的关键词都列在了书旁的空页,很方便查阅。(相较后来的Global Marketing的书这个优点最明显了)章节安排得也很到位。大家一定要啃...
評分时隔2年后,又读了《营销管理》,建议各位也读下。管理比较接近实际,会更有实操性,而且排版更清晰易读,不会出现大段的文字,用心做下结构图,也更加清晰易记。下面是我的《营销管理》的读书笔记。 《营销管理(第15版)》的豆瓣书评:【用图抽丝剥茧读《营销管理》】这是一本...
評分 評分10.1 什么是价格 价格:狭义上上,是为产品或服务收取的货币总额。广义上,是顾客为获得、拥有或使用某种产品或服务的利益而支付的价值。 10.2 主要的价格定价策略 价格区间:产品成本下限,顾客的价值感知上限,并受其他内外部因素影响。 --以顾客价值为基础的定价: 基于客户...
評分特劳特的《定位》一书很火,火到大家生活工作都在用定位这个词。比如大龄剩女之所以剩下,很多人归咎于自身定位不清晰,然后跟20多岁年轻女人竞争处于劣势下,价格(要有房有车收入不能低于多少)却高了。用小米的话说:剩女就是性价比不高。 言归正传,我认为特劳特的《定位》...
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