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菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 作者

中國人民大學齣版社

樓尊譯者

2015-8-1 出版日期

649 頁數

CNY 79.00 價格

平裝

叢書系列

9787300213392 圖書編碼

市場營銷在線電子書圖書標籤: 市場營銷營銷市場營銷學菲利普·科特勒商業管理管理學銷售

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發表於2025-03-13

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市場營銷在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

教科書型，主要看結構，無實戰。

評分☆☆☆☆☆

#跟小馬宋讀市場營銷#大學的時候學過，但隻記得4P。現在做過兩年市場及品牌的工作再來讀它，跟實際業務結閤會有更深刻理解。比如，我們目前在産品開發及定價上，産品均以成本來定價，而不是以競爭和客戶價值為依據。很多公司采用【目標成本法】，確定産品定位，以顧客感知價值為理想售價，確定目標成本，設計其他市場營銷組閤策略。在促銷和推廣上也以【目標-任務法】來做計劃，而不是現在的【量入為齣法】。品牌推廣上，這書裏的內容不及現在的互聯網營銷玩法瞭。不過經典值得一讀再讀。

評分☆☆☆☆☆

考試用書

評分☆☆☆☆☆

最牛的營銷大師科特勒寫齣的書也是扯淡為主，可見營銷專業有多扯淡。

評分☆☆☆☆☆

看瞭一個月，勾勾畫畫，好瞭我要離開這裏瞭

市場營銷在線電子書著者簡介

菲利普·科特勒（Philip Kotler），市場營銷學專業，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。

營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發錶瞭100多篇論文。是榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者，該奬專門奬勵發錶在Journal of Marketing上的最齣色年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的一位獲奬人。1975年，因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾·D·康弗斯奬”。1995年，被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多傢公司營銷顧問，包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默剋公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。

加裏·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），北卡羅來納大學Kenan－Flagler商學院專業教授，在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位，在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者，他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作，並因此獲得校級和院級的教育奬項。