认同感:用故事包装事实的艺术

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吉姆•西诺雷利(Jim Signorelli)

密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士,曾为各大品牌做过市场营销和广告企划,比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等),是故事营销思维的首倡者,被誉为世界级故事品牌营销专家。

吉姆发现,很多客户都对品牌故事感兴趣,他开始了解为什么故事思维是如此强大,以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益,于是创立了自己的公司(eswSToryLab),旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。

吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者,还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前,他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。

出版者:九州出版社·阳光博客
作者:【美】吉姆·西诺雷利
出品人:
页数:256
译者:刘巍巍
出版时间:2016-1-31
价格:36.00
装帧:平装
isbn号码:9787510840975
丛书系列:
图书标签:
  • 营销 
  • 心理学 
  • 用故事包装的艺术 
  • 思维 
  • 大众传播 
  • 商业 
  • 讲故事者 
  • 好书,值得一读 
  •  
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人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引,并沉浸其中。这是为什么呢?

因为“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点”(亚里士多德)。经过情感故事包装过的事实,会以洪流般的势头迅速打开人们的心门,进而极大程度地影响人们的心理走势。

本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点,重新发掘了故事的潜在力量:故事不仅是一种艺术创作方式,更是一种异于逻辑和数据的思维模式,这种模式可以塑造一种深层次的认同感,从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。

基于此,本书还提供了一系列技术手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书,你会掌握更多的生活艺术,成为一个“有内容”的人。

具体描述

读后感

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貌似现在很流行一句招呼语:我有故事你有酒么? 回答这个问题之前,我们先来叨叨一段故事。1995版神雕,少女版郭襄首度风陵渡口出场,因听人讲神雕大侠的故事听的入神,当即拿出贵重珠钗沽酒宴请大家,真是豪气万丈豪情万分堪称经典。“久闻英雄大名,这顿酒我请了”的江湖故事...  

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孩子都喜欢听故事。因为故事能够激励孩子并引起共鸣,使孩子参与到价值观和信念的交流中,而最好的故事从不教给孩子新的东西。相反,最好的故事会认同孩子的想法,使孩子感觉到他们的想法是聪明的,正确的。 文笔好的大师都会用故事的方式让你有深深的认同感,比如入江之鲸用...  

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包装、广告、营销、宣传……长期以来这些语汇似乎都隐约要和不真实挂钩,甚至多多少少人们都会怀有警惕:这些内容和事实,究竟相关几许?是不是应该打个折扣再相信? 其实我们应该想到一点,无爱的伴侣难持久,旷日的谎言难立足。世界上那么多有为青年做策划和销售,他们难道...  

用户评价

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典型美国口水书 没多少干货就反复絮叨

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“用故事包装事实”的主题好,但内容不实用

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“用故事包装事实”的主题好,但内容不实用

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在这个人人都喜欢故事的时代,不管你是坑还是被坑,“认同感”原理你必须得懂。

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本来三星,考虑到阅读后产生了一个灵感,加一星。

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