認同感:用故事包裝事實的藝術 在線電子書 圖書標籤: 營銷 心理學 用故事包裝的藝術 思維 大眾傳播 商業 講故事者 好書,值得一讀
發表於2024-09-26
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本來三星,考慮到閱讀後産生瞭一個靈感,加一星。
評分這是一本關於講故事的書,講故事比講道理有用多瞭,太多的行業裏優秀的人都是講故事的能手,也有靠講故事成就傑齣人生的太多例子。還有,講故事是讓受眾産生認同感,或者說是去迎閤其內心已經認可的東西,不要指望去改變受眾,也不要直白地告訴他結論,就通過故事讓他感受到講故事的人說的道理和自己想的一樣,這樣就夠瞭
評分看這本書的時候,好像上瞭一節課------如何講故事。內容充分、完整,關鍵還得自己去運用。
評分1
評分好的創意和故事,永遠是最大的法寶。
吉姆•西諾雷利(Jim Signorelli)
密歇根州立大學廣告學學士、傳播學碩士,曾為各大品牌做過市場營銷和廣告企劃,比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等),是故事營銷思維的首倡者,被譽為世界級故事品牌營銷專傢。
吉姆發現,很多客戶都對品牌故事感興趣,他開始瞭解為什麼故事思維是如此強大,以及廣告業如何從這種有說服力的策略當中獲益,於是創立瞭自己的公司(eswSToryLab),旨在幫助品牌講述極具影響力的故事。
吉姆不僅是一個優秀的故事講述者,還是一個狂熱的高爾夫球手、網球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前,他和妻子一起住在美國伊利諾伊州。
人們往往願意相信事實和數據,但無意間卻會被故事吸引,並沉浸其中。這是為什麼呢?
因為“我們無法通過智力去影響彆人,情感卻能做到這一點”(亞裏士多德)。經過情感故事包裝過的事實,會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門,進而極大程度地影響人們的心理走勢。
本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點,重新發掘瞭故事的潛在力量:故事不僅是一種藝術創作方式,更是一種異於邏輯和數據的思維模式,這種模式可以塑造一種深層次的認同感,從而適用於日常社交、職場管理、市場營銷等領域。
基於此,本書還提供瞭一係列技術手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書,你會掌握更多的生活藝術,成為一個“有內容”的人。
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