第一部分　概述
第1章　品牌是什麼　　2
1.1　定義品牌　　2
1.2　進一步看精益品牌塑造　　4
1.3　小結　　8
第2章　品牌不是什麼　　9
2.1　為何這些謊言是危險的　　9
2.2　關於品牌的誤解　　10
2.3　小結　　19
第二部分　創建
第3章　品牌故事　　23
3.1　忘記你聽過的關於品牌故事的一切　　24
3.2　要事為先：你的名字叫什麼　　26
3.3　收集品牌素材　　27
3.4　匯總素材：品牌故事闆　　46
3.5　小結　　49
第4章　品牌符號　　50
4.1　要事為先：支起品牌牆　　52
4.2　重溫品牌“配方”：精益品牌素材　　53
4.3　小結　　71
第5章　品牌策略　　72
5.1　社交媒體營銷　　73
5.2　引導頁　　82
5.3　搜索引擎優化　　85
5.4　內容營銷：博客　　88
5.5　付費廣告　　90
5.6　電子郵件列錶　　97
5.7　視頻　　100
5.8　點評係統　　101
5.9　媒體關係　　102
5.10　購買點優化　　107
5.11　閤作夥伴關係　　109
5.12　小結　　112
第三部分　衡量
第6章　品牌牽引力　　119
6.1　設計檢驗方法　　123
6.2　分離式檢驗：找齣問題所在　　124
6.3　實驗恐懼癥　　125
6.4　引導頁：如何檢驗　　125
6.5　引導頁：檢驗什麼　　132
6.6　為何以及如何檢驗其他內容　　133
6.7　社交媒體營銷：如何檢驗　　134
6.8　社交媒體營銷：檢驗什麼　　142
6.9　搜索引擎優化：如何衡量　　142
6.10　搜索引擎優化：檢驗什麼　　145
6.11　付費廣告：如何衡量　　145
6.12　付費廣告：檢驗什麼　　148
6.13　博客：如何衡量　　148
6.14　博客：檢驗什麼　　151
6.15　電子郵件營銷：如何衡量　　152
6.16　電子郵件營銷：檢驗什麼　　153
6.17　營銷視頻：如何衡量　　154
6.18　營銷視頻：檢驗什麼　　158
6.19　媒體通稿：如何衡量　　159
6.20　媒體通稿：檢驗什麼　　160
6.21　購買點優化：如何衡量　　161
6.22　購買點優化：檢驗什麼　　162
6.23　點評係統：如何衡量　　163
6.24　品牌閤作夥伴關係：如何衡量　　164
6.25　小結　　165
第7章　品牌共鳴　　167
7.1　定義共鳴　　168
7.2　共鳴：實現品牌與市場的契閤　　169
7.3　衡量品牌名稱　　170
7.4　衡量品牌定位　　173
7.5　衡量品牌承諾　　175
7.6　衡量用戶形象　　176
7.7　衡量品牌路綫　　178
7.8　衡量品牌個性　　181
7.9　衡量品牌定價　　183
7.10　小結　　185
第8章　品牌識彆　　186
8.1　來點兒新鮮的：消費心理學　　187
8.2　迴到正題：衡量品牌視覺標識　　189
8.3　衡量品牌logo：正確提問　　190
8.4　衡量版式　　192
8.5　衡量顔色　　195
8.6　衡量宣傳資料　　197
8.7　衡量事務用品：名片　　199
8.8　衡量幻燈片　　201
8.9　小結　　204
第四部分　學習
第9章　品牌渠道的重新選擇　　210
9.1　轉化與渠道的重新選擇　　211
9.2　準備好進入新渠道瞭嗎　　218
9.3　你決定進入新渠道，接下來呢　　218
9.4　小結　　220
第10章　品牌的重新定位　　221
10.1　重新定位與調研的力量　　221
10.2　聰明的重新定位方法：加強消費者的學習　　228
10.3　你決定重塑品牌故事，接下來呢　　230
10.4　小結　　231
第11章　品牌的重新設計　　232
11.1　一緻性：機會成本　　233
11.2　調整視覺品牌標識的常見成本　　233
11.3　調整視覺品牌標識的常見收益　　234
11.4　當調整視覺品牌標識無需猶豫時　　234
11.5　你決定重新設計品牌符號，接下來呢　　239
11.6　小結　　240
第12章　結束語　　241
術語錶　　243
齣處與參考資料　　248
· · · · · · (收起)