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出版者:企业管理出版社

作者:王林建

出品人:

页数:293

译者:

出版时间:2008-3-1

价格:39.50元

装帧:

isbn号码:9787801978295

丛书系列:

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• 销售管理
• 销售
• 指标
• KPI
• 业绩
• 目标管理
• 数据分析
• 商业
• 管理
• 效率
• 增长

智胜商业：战略规划与市场洞察的深度指南 本书聚焦于企业如何在瞬息万变的市场环境中，通过精准的战略定位和卓越的运营执行，实现可持续的增长与领先地位。它不是一本关于具体销售数字设定的操作手册，而是一部深刻剖析商业成功底层逻辑的理论与实践结合之作。 --- 第一部分：战略基石——定义清晰的航向 在信息爆炸和竞争白热化的今天，盲目的追逐短期业绩无异于在迷雾中航行。《智胜商业》开篇即强调，任何成功的商业活动都必须建立在坚实、前瞻性的战略基础之上。 一、环境扫描与定位艺术 本部分将带领读者穿越复杂的商业生态系统，理解宏观环境（PESTEL分析的深化应用）、行业结构（波特五力模型的动态演化）以及竞争格局的无形脉络。重点探讨如何从海量数据中提炼出关键驱动因素，识别“价值捕获”的独特机会。我们将详细分析企业如何在同质化竞争中开辟出蓝海领域，或在红海中通过差异化实现“不可替代性”。书中不涉及具体的销售额目标设定，而是侧重于“我们应该为谁提供什么价值，以及我们应该避开哪些竞争陷阱”这一根本性问题。 二、核心能力与资源整合 成功的战略并非空中楼阁，它需要依托企业独有的核心能力。《智胜商业》深入剖析了资源基础观（RBV）的现代解读，探讨如何将企业的技术积累、品牌资产、人才结构乃至组织文化转化为难以模仿的竞争优势。我们用大量的案例研究展示了企业如何进行战略性投资，如何构建高效的价值链，以及如何通过资源优化配置，确保每一次市场投入都能产生杠杆效应，而非仅仅是投入成本。这部分旨在帮助管理者理解，真正的“销售”能力，来源于其背后强大的组织和资源支撑体系。 三、远景规划与目标体系的构建 战略的实现依赖于清晰、可传达的远景。本书详尽阐述了如何从愿景（Vision）出发，推导出使命（Mission），并最终形成指导日常决策的战略目标框架。我们摒弃了僵化的年度指标堆砌，转而关注构建一个多层次、相互关联的战略目标体系。这包括对市场份额的结构性思考、对客户终身价值（CLV）的长期评估，以及对创新管道的战略性投入。重点在于确保所有层级的行动都服务于这一宏伟蓝图，而非仅仅是达成季度营收数字。 --- 第二部分：运营卓越——将战略转化为现实的引擎 战略的价值体现在执行层面。《智胜商业》的第二部分着重探讨如何通过精益化的运营和流程优化，将宏大的战略构想转化为可量化的、可重复的成功路径。 四、价值创造与交付流程的优化 本章将流程管理提升到战略高度。企业如何设计其产品或服务的交付路径，直接决定了其在市场上的效率和客户体验。《智胜商业》探讨了从需求感知、研发设计、供应链管理到最终交付的全景优化。我们分析了“精益”原则在不同行业中的适应性改造，并重点研究了如何通过流程的透明化和标准化，减少运营中的“黑箱”效应，从而提高整体的交付可靠性和成本效益。这是一种关于“如何高效做事”的深刻洞察，而非单纯地追求某一个特定销售指标的提升。 五、组织架构与文化驱动力 一个优秀的战略，若遭遇僵化的组织结构和抵触的文化，注定失败。本书深入剖析了适应快速变化环境的组织形态，如敏捷组织、平台化组织等。更重要的是，我们探讨了“以目标为导向的文化”的塑造。文化是战略的加速器，也可能是最慢的刹车。如何通过激励机制、沟通模型和领导力风格的转变，确保组织中的每一个细胞都朝着战略方向协同发力，是本章的核心议题。 六、风险预警与动态调整机制 商业世界永无停歇。本部分为管理者提供了建立早期预警系统的工具箱。我们关注的“风险”是战略层面的风险，例如技术颠覆性风险、关键合作关系瓦解风险、以及市场认知错位风险。书中详细介绍了情景规划（Scenario Planning）的应用，帮助企业在战略制定之初就预备好多套应对预案，从而在市场环境发生剧变时，能够迅速调转船头，保持战略的韧性。 --- 第三部分：市场共鸣——构建持久的客户关系与品牌资产 销售的本质是价值的交换，而品牌是这种交换的无形溢价。《智胜商业》的最后一部分将焦点从内部运营转向外部市场，探讨如何赢得并维系客户的忠诚度。 七、深刻的市场洞察与客户价值重构 成功的企业懂得，客户的需求是动态演变的。本书侧重于“超越客户当前所表达的需求”，挖掘其潜在痛点和未被满足的期望。我们将探讨如何建立持续的客户情报网络，如何利用定性研究和大数据分析相结合的方式，对目标客户群体进行细致的“画像”与细分。目标不是增加短期订单量，而是确保企业提供的价值主张（Value Proposition）在未来五年内依然具有强大的吸引力和竞争力。 八、品牌资产的战略性积累 品牌不仅仅是标识和口号，它是客户对企业所有体验的总和，是战略定位的外部投射。《智胜商业》详述了如何将品牌建设视为一项长期战略投资，而非市场费用。我们研究了如何通过一致性的客户接触点管理，逐步积累品牌信任度、联想度和忠诚度。如何构建强大的品牌叙事（Brand Storytelling），使得企业的产品或服务能够与消费者的价值观产生深刻共鸣，从而实现溢价和市场壁垒的构建。 九、生态系统思维与合作共赢 在现代商业中，单打独斗已不适应。本书强调了生态系统战略的重要性。成功的企业懂得如何选择合作伙伴、如何构建互利共赢的合作网络，以及如何在复杂的利益分配中维护自身的战略核心地位。这部分内容关注的是如何通过整合外部资源，快速拓展市场边界，填补自身能力短板，以实现整体系统效率的最大化，而非仅关注单个交易的达成。 --- 结语：迈向长期主义的领导力 《智胜商业》最终引导读者超越对单一“销售指标”的执着，回归商业领导力的本质：设定清晰的战略方向、打造高效的执行机器、并赢得市场的长期信任。 这是一本献给所有致力于构建百年企业的管理者和决策者的深度思考之作。它提供的工具、框架和视角，旨在帮助企业在复杂的商业丛林中，找到属于自己的、可持续的胜利路径。

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这本书带给我最大的冲击，是它让我认识到，销售指标并非是独立的个体，而是构成了一个有机的整体，相互关联，相互影响。它提供了一个非常宏观的视角，让我能够从整体上把握销售的脉络。我非常欣赏作者在解释“销售增长率”时所展现出的洞察力，它不仅仅是告诉你一个增长的数字，更重要的是告诉你这个增长背后的原因，以及如何通过优化各个环节来驱动持续的增长。此外，书中关于“市场份额”的分析也让我印象深刻，它让我认识到，在竞争激烈的市场中，如何通过有效的销售策略来扩大市场份额，并巩固自身的竞争优势。我还在书中学习到了一些关于“客户反馈分析”的方法，这让我能够更好地倾听客户的声音，并根据客户的反馈来改进产品和服务。我特别喜欢书中强调的“数据驱动决策”的理念，它让我认识到，在销售过程中，不应该仅仅依靠经验和直觉，而应该更多地依赖于数据来指导我们的决策。

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我对这本书的第一印象是它极具启发性。在阅读之前，我一直认为销售指标只是数字和图表，是财务部门用来衡量业绩的工具。然而，这本书从一开始就颠覆了我的这种看法。它将销售指标描绘成了一种语言，一种能够与客户、团队甚至市场进行深度沟通的语言。这种比喻非常贴切，让我意识到每一个数字背后都隐藏着一个故事，一个关于客户需求、产品优势、市场反馈甚至团队执行力的故事。我特别欣赏作者在解释一些核心销售指标时所采用的循序渐进的方式，就像剥洋葱一样，一层一层地深入，直到露出最核心的本质。书中的案例分析也让我印象深刻，它们真实而具体，能够让我很自然地将书中的理论应用到自己的实际工作中去。我曾经在分析销售数据时感到迷茫，不知道如何从海量的数据中提炼出有价值的信息，这本书就像给我提供了一个导航仪，让我能够精准地定位问题，并找到解决问题的方向。我还在书中发现了一些非常实用的工具和方法，例如如何构建有效的销售漏斗，如何设定合理的销售目标，以及如何通过数据反馈来持续优化销售策略。这些内容对我来说非常有价值，能够帮助我更科学、更系统地开展销售工作。

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这是一本真正能让人“动起来”的书。我不是那种喜欢纸上谈兵的人，我更看重的是知识的落地和实践。这本书恰恰满足了我的这一需求。在阅读的过程中，我时不时会停下来，思考书中的内容与我实际工作中的情况是否契合，并且尝试着将一些方法论应用到我的日常销售活动中。我发现，书中提供的很多工具和框架都非常灵活，可以根据不同的行业和企业特点进行调整。例如，关于客户画像的构建，作者提供了一个非常详尽的步骤，并且强调了不同维度的重要性，这让我能够更清晰地认识到我的目标客户群体，从而更有效地进行营销推广。此外，书中关于销售预测的部分也让我受益匪浅。我之前在进行销售预测时，更多地依赖于直觉和经验，往往准确性不高。而这本书提供了一些基于数据的预测模型，让我能够更科学地评估未来的销售业绩，并据此进行更合理的资源配置。我尤其喜欢书中关于“关键绩效指标”（KPI）的讨论，它不仅仅是列出了一堆指标，更重要的是阐述了如何设计、跟踪和优化这些指标，以确保它们真正能够驱动销售团队的绩效提升。

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我原本对“销售指标”这个话题抱有一些略带保守的看法，觉得它可能会过于枯燥和理论化。然而，这本书的出现彻底改变了我的想法。它将原本看似抽象的概念，通过生动形象的比喻和引人入胜的叙述，变得易于理解和消化。我惊叹于作者能够将复杂的销售流程分解成一个个清晰可控的环节，并为每个环节设定了明确的衡量标准。书中对于“客户生命周期价值”（CLV）的解读尤其让我耳目一新，它让我认识到，衡量销售的成功与否，不应该仅仅看一次性的交易，更应该关注与客户建立长期、稳定关系的重要性。这不仅改变了我对销售的看法，也让我开始重新审视我的客户关系管理策略。此外，书中对于“转化率”的深入分析，也让我意识到了在销售漏斗的每一个阶段进行优化是多么的关键。它不仅仅是告诉我要关注转化率，更是提供了具体的优化方法和思路，让我能够从根本上提升销售效率。我还在书中学习到了一些关于“销售激励机制”的设计原则，这对于提升团队士气和驱动业绩增长至关重要。

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从这本书的结构和内容的编排来看，作者显然是经过了深思熟虑的。它并没有采用那种“万金油”式的泛泛而谈，而是针对销售过程中的关键环节，提供了具体、可操作的指导。我非常喜欢书中关于“销售渠道分析”的部分，它让我认识到，不同的销售渠道有不同的特点和优势，而只有选择最适合的渠道，才能最大化销售的效率。此外，书中关于“销售团队培训”的建议也让我受益匪浅。它不仅仅是关于如何提升销售技能，更重要的是如何培养团队的销售思维和解决问题的能力。我还在书中学习到了一些关于“客户细分”的方法，这让我能够更精准地定位我的目标客户，从而制定更具针对性的销售策略。我特别欣赏作者在书中强调的“持续学习和改进”的理念，它让我认识到，在快速变化的销售环境中，只有不断学习新的知识和技能，才能保持竞争力。

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这本书就像一位经验丰富的销售导师，用一种非常人性化的方式引导我深入理解销售的核心。我喜欢它并没有直接灌输“你应该做什么”，而是通过层层递进的提问，引导我自行思考，找到最适合自己的解决方案。我特别欣赏作者在探讨“销售团队管理”时所展现出的细腻之处。它不仅仅是关于如何设定目标和分配任务，更重要的是如何理解团队成员的动机，如何营造积极的工作氛围，以及如何通过有效的反馈和指导来帮助他们成长。书中对于“销售复盘”的强调也让我深有体会，它让我意识到，每一次销售的成功或失败，都蕴含着宝贵的经验教训，而只有通过认真的复盘，才能将这些经验转化为持续的动力。我还在书中学习到了一些关于“客户满意度”的衡量和提升方法，这让我认识到，满意的客户是最好的销售人员，他们不仅会重复购买，还会为你的产品或服务带来口碑传播。这本书的内容对我来说，就像是一面镜子，让我能够更清晰地看到自己在销售过程中的优点和不足，从而有针对性地进行改进。

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在阅读这本书的过程中，我时常会感到一种“茅塞顿开”的喜悦。它就像一位经验丰富的大师，用一种深入浅出的方式，将那些曾经困扰我的销售难题一一解开。我非常欣赏作者在探讨“销售利润率”时所展现出的专业性，它不仅仅是告诉你如何计算利润，更重要的是告诉你如何通过优化定价策略、控制销售成本等方式来提升利润率。此外，书中关于“销售预测的准确性”的提升方法也让我受益匪浅。它让我认识到，通过建立科学的预测模型，并不断对模型进行调整和优化，能够显著提高销售预测的准确性，从而更好地进行资源配置和战略规划。我还在书中学习到了一些关于“销售团队的激励机制”的设计原则，这让我能够更有效地激发团队的潜力，并驱动他们达成更高的销售目标。我特别喜欢书中强调的“以客户为中心”的销售理念，它让我认识到，只有真正理解并满足客户的需求，才能在销售竞争中脱颖而出。

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这本书的内容之丰富，让我感到非常惊喜。它不仅仅是一本关于销售指标的书，更是一本关于销售哲学、销售策略和销售实践的百科全书。我非常欣赏作者在探讨“销售漏斗的转化率”时所展现出的细致入微，它不仅仅是告诉你转化率的重要性，更重要的是告诉你如何在每一个环节进行优化，从而提升整体的转化效率。此外，书中关于“客户关系的维护和深化”的方法也让我受益匪浅。它让我认识到，与客户建立长期、稳固的关系，是提升销售业绩和实现可持续增长的关键。我还在书中学习到了一些关于“销售绩效评估”的体系化方法，这让我能够更科学、更公平地评估销售团队的绩效，并为他们提供有针对性的指导和支持。我特别喜欢书中强调的“数据分析能力”的重要性，它让我认识到，在当今这个数据驱动的时代，销售人员必须具备良好的数据分析能力，才能在竞争中保持领先地位。

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我一直认为，优秀的销售人员不仅仅是推销员，更是问题的解决者和价值的创造者。这本书恰恰印证了我的这一观点，并为我提供了更深入的理解和实践方法。我惊叹于作者能够将“销售指标”这个看似冰冷的数据，与“客户需求”这个温暖的个体紧密地联系起来。它不仅仅是告诉我“要卖多少”，更重要的是告诉我“为什么要卖，为谁而卖，以及如何卖得更好”。书中关于“客户留存率”的分析让我印象深刻，它让我认识到，与其花费巨大的精力去开发新客户，不如花更多的心思去维护好现有客户，因为忠诚的客户才是企业最宝贵的财富。此外，书中关于“销售成本”的控制和优化也让我受益匪浅。它让我意识到，提高销售效率不仅仅是增加收入，更重要的是降低不必要的成本，从而提升整体的利润率。我还在书中学习到了一些关于“销售预测模型”的构建方法，这让我能够更科学地评估未来的销售趋势，并提前做好准备。

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这本书的封面设计就充满了力量感，一种深邃的蓝色背景，上面是简洁有力的白色字体，"销售指标" 这四个字仿佛不是简单的标题，而是一种召唤，一种对业绩巅峰的向往。我拿到这本书的时候，就有一种莫名的期待，仿佛它蕴藏着 unlocking 成功的钥匙。在翻开第一页之前，我脑海中就已经构思了无数个关于销售的场景：谈判桌上的唇枪舌剑，客户拜访时的每一次深呼吸，数据图表背后隐藏的趋势和机会。我一直认为，销售不仅仅是把产品卖出去，更是一种深刻的理解、一种价值的传递，一种与人连接的能力。而“指标”这个词，在我看来，是衡量这一切是否有效的标尺，是指导我们前进方向的灯塔。我迫切地想知道，这本书将如何解读这些看似冰冷的数字，如何将它们转化为驱动销售增长的强大引擎。它会不会深入探讨那些被忽视的细节，那些在日常销售活动中看似微不足道却至关重要的环节？ 我对它能够提供一套系统性的方法论充满好奇，一套能够帮助我拨开迷雾，看清销售本质的指引。这本书的厚度也让我感到欣慰，它不仅仅是一本浅尝辄止的指南，更像是一本可以反复研读，在不同阶段都能获得新启发的宝典。我期待着它能够提供一些我从未接触过的视角，挑战我固有的认知，引领我走向一个更广阔的销售视野。

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