哈佛商学院最受欢迎的营销课 在线电子书 图书标签: 营销  商业  管理  管理学  商业运营  经管  方法论  哈佛商学院   

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新版重读一遍，几年过去有新的体悟，低声细语的嘶吼

干货略少。群氓的竞争：真正的差异就是可持续的差异，并不是均衡化的结果，而是失衡现象特有的贡献。创意品牌相信的是可以用与众不同的方式做事的洞见。超越行业的品牌是完全漠视产品类别的传统定义，用反营销 来塑造敌意，用差异化来唤起人们的感觉。而要坚持做到差异化，就是贯彻概念性创新。1提供难觅的东西；2坚持大创意；3非常人性化。SY

1: 中文书名过于夸张，全书核心内容一句话：差异化非常重要，但是要避免集体追求差异化而导致的同质化。2: 中信编排失误，有误导性的编辑错误在书中。3: 虽然两星，仍然推荐，适合速读。

主体内容是讲品牌营销和产品差异化的，大环境下同类型的产品会越做越相似，企业为了生存和消除焦虑，会不断更新和升级产品，而实际上消费者对于产品之间微小的差异性并不在乎，而另一部分企业会通过品牌营销为消费者洗脑，营销人通过夸大和美化自己产品的差异性，吸引消费者的注意力。三种差异化（逆向品牌、超越行业品牌、敌意品牌）战略都值得参考，但是无论是哪一种，都一定是以保证核心功能为前提的，对于一些初创产品来说，大道至简，去除多余的功能，不仅可以节省人力和财力，还可以更专注于核心功能，反而更容易得到用户青睐。

把现实企业营销的怪象讲得很透彻，也提供了未来品牌营销的大致方向和策略。

这本书在两天内读完。 亚马逊页面上评价差距很大，有人评五星，有人评一星。还留下“洛里啰嗦一个意思反复说不值这个钱”之类的抱怨。 恰巧手边有一本朋友的书。刚翻到第一章前10页，就立马在亚马逊上下了单。这么好的宝贝对于某些人却是垃圾，果然佛见佛，魔见魔。 在这本...  

编者在前言里说到：穆恩似乎很清楚，学者常常通过两种方法增进人们对事物的理解。第一是把核心部分提取出来，二是依靠意外的信息源，对复杂的现象进行全新的阐释。就我而言，更习惯化繁为简，因此就把全书最核心的道理简要讲诉吧。 正如穆恩在书中所言，市场营销是组织...  

我们总是希望在知识型书籍中获得某种概括性的核心理念，作者则向我们展现了另一种解读的方式。关键词：逆向品牌、超越领域品牌、敌意品牌，稀少、大差异、人性化。看，我又开始概括了~ 喜欢"作者以＜猎人与啄木鸟＞的故事比喻自己做学问＂的态度。"重要的不是你看到的风景，而...