哈佛商学院最受欢迎的营销课 在线电子书 图书标签: 营销  商业  管理  管理学  商业运营  经管  方法论  哈佛商学院   

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2018年第47本。好书总能在你需要她时出现。表面上讲品牌与营销，骨子里其实是产品定位的精髓。逆向战略，超越行业战略，敌意战略，最核心一点就是企图在竞争上追求精益求精，反而会使我们变得平庸。

同质化竞争的洞察值四星，更深一层的对世界的研究方法论和态度值五星

主体内容是讲品牌营销和产品差异化的，大环境下同类型的产品会越做越相似，企业为了生存和消除焦虑，会不断更新和升级产品，而实际上消费者对于产品之间微小的差异性并不在乎，而另一部分企业会通过品牌营销为消费者洗脑，营销人通过夸大和美化自己产品的差异性，吸引消费者的注意力。三种差异化（逆向品牌、超越行业品牌、敌意品牌）战略都值得参考，但是无论是哪一种，都一定是以保证核心功能为前提的，对于一些初创产品来说，大道至简，去除多余的功能，不仅可以节省人力和财力，还可以更专注于核心功能，反而更容易得到用户青睐。

有几个enlightening的观点，重复的叙述的内容有些多

提供了三种很好的思路

当所有的营销书本再告诉你如何去强化品牌的时候，却没有人告诉你如何去强化优势。就像“丰富”已经不再是人们所渴望的东西，丰富的资讯，丰富的资源，丰富的人脉，丰富的产品，丰富的选择，这么多的丰富之下，意味着消费者无从选择，从业者面对要做的工作已经不知从措无从下手...  

刚开始在读本书的时候，是出于对中信喜欢把一本普通的读物炒成包装成《圣经》，和“读完本书就可以长生不老或者日进斗金”的强烈标签，读完序言，果然印证了自己的想法，中信，你吃SHI去吧。 继续读着之后，渐渐觉得本书的确是一本非常实在的书。读到关于马麦酱的案例，更觉得...  

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