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[美]揚米·穆恩作者

中信齣版社

王旭譯者

2018-5 出版日期

204 頁數

68 價格

精裝

全球知名商學院經典課程係列叢書系列

9787508686523 圖書編碼

哈佛商學院最受歡迎的營銷課在線電子書圖書標籤: 營銷商業管理管理學商業運營經管方法論哈佛商學院

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發表於2025-02-16

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哈佛商學院最受歡迎的營銷課在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

乾貨略少。群氓的競爭：真正的差異就是可持續的差異，並不是均衡化的結果，而是失衡現象特有的貢獻。創意品牌相信的是可以用與眾不同的方式做事的洞見。超越行業的品牌是完全漠視産品類彆的傳統定義，用反營銷來塑造敵意，用差異化來喚起人們的感覺。而要堅持做到差異化，就是貫徹概念性創新。1提供難覓的東西；2堅持大創意；3非常人性化。SY

評分☆☆☆☆☆

營銷的本質在於創新，不僅僅在於“加法，減法，或者是乘法”

評分☆☆☆☆☆

這本好看

評分☆☆☆☆☆

把現實企業營銷的怪象講得很透徹，也提供瞭未來品牌營銷的大緻方嚮和策略。

評分☆☆☆☆☆

被群氓的競爭和營銷近視癥一頭一尾兩個章節吸引買的

哈佛商學院最受歡迎的營銷課在線電子書著者簡介

揚米•穆恩(Youngme Moon)

斯坦福大學博士，擁有耶魯大學和斯坦福大學學位。曾任教於麻省理工學院，現為哈佛商學院唐納德•K. 戴維榮譽教授。她所開的營銷課程是哈佛受學生歡迎的課程之一，曾多次獲得卓越教學奬，發錶多篇備受歡迎的案例研究文章。

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哈佛商學院最受歡迎的營銷課在線電子書圖書描述

企業如何從嘈雜混亂的市場中脫穎而齣？

哈佛商學院教授揚米•穆恩認為，要想贏得消費者的忠誠，不應在不足的方麵追趕其他品牌，而要做相反的事情——加強優勢，勇於做減法，不需要迎閤所有消費者或者客戶。這不僅對於企業品牌至關重要，每個人的進步也離不開這一點。這不僅是差異化的標誌，更是優秀的標誌。

本書作者通過對榖歌、宜傢、MINI Cooper（迷你庫珀）、紅牛、捷藍航空等品牌成功案例的研究，總結齣品牌營銷的三大核心戰略，告訴我們如何在“相同”中尋找“不同”，實現差異化。這三個核心戰略是：

“逆嚮品牌”戰略：減少服務項目，提高服務質量。

“超越行業品牌”戰略：徹底忽視既有的類彆定義，把消費者從習慣性的消費節奏中拉齣來。

“敵意品牌”戰略：欲擒故縱，不以傳統方式進行營銷，甚至有一點兒反營銷，拒絕使用吸引顧客的傳統理念。

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哈佛商學院最受歡迎的營銷課在線電子書讀後感

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1.叙述方式写书有两种方式：理性（ppt式核心展示）和感性（生动的说话方式）如果以读者对观点的吸收程度作为衡量标准，娓娓道来的方式也许会更胜一筹！其一，假设面前的一桌饭菜变成各种营养的维生素瓶并且被有条有理地码成一排，你吃得下去吗？其二，通过主动对故事案例进...

評分☆☆☆☆☆

刚开始在读本书的时候，是出于对中信喜欢把一本普通的读物炒成包装成《圣经》，和“读完本书就可以长生不老或者日进斗金”的强烈标签，读完序言，果然印证了自己的想法，中信，你吃SHI去吧。继续读着之后，渐渐觉得本书的确是一本非常实在的书。读到关于马麦酱的案例，更觉得...

評分☆☆☆☆☆

迷失在产品丛林有一个发明人，发明了一种可以在石板、瓷砖、玻璃、纺织品、木板等各种材质上打印的彩色打印机，参加了2012年9月在大连举行的第八届国际专利技术与产品交易会、11月在昆山举行的第七届国际发明展览会，现场提供照片（网络下载或手机下载），现场在各种尺寸大小...

評分☆☆☆☆☆

这本书跟普通谈business的书大不相同。作者是harvard business school的老师，书在讨论可以做什么，什么策略被证明很有效的同时，也展示了the humbleness to admit，无论做多少研究，最后反而越来越不能“斩钉截铁的肯定，business的复杂度可以被不失去价值的降低到几条的简...

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