哈佛商學院最受歡迎的營銷課 在線電子書 圖書標籤: 營銷  商業  管理  管理學  商業運營  經管  方法論  哈佛商學院   

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營銷的本質在於創新，不僅僅在於“加法，減法，或者是乘法”

營銷的本質在於創新，不僅僅在於“加法，減法，或者是乘法”

同質化競爭的洞察值四星，更深一層的對世界的研究方法論和態度值五星

把現實企業營銷的怪象講得很透徹，也提供瞭未來品牌營銷的大緻方嚮和策略。

書名英文直譯：《差異化：逃避群氓的競爭》。差異化産品策略，是在一模一樣的同質化産品市場中脫穎而齣的重要手段，在越來越豐富的品類中與其他産品最大的區彆，就是産品最大的賣點，當産品的功能達到一定的臨界值，所謂的産品升級就失去瞭意義，消費者的滿意度就很難提升，隻能通過革新式的創新，纔能帶來新的賣點，比如說現在的智能手機市場。社會心理學將其稱為“享樂適應癥”，昨天還在感激的事物，今天就會理所當然的接受。學會逆嚮思考，重新定位産品發掘賣點，纔顯得尤為關鍵，比如在互聯網早期大傢都在忙著建門戶網站，Google選擇瞭做搜索引擎。美國著名的營銷大師特德.萊維特（Ted Levitt）說過：“沒有商品這樣東西，顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法”，差異化是保證不斷創新、適應消費需求的正確途徑。

我们总是希望在知识型书籍中获得某种概括性的核心理念，作者则向我们展现了另一种解读的方式。关键词：逆向品牌、超越领域品牌、敌意品牌，稀少、大差异、人性化。看，我又开始概括了~ 喜欢"作者以＜猎人与啄木鸟＞的故事比喻自己做学问＂的态度。"重要的不是你看到的风景，而...  

当所有的营销书本再告诉你如何去强化品牌的时候，却没有人告诉你如何去强化优势。就像“丰富”已经不再是人们所渴望的东西，丰富的资讯，丰富的资源，丰富的人脉，丰富的产品，丰富的选择，这么多的丰富之下，意味着消费者无从选择，从业者面对要做的工作已经不知从措无从下手...  

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编者在前言里说到：穆恩似乎很清楚，学者常常通过两种方法增进人们对事物的理解。第一是把核心部分提取出来，二是依靠意外的信息源，对复杂的现象进行全新的阐释。就我而言，更习惯化繁为简，因此就把全书最核心的道理简要讲诉吧。 正如穆恩在书中所言，市场营销是组织...