哈佛商學院最受歡迎的營銷課 在線電子書 圖書標籤: 營銷 商業 管理 管理學 商業運營 經管 方法論 哈佛商學院
發表於2024-09-26
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這本好看
評分把現實企業營銷的怪象講得很透徹,也提供瞭未來品牌營銷的大緻方嚮和策略。
評分誰能發自內心地瞭解行業、理解用戶,給用戶帶來前所未有的體驗,誰就能成為這個時代最稀缺的勝利者。這本書,教會瞭我們如何跳齣愈加激烈的競爭,做有差異的離經叛道者,成為你原本該有的樣子。
評分當所有人都在喊著不同和差異化,注意力越來越稀缺的時候,不為不同而不同就變得極為寶貴。做有意義的事兒並堅持。
評分營銷的本質在於創新,不僅僅在於“加法,減法,或者是乘法”
揚米•穆恩(Youngme Moon)
斯坦福大學博士,擁有耶魯大學和斯坦福大學學位。曾任教於麻省理工學院,現為哈佛商學院唐納德•K. 戴維榮譽教授。她所開的營銷課程是哈佛受學生歡迎的課程之一,曾多次獲得卓越教學奬,發錶多篇備受歡迎的案例研究文章。
企業如何從嘈雜混亂的市場中脫穎而齣?
哈佛商學院教授揚米•穆恩認為,要想贏得消費者的忠誠,不應在不足的方麵追趕其他品牌,而要做相反的事情——加強優勢,勇於做減法,不需要迎閤所有消費者或者客戶。這不僅對於企業品牌至關重要,每個人的進步也離不開這一點。這不僅是差異化的標誌,更是優秀的標誌。
本書作者通過對榖歌、宜傢、MINI Cooper(迷你庫珀)、紅牛、捷藍航空等品牌成功案例的研究,總結齣品牌營銷的三大核心戰略,告訴我們如何在“相同”中尋找“不同”,實現差異化。這三個核心戰略是:
“逆嚮品牌”戰略:減少服務項目,提高服務質量。
“超越行業品牌”戰略:徹底忽視既有的類彆定義,把消費者從習慣性的消費節奏中拉齣來。
“敵意品牌”戰略:欲擒故縱,不以傳統方式進行營銷,甚至有一點兒反營銷,拒絕使用吸引顧客的傳統理念。
As a person who have zero experience with marketing, someone with more of a consumer's than a business person's perspective, I find this book a nice introduction to the marketing world. Competitive herding, as the author called it, nicely characterizes the...
評分这些天读了《哈佛商学院最受欢迎的营销课》这本书,这是非常好的一本书,它不仅仅在讲营销,它也在说营销背后的一些东西。下面就此书其中的一些观点发表一下我的看法。 评价标准是一个很重要的导向,学生时代,应试教育下分数是我们的评价标准,一个学生是不是好学生用他的分数...
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評分当所有的营销书本再告诉你如何去强化品牌的时候,却没有人告诉你如何去强化优势。就像“丰富”已经不再是人们所渴望的东西,丰富的资讯,丰富的资源,丰富的人脉,丰富的产品,丰富的选择,这么多的丰富之下,意味着消费者无从选择,从业者面对要做的工作已经不知从措无从下手...
評分我们总是希望在知识型书籍中获得某种概括性的核心理念,作者则向我们展现了另一种解读的方式。关键词:逆向品牌、超越领域品牌、敌意品牌,稀少、大差异、人性化。看,我又开始概括了~ 喜欢"作者以<猎人与啄木鸟>的故事比喻自己做学问"的态度。"重要的不是你看到的风景,而...
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