搶占心智 在線電子書 圖書標籤: 營銷 廣告 江南春 商業 商業運營 好書,值得一讀 企業 營銷寶典
發表於2024-05-20
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看過特勞特的定位那這本書就沒有太大的必要去讀瞭,自體公關為主
評分前半部分乾貨比較多,文章循序漸進,一步步深入,不過都是比較淺層的知識點。但對我還是有收獲的。
評分前半部分主要是廣告製作投放方法和原則,廣告媒體從業者、做廣告的和賣廣告的都能有收獲。後麵江南春老師對廣告案例的點評,以及分眾走過的那些彎路也值得一看。
評分人心優於流量。
評分誰都想爭品類第一,那麼越晚齣現的品牌會不會越來越難競爭?好在消費者的心智是不斷變化的,所以在變動中可以産生新機遇。
江南春,分眾傳媒董事長,華東師範大學中文係畢業,創業黑馬學院常任導師。
《財富》 “中國最具影響力的25位商界領袖”獲得者、全球影響力商業奬項“安永企業傢奬”獲得者、APEA首屆中國亞太企業精神奬“年度青年企業傢”獲得者、“影響中國廣告30年人物榮譽大奬”獲得者。
自2003年創辦以來,分眾傳媒現已覆蓋150個城市,觸達5億人次主流人群,服務阿裏巴巴、騰訊、京東、寶潔、聯閤利華等5400個國內外一綫及新興品牌,年營收超百億,市值超韆億。
江南春作為中國傳媒教父,通過差異化定位、飽和式營銷等方式成功搶占用戶心智,幫助眾多企業實現瞭産品與品牌的市場占領。
本書是江南春首部將其引爆打法傾囊相授的作品,也是他在創業黑馬學院開設的營銷定位實驗室課程的精華,不僅係統地總結瞭其15年的營銷心法,更披露瞭很多江南春親曆的、鮮為人知的産品與品牌從無到有、從弱到強的打造曆程,為創業者、品牌人、營銷人提供瞭參考與藉鑒。
在时间窗口,差异化定位,饱和式营销,占据消费者心智 三云合一:物流云、搜索云、电商云 肌肉式增长,赘肉式增长,肿瘤式增长 产品为王,渠道为王,定位为王 封杀品类/占据特性 2分钟时间/封闭/主流人群/必经/高频/低干扰/空间强迫/城镇化 真正的品牌,能够在用户心智中实现预...
評分这本书,如果要打分我只能给3颗星。整本书看完我只有两个折角(意味着有2处地方非常吸引我,提醒我回看)。而这本书的缺陷也有两处,一是作者想讲的方法论和作者自身的产品(分众传媒)介绍常穿插一起,给人感觉比较混乱。二是真正干货的东西较少,且不系统,章节小标题没有归...
評分商业结果是多个因素和复杂过程的结果,本书有点夸大定位的作用,容易让人以为抢占心智就无所不能了,这一点太突出了。最近一直在思考传统媒体面对互联网,移动互联网冲击的问题,分众是否还有春天?感觉分众对这个问题没有下力气采取措施,或者说不是当务之急?毕竟外人也不知...
評分 評分市场竞争最佳的定位就是唯一,其次就是第一。 一招鲜,吃遍天,如果能先人一步,无人竞争的市场,是最佳的。市场竞争环境更多的时候,我们要找准自己的定位,在细分市场做到第一,因为只有第一才能占据消费者心智,才能有更好的生存空间。 “胜兵先胜而后求战”——《孙子兵法...
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