具体描述
《水平营销(全新修订版)》言简意赅地揭示了一个浅显的道理——传统上多数公司采用的、分析式的营销创新方法无助于根本性的创新。要想创造可能深刻改变市场的新概念，水平营销是更好的方法，因为它所依赖的，正是有助于催生真正新思想的创造性技巧。
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读后感
本书有着畅销书的通病。介绍的是创新的问题，提供了一组横向思维的方法，对于日常工作是有帮助的。但是前后补充了N多的废话。出版商更是无耻的把字体行距搞和页面的空白的巨大。书还是一样的书，但是再版下价格贵了如此之多。 替代、反转、组合、夸张、去除、换序这6个方法，...
评分今天看了《中国企业如何定战略》，讲述的故事比较有意思，基本上就是如何强化垂直营销，如何在明确定位，如果进行运营配称，最终完成在市场上的成功。其复杂度远远越出想象。水平营销的目标就是建立多个这样的成功，水平的这种建立过程对企业定义战略非常有意义，但又非常危险...
评分今天看了《中国企业如何定战略》，讲述的故事比较有意思，基本上就是如何强化垂直营销，如何在明确定位，如果进行运营配称，最终完成在市场上的成功。其复杂度远远越出想象。水平营销的目标就是建立多个这样的成功，水平的这种建立过程对企业定义战略非常有意义，但又非常危险...
评分今天看了《中国企业如何定战略》，讲述的故事比较有意思，基本上就是如何强化垂直营销，如何在明确定位，如果进行运营配称，最终完成在市场上的成功。其复杂度远远越出想象。水平营销的目标就是建立多个这样的成功，水平的这种建立过程对企业定义战略非常有意义，但又非常危险...
评分非常有用。一般的营销理论，是围绕定位系列4P,4C分析，是细分为主，以特定市场展开的讨论。而水平营销这本书，把以上理论和做法划分为纵向营销，书中指出纵向营销，会导致市场的过度细分，极端会导致一对一的营销局面，从而对营销的效果产生反效果。水平营销，是对比纵向营销...
用户评价
这本《水平营销》的书名实在是让人耳目一新，我原本以为会是一本关于市场推广策略的教科书，没想到它更像是一部跨界融合的艺术品。书中对于“水平”二字的理解非常独到，它并非指传统的横向扩张，而是深入探讨了如何打破行业壁垒，实现价值链上的无缝连接。作者以一种近乎哲学的视角，审视了现代商业的碎片化现象，并提出了一套构建“流动性”商业生态的系统方法。我尤其欣赏其中对于“非线性增长”的论述，书中通过多个精彩案例展示了，当企业不再局限于传统的垂直向上发展，而是积极寻找并优化其与合作伙伴、乃至竞争对手之间的“水平交汇点”时，所能激发的巨大能量。这种思维转变，对于那些深陷增长瓶颈的企业来说，无疑是一剂强心针。全书的语言流畅而富有画面感，读起来丝毫没有枯燥的说教感，反而像是在听一位经验丰富的商业导师娓娓道来他多年来的深刻洞察。它没有给出简单的“SOP”，而是提供了思考的框架和工具，让人在合上书本之后，依然能在日常工作中反复咀嚼、应用。
评分坦率地说，初读《水平营销》时，我有些困惑，因为它的术语和模型与我过去接触的任何营销理论都不太一样，我得承认，它需要读者投入一定的精力去消化。然而，一旦你抓住了“去中心化连接”这个核心脉络，书中的所有论述都会豁然开朗。它似乎预言了当前这种去中心化、平台化的商业趋势，并为我们如何在这种新范式下生存和繁荣提供了理论支撑。我印象最深的是关于“价值共创的摩擦力”这一章节，它讨论了在多方合作中，如何管理和利用好不同参与者之间的利益冲突，将其转化为创新的驱动力。这种深入到人性层面的剖析，使得这本书的厚度远超一本商业指南。它不仅教你如何做市场，更教你如何理解现代商业社会的运作逻辑。对于那些寻求颠覆式创新的领导者来说，这本书与其说是一本工具书，不如说是一份战略性的思想地图。
评分这本书带给我的感受非常立体，它不只是停留在理论层面，而是充满了鲜活的、来自一线市场的案例研究。我能清晰地感受到作者那种探索未知领域的激情。他并没有局限于B2B或B2C的传统划分，而是着眼于整个价值生态的流动性。例如，书中对一个小型科技初创公司如何通过与一家看似毫不相关的传统制造业公司建立“水平合作”，最终打破了市场僵局的描述，生动得如同电影场景。这种跨界的合作范式，正是传统营销理论所无法有效解释的。阅读过程中，我脑海中不断浮现出我行业内的诸多痛点，并尝试用书中的“水平渗透率”和“生态冗余优化”等概念去套用分析，发现其解释力惊人。文字的编排也极具巧思，大量使用对比和反问句式，不断激发读者的思考，让你无法轻易放手，总想知道作者下一刻会如何解构我们习以为常的商业假设。
评分我本是个对商业书籍向来抱持审慎态度的读者，市面上充斥着太多空泛的口号和过时的理论，但《水平营销》确实给我带来了不小的震撼。它的核心观点在于颠覆了传统营销中对“目标受众”的固化认知。作者认为，在信息爆炸的时代，真正有效的营销是关于“连接”而非“说服”。书中花了很大篇幅来阐述如何构建一个能够自我驱动、自我传播的“关系网络”，这远超出了我们通常理解的社群运营范畴。它更像是一种社会学实验的商业化解读。我特别喜欢作者对于“隐形伙伴”的分析，那些原本被视为旁观者或次要角色的利益相关者，在“水平营销”的框架下，被重新赋予了核心的战略地位。这迫使我重新审视我自己的业务流程中，有哪些潜在的“连接点”被我忽视了。这本书的结构精妙，每一章都在搭建前一章的理论基石，层层递进，将一个复杂的概念拆解得清晰透彻，阅读体验极为痛快淋漓，绝非那种读完即忘的快餐读物。
评分《水平营销》这本书的精妙之处，在于它提供了一种全新的“看世界”的透镜。它并非一本教你如何“卖东西”的书，而是一本教你如何“构建价值网络”的书籍。我特别欣赏作者在后半部分对“数字孪生营销”的探讨，这部分内容极具前瞻性，它探讨了在虚拟世界中，如何建立与现实世界价值流相匹配的“水平锚点”。这种将前沿技术与深刻商业洞察相结合的写作手法，使得全书充满了未来感。它要求读者跳出自己狭隘的职能范围，用一种更宏观、更具系统性的眼光去看待每一次市场接触点。全书的论证过程极其严谨，但行文却异常轻盈，没有那种技术手册的沉闷感。读完之后，我最大的收获是意识到，在信息高度透明化的今天，最强大的营销力量，往往来自于那些非直接、非预期的“水平”接触与互动中，这是一种润物细无声的战略布局，而不是声嘶力竭的广告轰炸。
评分终归是纸上谈兵
评分学了很多年的营销理论，读到这本书的时候，才有一种通彻的感觉，不但通了以前的理论，还了解到了其所谓的水平营销，是不可多得的一本好书！
评分非常棒的营销理论，定位之后的另一大营销武器
评分终归是纸上谈兵
评分看看就好
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