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德尔I.霍金斯编作者

机械工业出版社

符国群译者

2007-9 出版日期

761 页数

85.00元价格

丛书系列

9787111223771 图书编码

消费者行为学在线电子书图书标签: 市场营销消费者行为学营销电子商务商业教科书工具书

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发表于2024-11-22

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教科书，体系完整，知识点多，当作知识食物读一读。

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消费者行为学在线电子书图书描述

本书是《消费者行为学》最新的第10版。全书共分为六大部分，第一部分导论，介绍了消费者行为的性质、在社会各方面尤其是营销领域的运用，阐明了消费者行为知识的意义与价值；第二部分讨论了消费者行为的外部影响因素；第三部分讨论消费者行为的内部影响因素；第四部分介绍消费者决策过程；第五部分讨论组织购买行为；第六部分集中审视和探讨消费者行为与营销规制方面的问题。第10版在各章增加了反映互联网发展的内容和实例，网上练习题也有所增加，增强了本教材的时代气息；“消费者透视”的内容做了很多调整和更新，增加了更多反映不同文化背景下消费者行为特点的实例；对原来的一些案例进行了替换和更新，课后习题也做了补充。

本书为英文版。

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