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一本表面上在谈“第四波咖啡浪潮”，实吹瑞幸和这个大数据时代的智能化革命，但是只谈表象，并没有过多深入去探讨，更多只是商业知识的猎奇，比如瑞幸是裂变模式是否有更多考虑最终的决定因素:大众对口味的最终认同度。否则瑞幸也只不过是打着咖啡的幌子对市场的又一波资本收割而已

一本表面上在谈“第四波咖啡浪潮”，实吹瑞幸和这个大数据时代的智能化革命，但是只谈表象，并没有过多深入去探讨，更多只是商业知识的猎奇，比如瑞幸是裂变模式是否有更多考虑最终的决定因素:大众对口味的最终认同度。否则瑞幸也只不过是打着咖啡的幌子对市场的又一波资本收割而已

一篇笼统的论文

怪不得是蓝色封面，基本是瑞幸咖啡的整本广告

（25/200）书里咖啡的部分少而浅，哲学家引言倒不少。是有些不知道的新闻，雀巢收购星巴克非门店的零售业务，众多时尚品牌店开设咖啡空间作为交流平台，拼多多和瑞幸的上市速度，瑞幸和腾讯的关系、线上透明化体验和门店分层，咖啡和中产的关系与口红经济（瑞幸真是镜子），BATJ的用户策略和供应链。还有些咖啡历史，最初被土耳其同丝绸之路其他贸易一起垄断，只能被走私，后随着大航海时代来临全球普及。英国的改喝茶，反让美国喝咖啡作为反抗——最初只是效率工具，后来学欧洲的讲究。星巴克在此背景下，连同连锁店崛起的风潮迅速发展。后又开始喝产地的浅烘焙精品原味咖啡，发展出红酒般的等级。两条轨迹：1.消费品市场的“规模-品质-服务-创新-体验”;2. 瑞幸的LBS告知-分众广告首杯免费-分享优惠券裂变-数据开店。

书籍内容并不深刻，倒是用词造句让我看的有点儿费力。相当多新潮流词汇，吓吓你，学会了好装逼。 实在可以用通俗易懂的方式写书，非要用那么多高大上的词汇组合在一起，整体有种碎片化不流畅的阅读体验。 这应该是这他这种大神的特有能力。 这本书干货不多，翻翻就好，别抱太大...  

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有一个万能句式，“当我们谈论XX时，我们在谈论什么”，把“咖啡”或“新零售”分别代入这个句式，都能长篇大论的谈下去。两者组合起来，能谈论的则更多，比如品牌、产品、体验、社交、爆款、网红、IP、大数据、供应链、人货场、破壁、重构、普惠、平权、错位竞争…,等等等等。...

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