现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作
*这本书如果不读7遍,任何人不能去做广告!
——大卫·奥格威
*奥美员工7本必读书首选
*此书畅销96年,美国172所高校广告学专业学生必读书首选
本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,
句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的
那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他
在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,
都是围绕广告的效果来进行的。
克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932,绰号“CC”
• 现代六大广告巨擎之一
• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人
• 霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的
一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意
区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无
前例的举措,如优惠券、测试营销、邮购广告营销法
和免费试用等,至今仍在广告界沿用。
• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。
1992年以来广告业飞速发展,到2017年全国广告经营额已经发展到6896.41亿元。广告发展的趋势是从传统媒体到互联网媒体,从大范围投放到精准投放广告,从产业化到专业化,国内涌现出了一批优秀的广告公司——国际4A、中国4A和广州4A三个组织,这些公司从不同行业充分挖掘了国内的...
评分 评分《科学的广告》一书是由写于1923年的《科学的广告》和写于1927年的《我的广告生涯》两本小书组成,作者是克劳德.霍普金斯。两本小书虽然很薄,但是却浓缩了广告业必备知识的精华。一本书经历将近百年的时间,不断再版,可见其在专业领域的权威性不可动摇。这本书概括总结了广告...
评分改变人们的习惯是困难的,对于商家而言有形成本是可以计算的,但是无形成本却很难说出来。商家往往知道自己的广告发挥了作用,促进了销售,但是对于广告与销售,甚至与设计、制造之间的关系并不是很清晰,于是广告成为了一门科学,只有应用科学的理论才能让每一分预算都不浪费...
评分1992年以来广告业飞速发展,到2017年全国广告经营额已经发展到6896.41亿元。广告发展的趋势是从传统媒体到互联网媒体,从大范围投放到精准投放广告,从产业化到专业化,国内涌现出了一批优秀的广告公司——国际4A、中国4A和广州4A三个组织,这些公司从不同行业充分挖掘了国内的...
经典值得一读 很多方法放在现代背景下思考仍有意义
评分还是有感触的
评分永不过时
评分对广告有了一点不一样的认识
评分最幸福的人是生活与大自然最亲近的人——克劳德·霍普金斯
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