现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作
*这本书如果不读7遍,任何人不能去做广告!
——大卫·奥格威
*奥美员工7本必读书首选
*此书畅销96年,美国172所高校广告学专业学生必读书首选
本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,
句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的
那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他
在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,
都是围绕广告的效果来进行的。
克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932,绰号“CC”
• 现代六大广告巨擎之一
• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人
• 霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的
一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意
区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无
前例的举措,如优惠券、测试营销、邮购广告营销法
和免费试用等,至今仍在广告界沿用。
• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。
Blue编辑 对于现在的我们而言,广告已经俨然成为了我们生活的一部分。广告已经在我们身边无处不在,我们在上下班乘坐地铁的时候,会看到各种巨幅广告,在等待出租车的时候也会看到车身广告,就连野外郊游也会发现在农村的村庄墙壁上也是广告,就连我们看电视听收音机的时候也会...
评分 评分 评分现如今广告铺天盖地,各种花样都有。早些年那洗脑一般的“过年不收礼,收礼只收脑白金”这是一个成功的广告,至少它现在已经被时代的浪潮淹没,可是你还是记忆深刻这句广告词,甚至于你可能在看见这一品牌时会情不自禁的购买,只因它都有些情怀了,并且在你心目中它也已经有一...
打破我以为的广告就是只要有花样、新意的观点,广告类似销售,最重要的是面对的是正需要的人群,向他们展示产品的优势,供他们参考
评分跟智者学说话,练情商。如是,成了“高手”,才会被这个世界温柔以待。
评分将近百年前的书。
评分字字珠玑,以数字营销的现状往回看,全是神预言。
评分书名有点怪,作为物理作业毕业的我,一开始因为书名没有阅读的兴趣。后来看到华与华老板华杉讲本书对他影响很大,就尝试着读了一遍。果不其然,作者的方法很“科学”,满满试验精神。一百年前的书,印证了实践是检验真理的标准。另外就是作者对于营销成本的反复强调。后来有商学院对营销有这么一个概念,营销就是用有限的资源创造最大的收益。这不就是成本的问题吗?
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