具体描述
现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作
*这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！
——大卫·奥格威
*奥美员工7本必读书首选
*此书畅销96年，美国172所高校广告学专业学生必读书首选
本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，
句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的
那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他
在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，
都是围绕广告的效果来进行的。
作者简介
克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932，绰号“CC”
• 现代六大广告巨擎之一
• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人
• 霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的
一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意
区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无
前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法
和免费试用等，至今仍在广告界沿用。
• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。
目录信息
读后感
《科学的广告》一书是由写于1923年的《科学的广告》和写于1927年的《我的广告生涯》两本小书组成，作者是克劳德.霍普金斯。两本小书虽然很薄，但是却浓缩了广告业必备知识的精华。一本书经历将近百年的时间，不断再版，可见其在专业领域的权威性不可动摇。这本书概括总结了广告...
评分最近看了一本书，这本书可是非常有意义的，它不像是那些流行的悬疑，科幻小说一样，有着曲折离奇的故事情节，也没有太多浪漫的笔调，可是它也同样非常精彩，而且让全世界很多商业巨擎都为之震动，受到它的影响，这本书的名字叫做《科学的广告》，看到这样的书名相信每一个读者...
评分没有做过销售的人不足以谈广告，我们的一生其实都是在销售自己。 ——Christopher Chang 所幸我还是做过销售的，就在今年夏天八月的末尾，我体验了7天的销售工作。 要想说清楚广告的科学这件事，就得先从销售这件事儿说起；作者也是这么说的。 那么接下来就谈谈我所接触到的销...
评分最近看了一本书，这本书可是非常有意义的，它不像是那些流行的悬疑，科幻小说一样，有着曲折离奇的故事情节，也没有太多浪漫的笔调，可是它也同样非常精彩，而且让全世界很多商业巨擎都为之震动，受到它的影响，这本书的名字叫做《科学的广告》，看到这样的书名相信每一个读者...
评分改变人们的习惯是困难的，对于商家而言有形成本是可以计算的，但是无形成本却很难说出来。商家往往知道自己的广告发挥了作用，促进了销售，但是对于广告与销售，甚至与设计、制造之间的关系并不是很清晰，于是广告成为了一门科学，只有应用科学的理论才能让每一分预算都不浪费...
用户评价
广告行业值得一读，一百年前的书到现在也没显得多过时就已经显出作者的本事了
评分还是有感触的
评分跟智者学说话，练情商。如是，成了“高手”，才会被这个世界温柔以待。
评分一本是《科学的广告》，一本是作者的自传。《科学的广告》这本是作业对自己工作的总结，相比之下我更喜欢作者的自传。无论是两者哪种内容，都还是蛮有收获的，比如“试用”要怎么发放更有效果，要为顾客考虑服务不顾而不是想着告诉顾客“来买我吧，别买别人的”。回头我也要根据从书上学来的内容，好好的推广推广我自己烘焙的咖啡豆和挂耳咖啡。
评分经过实践打磨的方法，有启发意义。但囿于时代与国情，很多方法要再琢磨。如果拿到现在用的话，方法应当写得更具体才好。这本书“我的广告生涯”部分在后面。
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