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科学的广告
☆☆☆☆☆
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【美】克劳德·霍普金斯 作者
上海文化出版社
史雷 译者
2019-6-1 出版日期
0 页数
58.00 价格
精装
丛书系列
9787553515502 图书编码

科学的广告 在线电子书 图书标签: 广告  营销  好书，值得一读  传播学  外国文学  设计  克劳德·霍普金斯  职业题材   

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发表于2024-07-27

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科学的广告 在线电子书 用户评价

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最幸福的人是生活与大自然最亲近的人——克劳德·霍普金斯

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强调数据，实验的作用。不过很多例子略显过时。

评分☆☆☆☆☆

了解了一些过去的事，重听了一些隐约的事。没有更特别的收获，不过还有六遍呢。

评分☆☆☆☆☆

广告行业值得一读，一百年前的书到现在也没显得多过时就已经显出作者的本事了

评分☆☆☆☆☆

广告行业值得一读，一百年前的书到现在也没显得多过时就已经显出作者的本事了

科学的广告 在线电子书 著者简介

克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932，绰号“CC”

• 现代六大广告巨擎之一

• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人

• 霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的

一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意

区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无

前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法

和免费试用等，至今仍在广告界沿用。

• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。

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科学的广告 在线电子书 图书描述

现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作

*这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！

——大卫·奥格威

*奥美员工7本必读书首选

*此书畅销96年，美国172所高校广告学专业学生必读书首选

本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，

句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的

那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他

在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，

都是围绕广告的效果来进行的。

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科学的广告 在线电子书 读后感

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改变人们的习惯是困难的，对于商家而言有形成本是可以计算的，但是无形成本却很难说出来。商家往往知道自己的广告发挥了作用，促进了销售，但是对于广告与销售，甚至与设计、制造之间的关系并不是很清晰，于是广告成为了一门科学，只有应用科学的理论才能让每一分预算都不浪费...  

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