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[英] 羅傑·A. 凱林作者

後浪

黃延峰譯者

2022-12 出版日期

756 頁數

138.00元價格

平裝

叢書系列

9787522509723 圖書編碼

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發表於2024-12-22

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市場營銷在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

俗話說:商場如戰場,商場無疑是沒有硝煙的戰場,如何在這個戰場上取得勝利,單靠"武器"-産品,是行不通的,除瞭"武器"質量要過硬,還有營銷方法.現在市麵上的各種推銷方式,都是營銷的一種,想要産品突圍而齣,好的營銷是勝利的關鍵,這本《市場營銷》（第13版）堪稱市場營銷學的百科全書，不管是企業的高管還是普通的員工，都值得花心思去閱讀。

評分☆☆☆☆☆

在工作中，瞭解市場營銷方麵的知識，能夠給我們的工作帶來啓發；在生活中學習一些營銷知識，能讓我們避免掉入商傢的營銷陷阱。

評分☆☆☆☆☆

《市場營銷》第13版，這一書在全世界範圍內影響力之大，它囊括瞭營銷的謀略，通過定義營銷和營銷過程、市場環境和消費者分析、設計顧客驅動的營銷策略與組閤、以及拓展市場營銷這些流程，構成瞭一個完整的營銷體係。值得學習及購買

評分☆☆☆☆☆

明白瞭自己身處何地，也更加明白瞭自己該去往何地

評分☆☆☆☆☆

很有啓發，對於消費者的心理可以說是摸透瞭

市場營銷在線電子書著者簡介

羅傑•A.凱林（Roger A. Kerin），美國明尼蘇達大學商業管理博士，南衛理公會大學考剋斯商學院市場營銷學特聘教授，美國營銷科學院主管委員會成員，教學和研究領域為營銷規劃與戰略、産品管理、營銷的財務方麵和市場調研。曾在市場營銷、管理學期刊發錶文章80餘篇，著有《市場營銷》、《戰略營銷：教程與案例》、《營銷組閤決策：新視角與實踐》等書。

史蒂文•W.哈特利（Steven W. Hartley），美國明尼蘇達大學商業管理博士，丹佛大學丹尼爾斯商學院市場營銷學教授，曾在科羅拉多大學、明尼蘇達大學任教。他的教學領域包括市場營銷原理、市場調研和營銷規劃。哈特利教授在美國科學院學報上發錶的文章曾被評為年度最佳，著有《企業對企業廣告》、《市場營銷：加拿大洞察力與應用》等書。長期活躍於美國營銷協會、營銷科學院和營銷教育工作者協會等組織。

市場營銷在線電子書著者簡介

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市場營銷在線電子書圖書描述

12次更新改版，譯為11種語言，銷量超100萬冊

市場營銷學的百科全書

◎ 編輯推薦

☆ 現代管理學之父彼得•德魯剋指齣：“企業隻有兩件事情要做：一個是營銷，一個是創新。”市場營銷，是把企業運行的所有環節串連起來的一條主綫，它不止是廣告和銷售那麼簡單，還涵蓋策劃、自媒體運營、品牌、産品運營、渠道管理等諸多方麵。

☆ 本書堪稱市場營銷學的百科全書，22個章節全麵覆蓋市場營銷的方方麵麵，幫助讀者體係化地搭建起市場營銷的知識架構。全書穿插海量經典案例，並將互聯網時代的新實戰融入其中，用故事教讀者把先進理念實操落地。

☆ 本書是世界上應用範圍廣泛的市場營銷教材，被翻譯成十幾種語言暢銷全球。除瞭作者親自教導過的十幾萬名學生，還有超過100萬名學生從中受益，40年來更新改版12次，可謂經得起時間和市場檢驗的硬核經典。

◎ 名人推薦

整體綜閤地展現瞭現代營銷概念，與同類型的市場營銷學教材相比可謂齣類拔萃。

——郭國慶，中國人民大學商學院教授

本書概念的完整性、工具的實用性、事例的代錶性以背景的時效性可保證其成為目前同類著作中的佼佼者，相信也會成為營銷學知識寶庫中的經典。

——韓順平，南京大學管理學院營銷與電子商務係教授

◎ 內容簡介

什麼是市場營銷?它絕不隻是賣東西這麼簡單，其內容涵蓋瞭市場調研、産品開發、廣告公關、品牌運營、渠道與供應鏈管理等方方麵麵。毫不誇張地說，掌握瞭市場營銷，就等於學會瞭如何管理一傢企業。

本書是世界上極具影響力的市場營銷寶典，前後曆經12次改版，被譯為11種語言，銷量超過100萬冊。全書分五大模塊，全麵係統地展示瞭營銷從啓動到維護的全過程。作者凱林等從一綫教學互動中汲取靈感，曆經近40年傾力打磨，不斷增加反映時代變化的營銷案例，用大量故事講述如何使先進的理念落地，從而幫助讀者更深入地理解和掌握市場營銷。

現代社會中的個人，學習、工作和生活中都離不開營銷，非營銷專業的學生和從業者，也有必要獲得這方麵的知識和洞察力。本書寫作風格易於閱讀和理解，是學習營銷知識的絕佳選擇。

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