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广告经济学
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简体网页||繁体网页
丁汉青 作者
译者
2009-3 出版日期
300 页数
39.00元 价格
丛书系列
9787509605028 图书编码

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发表于2024-09-20

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广告经济学 在线电子书 图书描述

《广告经济学》从经济学视角审视广告活动。以对广告活动主要参与者——广告主、广告代理机构、广告传媒和广告受众的洞察为主体，兼而分析广告的经济作用、广告产业和虚假广告。《广告经济学》用相关经济理论深入剖析寡头市场结构中广告主的选择、广告代理公司的海外拓展、广告传媒间的联盟、广告受众参与广告活动的涉入度、广告产业集群、中国虚假广告的成因及治理等问题。既具有一定的理论深度，又紧密结合当今广告实践；既保持教材的严谨与规范，又通过设置互动材料提高可读性。

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