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廣告經濟學
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
丁漢青 作者
譯者
2009-3 出版日期
300 頁數
39.00元 價格
叢書系列
9787509605028 圖書編碼

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發表於2024-09-20

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廣告經濟學 在線電子書 著者簡介

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廣告經濟學 在線電子書 圖書描述

《廣告經濟學》從經濟學視角審視廣告活動。以對廣告活動主要參與者——廣告主、廣告代理機構、廣告傳媒和廣告受眾的洞察為主體，兼而分析廣告的經濟作用、廣告産業和虛假廣告。《廣告經濟學》用相關經濟理論深入剖析寡頭市場結構中廣告主的選擇、廣告代理公司的海外拓展、廣告傳媒間的聯盟、廣告受眾參與廣告活動的涉入度、廣告産業集群、中國虛假廣告的成因及治理等問題。既具有一定的理論深度，又緊密結閤當今廣告實踐；既保持教材的嚴謹與規範，又通過設置互動材料提高可讀性。

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