关于广告学的100个故事 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:陈胜光

出品人:

页数:273

译者:

出版时间:2009-6

价格:35.00元

装帧:

isbn号码:9787305061745

丛书系列:人文社会科学通识文丛

图书标签:

• 广告
• 管理
• 营销
• 文案
• AD
• 2014年：阅读清单
• MKT
• 2011
• 广告学
• 故事
• 营销
• 案例
• 传播
• 品牌
• 创意
• 商业
• 社会
• 消费者

《广告的魔力：点亮商业的100个瞬间》 在这个信息爆炸的时代，广告早已渗透进我们生活的方方面面，它既是商品信息的传递者，也是文化观念的塑造者，更是商业价值的催化剂。然而，我们对广告的认知，往往停留在其表面的“推销”功能上。究竟是什么样的力量，让一句简单的口号、一个奇特的画面，能够深入人心，影响消费者的决策，甚至成为一代人的集体记忆？又有哪些鲜为人知的故事，隐藏在那些我们习以为常的广告背后，折射出时代的变迁、人性的洞察，以及商业智慧的闪光？ 《广告的魔力：点亮商业的100个瞬间》这本书，将带领你踏上一段穿越时空的广告探索之旅。它不是一本枯燥的教科书，也不是一本冰冷的理论堆砌，而是由100个真实、生动、引人入胜的故事串联而成。这些故事，或聚焦于一位伟大的广告人如何凭借超凡的洞察力，创造出流传百年的经典案例；或深入挖掘一个家喻户晓的品牌，如何在广告的助力下，从默默无闻走向全球瞩目；或解析一个看似简单的广告创意，如何巧妙地击中消费者的心理需求，引发巨大的购买欲望；更或揭示广告背后隐藏的社会文化现象，以及它如何以润物细无声的方式，改变着我们的生活方式和价值观念。 一、洞察人性，连接需求：广告的秘密武器 本书的第一个篇章，将聚焦于广告如何深入洞察人性，理解消费者的需求，并将其转化为有效的沟通策略。我们将在故事中看到，许多成功的广告并非仅仅展示产品的功能，而是巧妙地触及消费者的情感、渴望、恐惧和梦想。 “飞跃”运动鞋的“飞一般的感觉”： 这个经典的广告案例，不仅仅是关于一双鞋，更是关于自由、梦想和超越自我的渴望。我们将探究，广告大师是如何捕捉到消费者内心深处对于摆脱束缚、实现“飞跃”的心理诉求，并将这种抽象的情感具象化，最终让“飞跃”成为一代人心中力量与希望的象征。 可口可乐的“快乐传递”： 从早期的“北极熊”形象，到现代各种以“分享”为主题的广告，可口可乐始终将“快乐”作为其品牌的核心价值。我们将剖析，这家百年企业是如何通过持续不断地在广告中注入温暖、亲情、友情和喜悦的元素，将“快乐”深深地烙印在消费者的品牌认知中，使其成为一种生活方式的选择，而非简单的饮品。 婴儿尿布的“舒适与安全”： 广告的成功，有时在于对基本需求的精准满足。我们将通过一些婴儿产品广告的案例，来理解广告如何细腻地展现出为人父母对孩子最深切的关怀——舒适、安全、健康。这些广告的魅力在于，它们不仅仅是在推销产品，更是在呼应父母内心深处那种无私的爱与责任感。 汽车广告中的“自由与身份象征”： 汽车广告常常描绘广阔的公路、壮丽的风景，以及驾驶者脸上自信的笑容。这背后，是广告对消费者对于自由、冒险、探索未知以及社会身份认同的渴望的精准捕捉。我们将探讨，汽车广告是如何将冰冷的金属机器，转化为承载梦想和彰显个性的载体。 二、创意无限，形式多样：广告的艺术表达 广告的魅力，离不开其无穷的创意和多样的表现形式。本书将带你领略广告世界里那些令人拍案叫绝的创意，以及它们如何突破常规，以出人意料的方式吸引人们的目光。 “红点”与“白点”的视觉游戏（以某香烟品牌为例）： 这是一个关于极简主义和留白的经典案例。我们将深入解析，如何在有限的画面中，通过巧妙的构图和符号化的设计，传递出品牌所要表达的意境和价值观。这种“少即是多”的广告哲学，是如何在信息爆炸的环境中，反而获得更强的冲击力。 “洗脑”广告的魔力： 那些旋律简单、歌词重复的广告歌曲，为何能让我们在不经意间哼唱出来？我们将探讨“洗脑”广告背后的心理学原理，以及它们是如何利用重复、节奏和情绪感染力，将品牌信息潜移默化地植入我们的潜意识。 奥美“只做正确的广告”的信条： 大卫·奥格威，这位广告教父，留下了无数宝贵的经验。我们将通过一些他的经典案例，来理解“只做正确的广告”这句话背后的深刻含义。它并非意味着墨守成规，而是强调广告的策略性、精准性和对消费者心理的深刻洞察，从而实现广告的真正价值。 《泰坦尼克号》电影广告的“情感营销”： 电影的宣传方式，本质上也是一种广告。我们将以《泰坦尼克号》的经典营销案例为例，来探讨如何通过预告片、海报、媒体报道等多种形式，营造出观众的情感共鸣，激发其观影欲望，最终实现巨大的票房成功。 三、时代印记，文化映射：广告的社会担当 广告并非孤立存在，它与时代背景、社会文化息息相关，并深刻地反映着时代的变迁和文化的演进。本书将通过一系列案例，展现广告如何成为一面折射社会百态的镜子。 改革开放初期的“万元户”与“筒子楼”： 在中国经济腾飞的初期，广告也发生了翻天覆地的变化。我们将回顾那些反映人们对美好生活向往的广告，如“万元户”的出现，以及描绘筒子楼里温馨生活的场景，这些广告不仅是商品的推广，更是那个时代社会经济发展和人们生活观念变化的生动写照。 “为人民服务”的时代印记： 在特定的历史时期，广告也承担着宣传教育的功能。“为人民服务”等口号的广告，不仅仅是政治口号的宣传，更体现了那个时代社会价值取向和集体主义精神。我们将探讨这些广告的特殊意义，以及它们如何塑造了当时的社会风貌。 女性解放的广告叙事： 随着社会的发展，广告中女性的形象也发生了巨大的变化。我们将对比不同时期的女性广告，来观察广告如何从最初的家庭主妇形象，逐渐转变为独立、自信、追求事业的现代女性。这反映了社会性别观念的进步。 环保理念的广告传播： 如今，环保已成为全球性的议题，广告也越来越多地承担起传播环保理念的责任。我们将分享一些成功的环保主题广告案例，探讨广告如何通过感性的诉求和理性的呼吁，引导消费者关注环境问题，并付诸行动。 四、技术革新，营销未来：广告的进化之路 随着科技的飞速发展，广告的形式和传播方式也在不断地创新和演进。本书的最后一个篇章，将聚焦于技术革新如何推动广告业的发展，以及未来的广告将走向何方。 互联网广告的崛起与精准投放： 从早期的门户网站广告，到如今的搜索引擎营销、社交媒体广告，互联网为广告带来了前所未有的机遇。我们将探讨，互联网如何通过海量数据分析，实现广告的精准投放，让信息更有效地触达目标受众。 短视频与直播带货的浪潮： 短视频平台的兴起，以及直播带货的火爆，彻底改变了人们的购物和消费习惯。我们将分析，这种互动性强、即时性高的广告形式，是如何通过内容创意和情感连接，实现高效的转化。 AI在广告创意与投放中的应用： 人工智能正在逐步渗透到广告业的各个环节。我们将展望，AI如何在广告的创意构思、文案生成、视觉设计、受众分析以及广告投放优化等方面发挥更大的作用。 元宇宙与沉浸式广告的想象： 随着元宇宙概念的兴起，未来的广告形态将更加多元和沉浸。我们将探讨，在虚拟世界中，广告将如何以更具创意和互动性的方式呈现，为消费者带来全新的体验。 《广告的魔力：点亮商业的100个瞬间》不仅仅是一本关于广告的书，更是一部关于洞察、创意、传播和时代变迁的精彩故事集。通过这些鲜活的案例，你将不仅仅是了解广告的运作机制，更能从中获得启发，学习如何更深刻地理解人心，更巧妙地进行沟通，以及如何在瞬息万变的商业世界中，抓住机遇，创造属于自己的“魔力”。无论你是广告从业者、市场营销人员，还是对商业世界充满好奇心的普通读者，这本书都将为你打开一扇全新的大门，让你重新认识广告的力量，以及它如何在点滴之间，点亮商业的每一个瞬间。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我身边不少朋友是业内人士，他们推荐这本书时反复强调，这本书的价值在于它提供了一种“历史的纵深感”。起初我不理解，但随着阅读的深入，我开始明白他们的意思了。这本书并没有停留在教你如何写出爆款文案的“技巧层面”，而是追溯了广告作为一种社会现象是如何一步步演变至今的。比如，书中对二战后消费主义兴起时，广告如何从单纯的“产品告知”转变为“身份塑造”的描绘，极具启发性。我印象最深的是一个关于服装广告的篇章，讲述了设计师如何通过一个镜头语言，将一件普通的毛衣与“自由、叛逆”这些宏大概念绑定在一起。这已经超越了商业范畴，进入了文化符号学的领域。阅读这些历史脉络，让我对当前社交媒体上层出不穷的“人设营销”有了更深刻的理解——原来这套路早在一个世纪前就已初具雏形，只是载体变了。它不是一本实操手册，而是一部关于人类说服艺术的进化史，读完后，看待当今的品牌宣传，总能多一层穿透迷雾的清醒。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的惊喜在于，它让我意识到，广告学的精髓其实是“洞察人性”。书里很多故事，看似在谈论产品卖点，实则是在解剖消费者的底层欲望——对归属感的渴望、对不安全感的逃避、对美好生活的向往。例如，有一则关于汽车广告的故事，它描述的重点根本不是马力和油耗，而是描绘了车主在特定场景下，如何获得家人和邻里的羡慕目光。这种叙事策略，精准地击中了人类的“社会比较”本能。作者的叙述风格非常口语化，像一个睿智的长辈在耳边轻语，很多复杂的心理学概念，被用最简单明了的日常例子解释清楚了。读完后，我发现自己看电视、刷手机时，对那些试图“潜移默化”影响我的信息，警惕性大大提高了。我开始能迅速识别出背后的情感触发点，这对我个人的消费决策，乃至日常的人际交往，都产生了一种奇妙的“反滤镜”效果。

评分☆☆☆☆☆

这本《关于广告学的100个故事》着实让我这个对广告界知之甚少的外行人，打开了一扇充满好奇与洞察的窗户。我本以为广告学是一堆枯燥的理论和复杂的市场分析，没想到作者能将那些看似遥远的商业案例，叙述得如同邻家大叔讲的趣闻轶事。尤其是开篇提到的几个早期广告的“翻车”案例，读来让人忍俊不禁，同时也深刻体会到，即使是最聪明的营销头脑，在面对文化差异和消费者心理的微妙变化时，也会栽跟头。我特别喜欢其中穿插的那些创始人为了一个Slogan熬夜构思、为了一个视觉符号与客户据理力争的故事，它们剥离了广告光鲜亮丽的外衣，展现了背后那份对“打动人心”的执着追求。这些故事让我意识到，好的广告不仅仅是信息传递，更是一种精妙的心理博弈和文化共鸣。它让我开始重新审视每天接触到的那些信息洪流，思考它们是如何被精心设计，然后悄无声息地植入我的潜意识的。这本书的叙事节奏把握得极好，不会让人感到信息过载，每读完一个小故事，都会留下一个值得回味的点，而非仅仅是知识的堆砌。

评分☆☆☆☆☆

我极其欣赏这本书在讲述中展现出的那种人文关怀。它没有将广告仅仅视为商业工具，而是将其视为人类文化交流的重要载体之一。书中有一部分篇幅专门讨论了公益广告和非营利组织的宣传案例。这些案例往往需要在极低的预算下，撬动巨大的社会关注度，其创意难度和道德要求远高于商业广告。阅读这些故事，我体会到，广告的终极力量，在于唤醒公众的良知与行动力。无论是揭露环境问题的紧迫性，还是呼吁对弱势群体的关注，这些“好故事”所带来的社会价值，是任何利润都无法衡量的。这种对广告“社会责任”的强调，使得全书的立意不再局限于狭隘的商业成功学，而是上升到了一个更高、更有温度的层面。它激励着读者，无论未来从事何种行业，都应思考自己的言行将对周围世界产生怎样的影响，这才是阅读这本书后留下的最持久的回味。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我本来对这种“故事汇编”类的书籍抱有一丝保留，担心内容会显得零散、不成体系。然而，这本书的编排方式非常巧妙，它用时间线和主题交叉穿插的方式，构建了一个内在的逻辑网络。它不是机械地罗列一百个独立的事件，而是像一个经验丰富的导游，带着读者穿梭于不同时代、不同地域的广告现场。某些章节讲述了那些在技术限制下诞生的天才创意，比如早期的平面设计如何仅凭黑白线条就制造出强烈的视觉冲击力，那种“于无声处听惊雷”的美感，令人叹服。而另一些章节则聚焦于伦理困境，比如广告如何被用于误导性宣传，以及行业内如何逐步建立起自律规范。这种兼具赞颂与反思的平衡视角，让全书的格调显得尤为成熟、可信。它不回避行业的光鲜，也不粉饰其阴影，提供了一个非常立体、多维度的观察角度，对于想要全面了解广告生态的人来说，是不可多得的参考。

评分☆☆☆☆☆

没有好客户，就没会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。

评分☆☆☆☆☆

没有好客户，就没会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。

评分☆☆☆☆☆

深圳南山图书馆借阅 2012-12

评分☆☆☆☆☆

深圳南山图书馆借阅 2012-12

评分☆☆☆☆☆

没有好客户，就没会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。