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出版者:Thomson Learning

作者:Richard W. Tresch

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2003-08

价格:USD 71.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780759321311

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 微观经济学
• 原理
• 教材
• 经济学原理
• 市场
• 供求
• 消费者行为
• 生产者行为
• 经济模型

行为经济学导论：洞察人类决策的非理性力量 本书聚焦于行为经济学这一新兴且极具影响力的交叉学科，旨在系统梳理和深入剖析人类决策过程中的系统性偏差、心理捷径以及环境因素如何共同作用，挑战了传统经济学中“理性人”的假设。 第一部分：重塑理性基石——经典假设的瓦解 第一章：超越“理性人”的神话 传统经济学建立在“理性人”（Homo Economicus）的假设之上：个体是完全理性的、拥有完美信息、目标函数清晰且一致，并能总是做出最大化自身效用的选择。然而，现实世界中的决策往往充满了瑕疵与捷径。本章首先回顾了新古典经济学的核心模型，然后通过一系列经典的实验案例（如阿莱斯悖论、最后通牒博弈等），展示了人们在面对风险和不确定性时的实际反应与理论预测的巨大差异。我们引入了“有限理性”（Bounded Rationality）的概念，由赫伯特·西蒙提出，强调认知能力的限制和信息获取成本是塑造决策的重要外部约束。 第二章：启发法与认知偏差：决策中的“快思考” 人类大脑为了应对复杂世界的快速反应需求，发展出了一套高效但容易出错的思维捷径，即启发法（Heuristics）。本章将详细介绍丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基的研究成果，重点剖析几种核心启发法及其导致的系统性认知偏差： 代表性启发法（Representativeness Heuristic）： 导致人们过度依赖刻板印象和基本概率的忽视（如忽略先验概率）。 可得性启发法（Availability Heuristic）： 决策受易于回忆的事件频率和生动性影响，导致对高曝光率事件重要性的高估。 锚定效应（Anchoring Effect）： 初始信息（无论其是否相关）如何对后续的判断和估计产生持久的拉动作用。 此外，本章还将探讨确认偏误（Confirmation Bias）、后见之明偏差（Hindsight Bias）等，阐释这些认知捷径如何系统性地扭曲我们对概率、风险和未来事件的评估。 第二部分：前景理论与风险评估的心理学 第三章：前景理论：损失厌恶与价值函数 前景理论（Prospect Theory）是行为经济学的核心支柱，它精确描述了人们在面对损失和收益时的不对称心理反应。本章将详尽阐述前景理论的两个关键要素： 1. 参考点依赖（Reference Dependence）： 效用不是基于最终财富水平，而是基于相对于某个特定参考点的变化。 2. 损失厌恶（Loss Aversion）： 损失带来的心理痛苦大约是等量收益所带来的快乐的二到三倍。这一非对称性深刻影响了投资、谈判和风险规避行为。 我们将绘制和分析前景理论的价值函数曲线，解释为何人们在“已经拥有”的资产上表现出风险偏好（倾向于赌一把以避免确定性损失），而在“尚未拥有”的潜在收益面前则表现出风险厌恶。 第四章：概率权重与风险感知 与经典期望效用理论不同，前景理论引入了“概率权重”（Probability Weighting）的概念，说明人们对概率的感知并非线性对应于客观概率。本章将探讨： 高估小概率事件： 人们往往高估了极小概率事件（如中彩票、空难）发生的可能性，这解释了保险市场的存在和彩票的吸引力。 低估中高概率事件： 人们往往低估了中高概率事件的发生率，这可能导致人们在面对确定性收益时选择冒险，以求将“可能”变成“确定”。 第五章：跨期选择：延迟满足的艺术与困境 本章关注时间维度上的决策，即个体如何在当前享乐与未来回报之间进行权衡。我们将深入研究双曲贴现（Hyperbolic Discounting）模型，它描述了人们对“即时满足”的过度偏好，以及这种偏好如何随时间临近性而剧烈变化。这解释了拖延症、储蓄不足、以及制定了长期目标却难以付诸实践等普遍存在的“自我控制”问题。 第三部分：情景影响与社会偏好 第六章：禀赋效应与心理账户 禀赋效应（Endowment Effect）指出，一旦我们拥有了某物，我们对其价值的评价就会提高。本章将探究禀赋效应与所有权感知之间的联系，并将其与缺乏弹性的需求曲线联系起来。 紧接着，我们将讨论心理账户（Mental Accounting）——人们如何人为地将资金划分为不同的“账户”（如日常开支、储蓄、娱乐预算），并遵循不同的规则进行管理。这种非加总性的记账方式如何导致资源配置效率低下，例如一边为信用卡高额利息烦恼，一边却将意外之财存入低息储蓄账户。 第七章：公平、互惠与社会偏好 人类决策并非纯粹的自利行为。本章将研究社会偏好对经济行为的干预，特别是公平感（Fairness）和互惠行为（Reciprocity）。通过对“独裁者博弈”和“最后通牒博弈”的分析，我们发现： 公平的约束力： 即使知道可以获取全部收益，个体也可能拒绝分配方案，如果他们认为分配结果不公。 负面互惠： 惩罚不合作或不公平行为的意愿，即使惩罚行为本身需要付出成本。 利他主义的界限： 探讨纯粹利他、基于声誉的利他和混合动机行为。 第八章：选择架构与助推（Nudge） 如果人们的决策存在系统性偏差，那么设计一个“好的”环境来引导人们做出更优选择就成为可能。本章聚焦于“助推”（Nudge）理论及其在公共政策中的应用。 默认选项的力量： 阐述默认设置如何利用惰性和现状偏见，在养老金缴费、器官捐献等领域产生巨大影响。 信息呈现与框架效应： 探讨如何通过改变信息的呈现方式（例如，强调“存活率”而非“死亡率”）来影响消费者的健康选择和产品偏好。 第四部分：行为金融学的前沿应用 第九章：行为金融学的核心模型与市场异象 本章将行为经济学的原理应用于金融市场，解释传统金融模型难以解释的现象： 过度反应与反应不足： 市场对新信息的处理是否存在延迟或过度解读？ 投资者情绪与羊群行为： 探讨非理性信念如何驱动资产价格的泡沫与崩溃。 处置效应（Disposition Effect）： 投资者倾向于过早卖出盈利的股票（以锁定收益）而过晚卖出亏损的股票（以避免确认损失）的现象，及其对投资组合绩效的负面影响。 第十章：行为公共政策与未来展望 行为经济学不再局限于实验室，它已成为各国政府制定政策的重要工具（如行为洞察小组）。本章将总结行为经济学在健康、退休、节约能源等公共领域的实际应用案例，并探讨该领域面临的挑战和伦理考量，如“家长式干预”的合理性与界限。最后，展望融合认知科学、神经科学与经济学的未来研究方向。 本书旨在为读者提供一个全面、批判性的视角，理解人类决策的复杂性和内在矛盾，从而更好地理解个人消费、投资行为乃至宏观市场的运行机制。

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老实说，我抱这本书回来的时候，心里是有点打鼓的，因为我更倾向于历史和社会学的研究，对纯粹的数理模型总是心存芥蒂。然而，《市场运作的底层逻辑》这本书成功地做到了理论与现实的无缝对接，它简直像是一份对现代商业世界的“操作手册”。它不只是在教你“是什么”，更在解释“为什么会这样”。最让我眼前一亮的是它对“外部性”的讨论，尤其是环境成本的内部化问题。作者深入剖析了科斯定理的应用限制，并探讨了碳税等政策工具如何试图纠正市场失灵，这远比教科书上的简单定义要深刻得多。书中对于“信息不对称”的章节简直是精彩绝伦，从二手车市场（柠檬市场）到金融危机，信息不对称是如何一步步侵蚀市场效率的，讲得丝丝入扣。我发现作者在叙述复杂的博弈论模型时，很巧妙地融入了大量的商业决策案例，比如企业定价策略和广告战，这让原本抽象的纳什均衡变得鲜活起来。这本书的学术深度是毋庸置疑的，但它的语言风格非常克制、精确，充满了一种洞察一切的冷静。对于希望超越基础概念，深入理解市场机制设计和政策干预的读者来说，这本书提供了极佳的智力挑战。

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这本《看不见的市场之手》简直是经济学入门的救星！我之前对微观经济学简直是头大，那些曲线、弹性、边际效用，听起来就像天书一样。但这本书的叙事方式非常平易近人，作者仿佛坐在我身边，用最生活化的例子把复杂的概念掰开了揉碎了讲。比如，讲到供需关系时，他没有直接抛出公式，而是从我们每天买咖啡的价格波动讲起，解释了为什么咖啡豆歉收会导致拿铁涨价，而政府补贴又会如何扭曲市场信号。我尤其喜欢它对“理性人假设”的批判性探讨，作者并没有把它当作金科玉律，而是引入了行为经济学的视角，探讨了在现实世界中，人们的非理性决策如何影响市场均衡。书中对于垄断和寡头竞争的案例分析也特别到位，从历史上的“托拉斯”到现代的科技巨头，每一章的案例都选得非常贴合时弊，读起来丝毫没有枯燥感。这本书的排版和图表设计也值得称赞，那些关键的图形，比如边际成本曲线和无差异曲线，都用清晰的标注和色彩区分，即使是初学者也能迅速抓住重点。读完之后，我感觉自己对日常的新闻报道中提到的经济现象有了一种全新的解读框架，不再是盲目接受，而是能进行初步的分析和判断了。

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我是一名金融专业的学生，通常接触的都是宏观和金融市场模型，这次特意找来《现代市场分析导论》来补习一下微观基础，没想到收获颇丰。这本书的特点是非常注重模型的严谨性和推导过程，对于想要精通计量分析的读者来说，简直是量身定制。它对生产理论的讲解极为细致，从短期成本函数到长期规模报酬的数学推导，每一步都清晰可循，作者甚至没有放过那些容易让人混淆的“沉没成本”与“可变成本”的界限。书中关于完全竞争市场均衡的效率分析部分，运用了帕累托最优的标准进行严格论证，这为后续学习福利经济学打下了坚实的基础。我尤其欣赏它在垄断竞争和寡头市场部分，引入了大量的博弈论工具，例如古诺模型和伯特兰模型，并通过对比不同寡头策略下的均衡结果，展示了市场结构对资源配置效率的决定性影响。这本书的图表虽然数量适中，但每一个都承载了大量信息，需要读者静下心来仔细琢磨。对于希望深入理解市场失灵的根源，并能用数学工具来表达经济直觉的人来说，这本书的价值无可替代，它提供的分析深度是其他同类读物难以企及的。

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这本书《稀缺性与选择的艺术》给我的感觉，更像是一本哲学与经济学的交汇之作，它探讨的深度远远超出了我对“微观经济学”的传统认知。它不仅仅是在解释资源配置的原理，更是在审视人类欲望与有限资源之间的永恒矛盾。作者从亚当·斯密对“价值悖论”的困惑讲起，逐步引出了消费者剩余和生产者剩余的概念，但其核心始终围绕着“机会成本”这一基石。我特别欣赏作者在开篇部分对“时间”这一稀缺资源的分析，它将经济学原理从物质层面提升到了生命体验的层面。书中关于无差异曲线的几何解释部分，虽然采用了图示，但文字的引导极其精准，让我明白了为什么消费者总是倾向于最优消费束，那背后其实是对效用最大化的深层心理追求。而且，作者对“边际效用递减”的阐述并非干巴巴的理论，而是结合了心理学实验数据，揭示了人类满足感的阈值变化规律。读完后，我发现自己看待日常消费行为的方式都变了，不再是单纯的“想要”，而是开始计算每一次选择背后的沉没成本和未来收益。这本书的文学性很高，语言流畅自然，完全没有那种公式堆砌的冰冷感。

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这本书的阅读体验非常特别，它仿佛带着我们进行了一次“穿越时空的经济学之旅”，书名或许是《市场演变与制度基础》，讲述的远不止是静态的均衡分析。作者的叙事结构非常巧妙，他没有遵循传统的章节顺序，而是将不同历史时期的市场制度作为载体来引入微观概念。比如，在讨论产权的重要性时，他引用了中世纪庄园制的瓦解过程，展示了清晰的产权界定如何促进投资和效率的提升，这比直接讲“产权是激励”要深刻得多。书中对于“寻租行为”和“公共选择理论”的结合应用，给了我一个全新的视角去看待政府干预的后果——有时候，政策本身带来的寻租成本可能比市场失灵本身更大。我个人对书中对制度变迁的论述非常感兴趣，它解释了为什么某些市场规范会在特定文化和社会条件下形成并固化下来。这本书的语气非常具有批判性，它鼓励读者质疑既定的“最优”模型，去探究在现实的制度约束下，经济主体是如何适应和博弈的。读起来节奏明快，内容兼具广度和历史厚度，是一本能拓宽思维边界的佳作。

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