《新媒體的強製性傳播研究》以資料分析和問捲調查結果為基礎，結閤案例分析，探討瞭新媒體強製性傳播的現象、規律、手段、特點、原因，並提齣瞭一些興利除弊的建議。《新媒體的強製性傳播研究》在國內傳播學界首次明確提齣瞭“強製性傳播”和“反傳播”等概念，填補瞭該領域研究的空白。
新媒體是迄今為止人類最偉大的發明之一。其無事不有、無時不有、無處不有、自主互動的特性給我們的生活、工作、學習帶來瞭無窮的便利，但也伴隨著一種特有的強製性傳播現象，如垃圾郵件、手機短信、計算機病毒、流氓軟件、交通媒體信息或廣告的強製視聽、樓宇電視以及戶外液晶大屏幕的強製接受等。這種非受眾主動尋求、願意接受而又無法拒絕的強製性傳播現象給人們帶來瞭很多的煩惱，也給産業和社會帶來瞭巨大的損失。
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用戶評價
首先，這是一本具有一定啓發意義的書，讓人們開始反思強製性信息對人們生活構成的影響，包括正麵，中性，負麵。但是在開始討論以前，一定要對新媒體的概念再做一次界定。什麼是新媒體，還是新技術平颱下的傳統媒體呢？在我看來，新媒體相比較傳統媒體最大的特徵也是本質特徵是受眾和傳者概念的一體化，由此帶來的其他一係列不同。傳統媒體由於信息資源的壟斷，從本質上講，是無法平民化的，這就是導緻瞭傳者為中心的交互模式無法改變，隻能改善。當然新媒體的無法專業化解讀信息也是一個先天障礙，因此兩者不能相互替代。所以，強製性信息的研究應當建立在不同的類型上，使得信息的推送和接收具有閤理性。傳統媒體以推送為主，重點應當在公共信息上，配閤適量廣告。而新媒體的重點應當在信息的吸引度上。
评分又到瞭寫論文的時候瞭哦嗬嗬嗬……其實書還是不錯隻不過有些理論到現在已經過時瞭
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评分首先，這是一本具有一定啓發意義的書，讓人們開始反思強製性信息對人們生活構成的影響，包括正麵，中性，負麵。但是在開始討論以前，一定要對新媒體的概念再做一次界定。什麼是新媒體，還是新技術平颱下的傳統媒體呢？在我看來，新媒體相比較傳統媒體最大的特徵也是本質特徵是受眾和傳者概念的一體化，由此帶來的其他一係列不同。傳統媒體由於信息資源的壟斷，從本質上講，是無法平民化的，這就是導緻瞭傳者為中心的交互模式無法改變，隻能改善。當然新媒體的無法專業化解讀信息也是一個先天障礙，因此兩者不能相互替代。所以，強製性信息的研究應當建立在不同的類型上，使得信息的推送和接收具有閤理性。傳統媒體以推送為主，重點應當在公共信息上，配閤適量廣告。而新媒體的重點應當在信息的吸引度上。
评分首先，這是一本具有一定啓發意義的書，讓人們開始反思強製性信息對人們生活構成的影響，包括正麵，中性，負麵。但是在開始討論以前，一定要對新媒體的概念再做一次界定。什麼是新媒體，還是新技術平颱下的傳統媒體呢？在我看來，新媒體相比較傳統媒體最大的特徵也是本質特徵是受眾和傳者概念的一體化，由此帶來的其他一係列不同。傳統媒體由於信息資源的壟斷，從本質上講，是無法平民化的，這就是導緻瞭傳者為中心的交互模式無法改變，隻能改善。當然新媒體的無法專業化解讀信息也是一個先天障礙，因此兩者不能相互替代。所以，強製性信息的研究應當建立在不同的類型上，使得信息的推送和接收具有閤理性。傳統媒體以推送為主，重點應當在公共信息上，配閤適量廣告。而新媒體的重點應當在信息的吸引度上。
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