具体描述
《广告顽童•黑马大叔》内容简介：我的博客在新浪，叫“黑马大叔”。在网上，一般人都穿马夹，用的是自己喜欢又有点拽或很拽的名字，而名人都裸体，基本用真名。黑马大叔穿的是皇帝马夹，穿了等于没穿，有什么逗逗花柳，博友们群起嚷之，更有暗藏的“阶级敌人”和“不明飞行物”直戳死穴，要命。
“黑马大叔”博客开在2006年6月1日，属于后起之博，当时注册博名时几乎所有与我名字有关的名都被注册了（拼音）。比如：张小平、小平、黑马、黑马大叔等，后来拼音用了“黑马小平”，中文用了“黑马大叔”。唉！搞迟了。
其实我也算得上是中国最早在网上开博的人，但那时不叫博客，叫专栏。那是2001年9月的某天，我在中国广告网开了一个叫《八卦广告》的专栏，后来又增开了一个叫《左八右八》的专栏，再后来更出了书。查一查2001年网上的记录，如今在新浪排前10名的老徐之流那时都在哪里？大红大紫也就是这三年左右的时间。在中国广告网开专栏我还算执著，平均每周两篇稿子，一直坚持到2006年在新浪开博后，才把《八卦广告》并到了《左八右八》的专栏。可惜啊！这执著是在一个广告的专业网站，而且当时多是文章上网，网上并没有互动的功能，所以一直门可罗雀。
开博是源于新浪的启蒙。2006年5月的某天，在新浪赞助的广州4A年轻广告人创意大赛的答谢晚宴上，我接受了新浪华南渠道总监于明丽的博客启蒙，而且就在开博后的第三天，她还特别让我的博客破格升为名人博客。所谓的名人博客，也就是拥有一个属于你的博客名字，对于一般网友来讲，这绝对是天大的喜讯。这么说吧，普通人开博，网站开始只给你一串数字作为博址，你的感觉就像与囚犯一般。你在通知朋友上博的时候，不是叫人家按你特别的网名上，而是列出一串数字叫人家上，多像是囚犯的号。哈！
作者简介
目录信息
读后感
刚刚拿到手的书，粗略的翻一下，想把书撕了！！！ 其实初对广告感兴趣的人并不知这位黑马大叔是谁，只不过是在翻《国际广告》的时候看到介绍，网上又找不到电子版，才在当当订了一本。 拿到翻了一遍，第一件事就是去找出版日期，因为我怀疑是我知道的太晚了。一看没错啊是201...
评分刚刚拿到手的书，粗略的翻一下，想把书撕了！！！ 其实初对广告感兴趣的人并不知这位黑马大叔是谁，只不过是在翻《国际广告》的时候看到介绍，网上又找不到电子版，才在当当订了一本。 拿到翻了一遍，第一件事就是去找出版日期，因为我怀疑是我知道的太晚了。一看没错啊是201...
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用户评价
坦白说，一开始拿到《广告顽童》这本书，我有些犹豫。毕竟，“顽童”这个词，总给人一种不够严肃、不够专业的印象。然而，事实证明，我的顾虑完全是多余的。这本书的作者，用他近乎“玩世不恭”的态度，却剖析出了广告界最本质、最深刻的规律。他不是那种循规蹈矩、照本宣科的理论家，而更像是一个站在台前的“捣蛋鬼”，用一种戏谑的方式，揭示了那些隐藏在光鲜亮丽广告背后的真实面貌。他笔下的每一个案例，都充满了戏剧性，充满了出人意料的反转。你以为他要讲一个多么高深的理论，结果他却用一个最简单、最贴近生活的故事，就把道理讲透了。这种“大巧若拙”的叙事方式，让我读得津津有味，丝毫没有疲惫感。我特别欣赏他对于“创意”的解读。他认为，创意并非凭空而来，而是对生活细致入微的观察，是对人性深层需求的精准捕捉。他用大量的篇幅，讲述了那些看似“不按常理出牌”的广告，是如何凭借其独特性和颠覆性，在众多同质化的信息中脱颖而出的。这本书让我明白，在这个信息爆炸的时代，要想吸引消费者的注意力，就必须要有勇气打破常规，敢于挑战既有的认知。他的文字充满了力量，也充满了幽默感，读起来一点都不枯燥。我感觉自己像是坐在一辆高速行驶的过山车上，时而激动，时而惊叹，但始终充满了探索的乐趣。这本书，绝对是我今年读过的最令人印象深刻的书籍之一。
评分如果说广告界有一本“另类”的圣经，《广告顽童》绝对是其中之一。我拿到这本书的时候，就被它独特的书名所吸引。读完之后，我才明白，“顽童”这个词，是对作者最贴切的形容。他以一种孩童般的纯真和大胆，却剖析出了广告行业最深刻的本质。他没有用那些陈词滥调的理论来套路读者，而是用一个个鲜活的案例，一个个令人拍案叫绝的创意，向我们展示了广告的魅力。我尤其欣赏他对于“用户思维”的解读。他认为，成功的广告，不是站在品牌的角度去思考，而是要站在用户的角度，去理解他们的需求，去触动他们的情感，去解决他们的问题。他笔下的每一个案例，都充满了用户导向的智慧，让人在阅读的过程中，不断产生共鸣。读这本书，我感觉自己仿佛置身于一个巨大的创意实验室，看到了无数个“顽童”在进行着大胆的尝试和探索。作者的语言风格极其生动，充满了画面感，仿佛能够让你“看到”那些广告的诞生过程。这本书，绝对是我近期读到的最令人兴奋，也最具启发的读物。
评分如果说市面上大多数广告书籍都像是冷冰冰的教科书，《广告顽童》则像是一团熊熊燃烧的火焰，充满了生命力和感染力。我被这本书深深吸引，不仅仅是因为它揭示了广告界的许多“潜规则”，更是因为它传递出一种对生活的热爱和对创意的执着。作者的笔触，时而犀利如手术刀，精准地解剖广告的每一个细节；时而又温情脉脉，像一位老友，娓娓道来那些品牌背后的故事。我印象最深刻的是，他如何将那些看似平凡的日常观察，升华为具有强大传播力的广告创意。他反复强调，伟大的广告并非源于华丽的辞藻或炫目的技术，而是根植于对人性的深刻理解和对生活的热爱。他笔下的案例，每一个都像是精心打磨的艺术品，充满了智慧的火花和情感的共鸣。读这本书，我仿佛置身于一个充满奇思妙想的创意工坊，看到无数个“顽童”在挥洒他们的才华，挑战着不可能。他对于“变化”的解读，更是让我醍醐灌顶。在瞬息万变的时代，唯有拥抱变化，敢于创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。作者的语言风格极其鲜活，充满了画面感，读起来让人欲罢不能。他不是在教导你，而是在邀请你，一起探索广告世界的无限可能。这本书，绝对是我近期读到的最令人兴奋的读物。
评分《广告顽童》这本书，给我带来了前所未有的阅读体验。它不像一本正襟危坐的学术专著，更像是一场充满惊喜的头脑风暴。作者以一种极其独特、甚至有些“叛逆”的视角，剖析了广告的本质和魅力。他没有用那些空洞的理论来充斥篇幅，而是用一个个生动鲜活的案例，一个个引人入胜的故事，将广告的魅力展现得淋漓尽致。我特别喜欢他对于“人性”的解读。他认为，真正打动人心的广告，并非依赖于技巧的高低，而是源于对人类情感、欲望、以及那些隐藏在内心深处的渴望的精准捕捉。他笔下的每一个案例，都仿佛是你我生活中的一部分，却又被他赋予了全新的解读和意义。这种“化繁为简”的叙事方式，让我觉得，原来广告的世界，也可以如此有趣，如此充满智慧。他对于“创新”的理解，更是让我耳目一新。他认为，创新并非是无中生有，而是对现有事物进行颠覆性的重构，是打破常规，创造全新的价值。读这本书，我感觉自己像是和一位经验丰富、又充满童心的智者在对话。他用轻松幽默的语言，讲述着深刻的道理，让我受益匪浅。这本书，绝对是我在广告领域阅读过的最独特、最令人难忘的一本书。
评分这部《广告顽童》真是一本让人拍案叫绝的书！刚拿到它的时候，我并没有抱太大的期望，以为会是一本枯燥的理论书，没想到读起来却像在听一个老朋友讲故事，而且还是那种充满奇思妙想、妙语连珠的故事。作者对广告行业的洞察力简直是神乎其技，他笔下的每一个案例，每一个观点，都仿佛是你亲身经历过的，又或者是你内心深处一直想表达却又说不出来的。他没有用那些晦涩难懂的专业术语来故弄玄虚，而是用一种非常接地气、非常生动的方式，将复杂的广告策略变得清晰易懂。我尤其喜欢他分析那些经典广告片段的部分，他不仅仅是告诉你“为什么”这个广告成功了，更是深入剖析了背后的心理学原理、社会文化背景，以及人类最原始的欲望和需求。读完后，你会有一种豁然开朗的感觉，仿佛打开了一扇新的大门，看到了广告背后那个充满智慧和人性光辉的世界。书中那些关于“如何抓住人心”的论述，更是让我受益匪浅，不仅仅在广告创作上，甚至在人际交往、日常生活，都能找到应用的启示。他提出的很多观点，初听之下可能有些颠覆，甚至有些“顽童”般的叛逆，但细细品味，却又蕴含着深刻的道理。这本书让我重新认识了广告，不再仅仅是那些充斥屏幕的推销信息，而是连接品牌与消费者，传递价值，甚至能够改变人们生活方式的强大力量。我强烈推荐给所有对广告有兴趣，或者正在从事相关行业的朋友们，相信你们一定也能从中获得意想不到的收获。
评分《广告顽童》这本书，简直就是一本广告界的“武林秘籍”，只不过它的招式不是刚猛无俦，而是充满了巧思和妙趣。我本来以为它会是一本教我如何制作出“卖爆”广告的指南，但读完之后，我才发现，它远不止于此。作者以一种近乎“戏精”的姿态，带领我穿越了广告的过去、现在和未来。他笔下的每一个品牌故事，每一次营销战役，都像是活生生的电影片段，让我身临其境。他没有像其他理论书籍那样，罗列出一堆枯燥的数据和公式，而是用一种“说书人”的方式，将每一个案例讲得有声有色，引人入胜。我最喜欢的部分，是他对于“洞察”的阐述。他认为，成功的广告，首先在于深刻的洞察。而这种洞察，并非来自宏大的数据分析，而是源于对人类情感、欲望、甚至是一些微不足道的“小情绪”的敏锐捕捉。他用生动的例子，展示了广告如何通过触动人们内心最柔软的部分，或者激起人们最原始的冲动，从而达到意想不到的传播效果。这本书让我意识到，广告不仅仅是一种商业行为，更是一种与人沟通的艺术。作者的文字风格非常独特，既有哲人的智慧，又不乏孩童的天真。他敢于质疑一切，挑战一切，用一种“不按套路出牌”的方式，给读者带来了全新的视角。读这本书，就像是在和一位睿智又风趣的长者聊天，你会在不经意间，学到很多宝贵的人生道理。
评分我必须承认，《广告顽童》这本书，彻底颠覆了我对广告行业的固有认知。在此之前，我总是觉得广告是冰冷、功利的，是商家用来推销产品的工具。然而，读完这本书，我才发现，广告也可以是充满温度、充满艺术，甚至是能够触及灵魂的。作者的笔触，时而如同一位冷峻的侦探，剖析广告背后每一个细节的用意；时而又像一位深情的诗人，描绘出品牌与消费者之间那份微妙的情感连接。他笔下的案例，不是那些我们司空见惯的套路，而是充满了惊喜和反转，让人在阅读的过程中，不断产生“原来如此”的感叹。我特别欣赏他对“情绪”的解读。他认为，广告的最终目的，是引发消费者的情绪共鸣，让他们在情感上产生连接，从而产生购买的欲望。他用大量的篇幅，讲述了如何通过触动人们的喜悦、悲伤、恐惧、或是渴望，来设计出具有强大感染力的广告。读这本书，就像是在参加一场盛大的广告艺术展，你会被眼前琳琅满目的创意所震撼，也会被背后蕴含的深刻洞察所折服。作者的语言风格极其生动，充满画面感，仿佛能够让你“看到”那些广告的诞生过程。这本书，绝对是我近期读到的最令人振奋，也最具有启发性的书籍。
评分当我翻开《广告顽童》这本书时，我并没有抱太大的期望。我以为它会是另一本泛泛而谈的广告理论书籍，充斥着空洞的术语和过时的案例。然而，这本书却给了我一个巨大的惊喜。作者的笔触，如同一个充满好奇心的孩子，以一种玩耍的态度，却洞察出了广告行业最本质的规律。他没有刻意追求华丽的辞藻，而是用一种朴实而真诚的语言，将那些复杂的广告策略讲述得栩栩如生。我尤其欣赏他对“连接”的阐述。他认为，广告的最终目的，是建立品牌与消费者之间的情感连接，让消费者在心理上产生认同感，从而促成购买行为。他用大量的篇幅，讲述了如何通过触动消费者的情感，来设计出具有强大生命力的广告。读这本书，我仿佛置身于一个充满智慧和创意的游乐场，被眼前琳琅满目的创意所吸引，也会被背后蕴含的深刻洞察所折服。作者的语言风格极其生动，充满了画面感，仿佛能够让你“看到”那些广告的诞生过程。这本书，绝对是我近期读到的最令人振奋，也最具有启发性的书籍。
评分《广告顽童》这本书，就像是一瓶陈年的老酒，越品越有味道。我刚开始翻开它的时候，并没有预料到会如此引人入胜。作者以一种极其“不羁”的姿态，却洞察出了广告界的精髓。他不像那些照本宣科的学者，而是更像一个在广告界摸爬滚打多年的“老炮儿”，用他丰富的经验和独特的视角，为我们揭示了广告的真相。他笔下的每一个案例，都充满了戏剧性和张力，让人在阅读的过程中，忍不住想一探究竟。我特别喜欢他对于“人性的弱点”的分析。他认为，成功的广告，往往能够精准地抓住人性的弱点，并利用这些弱点来激发消费者的购买欲望。他用生动形象的语言，剖析了那些经典的广告案例，让我们看到了广告背后隐藏的深刻心理学原理。读这本书，我感觉自己像是在和一位经验丰富、又充满智慧的导师对话。他用一种轻松幽默的方式，传递着宝贵的知识和经验，让我受益匪浅。作者的语言风格极其鲜活，充满了生命力，仿佛能够让你感受到广告创作的激情和乐趣。这本书，绝对是我在广告领域阅读过的最独特、也最令人回味的一本书。
评分《广告顽童》这本书，是一本让我读起来就停不下来的“毒药”。我本以为会是一本关于广告理论的枯燥读物，但事实证明，我大错特错了。作者用他近乎“戏谑”的笔触，却揭示了广告界最深刻的秘密。他没有故弄玄虚，而是用最简单、最直接的方式，将复杂的广告策略变得清晰易懂。我特别喜欢他对于“创意”的解读。他认为，创意并非是天才的灵光一闪，而是对生活细致入微的观察，是对人性深层需求的精准捕捉。他笔下的每一个案例，都充满了惊喜和反转，让人在阅读的过程中，不断产生“原来如此”的感叹。他用生动形象的语言，剖析了那些成功的广告，让我们看到了广告背后隐藏的智慧和人性。读这本书，我感觉自己像是在和一位经验丰富、又充满童心的智者在对话。他用轻松幽默的语言，讲述着深刻的道理，让我受益匪浅。作者的语言风格极其鲜活，充满了生命力，仿佛能够让你感受到广告创作的激情和乐趣。这本书，绝对是我在广告领域阅读过的最独特、也最令人回味的一本书。
评分怀念吴冠中老师
评分纪念一下。
评分作为一个不甚了解黑马大叔的人可以看看，里面的内容大多是他博客的文章，把他自己作为一个广告人的普通一面全部展现出来。
评分纪念一下。
评分哈哈印象最深的一節是「喂！嗨佬！」，還有大叔對眞功夫logo的暗諷嘻嘻嘻。另，好奇提及的T公司究竟是？究竟是？
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