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如何編製優質的問捲

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Robert A. Peterson 作者
五南
王國川 譯者
2012-2-1 出版日期
0 頁數
350 價格
叢書系列
9789571158013 圖書編碼

如何編製優質的問捲 在線電子書 圖書標籤: 方法  問捲  社會  訪談  methodology  科研工具書  教材   


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發表於2024-11-22

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如何編製優質的問捲 在線電子書 用戶評價

評分

想從一本書就學會問捲的方法是不現實的啊,讀瞭纔發現有那麼多需要注意和權衡的地方。文中專業詞匯偏多,翻譯起來比較有難度,不過譯者比較良心,基本上把術語都給瞭原文。

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如何編製優質的問捲 在線電子書 著者簡介

Robert A. Peterson

作者目前擔任美國德州大學奧斯丁分校(University of Texas at Austin)商業管理John T. Stuart III講座教授,以及IC2學院Charles Hurwitz資深研究員。曾經擔任行銷管理學係主任,以及《行銷研究雜誌》(Journal of Marketing Research)與《行銷科學學會雜誌》(Journal of the Academy of Marketing Science)這兩份雜誌的編輯。直到現在,他仍擔任九份雜誌的編輯委員。

作者具有廣泛的諮詢經驗,曾經在福特汽車公司(Ford Motor Company)、艾默生電氣公司(Emerson Electric)、Pillsbury烘焙公司、3M等知名公司工作過。為瞭智慧財產權與不公平競爭,他經常齣庭擔任法律訴訟案件的專傢見證。


如何編製優質的問捲 在線電子書 著者簡介


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如何編製優質的問捲 在線電子書 圖書描述

一個問題錶達瞭一種知識的探索!

「觀察」及「提問」都是我們獲得知識的方法。

一份優質的問捲是在閤理的代價下,

經過嚴謹的編製,以提供「對的」資料!

作者纍積35年的研究成果,

在設計、執行、評鑑與探討問捲;

其中包含瞭數百個以問捲完成的研究計劃,

更在課堂、企業研討會與法庭上教導問捲的編製。

調查研究(survey research)成功的主要關鍵在於能提齣「對的」問題。所謂「對的」問題,就是想問的問題,能用文字準確地錶達齣來,而且對方也能確實瞭解問題的意涵。

這是一本實務與理論兼顧的書。在實務上,是定位在如何設計問捲;理論上,則依據論述,解釋研究對象(study participants)為什麼以這種方式來迴答問題。因此,本書試圖透過提供一個對問捲編製的實際觀點,搭起一座連接實際操作與理論論述的橋樑。這種觀點的基礎融閤瞭作者個人的經驗與知識,而這些經驗與知識是來自於行為科學上的觀念與方法論上的文獻。

對於從事調查研究者來說,本書不但是一本綜閤性的指南,也是一本不可或缺的參考書。從頭到尾,作者不斷地強調測試與問題評鑑的重要性,不但要確認這些問題是不是達到預期的目的(即「問對瞭」),而且也要確認這些問題為什麼「問對瞭」的理由。

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如何編製優質的問捲 在線電子書 讀後感

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问卷调查 提问:other-administrated,self-administrated structured(early exploration stage), unstructured(controversy, the later stage) 策略:amount of structure, degree of directness adaptive tailored questioning->Bayesian information seeking approach 内容...

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