具体描述
《营销调研(第6版)》是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜第一，在其他国家也很受欢迎。 作为畅销教材，本书特色鲜明： 应用导向。营销调研有两层含义，一为学术研究，二为应用研究。本书特别注重实务操作，避开了学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时，对于一些基本的理论主题，如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。 初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻而循循善诱的语言，全面地介绍营销调研工具及其使用方法。 操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤，并提出了在操作过程中应注意的问题。 网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境中的营销调研。可以说，互联网的出现促使营销调研有了重大突破，但至今尚未有人对其进行总结。本书并不是零散地介绍网络调研，而是将营销调研与互联网密切相联系。从这一视角去阅读本书，你将体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。 《营销调研(第6版)》的英文改编版同步推出，供读者参照阅读。本书由阿尔文·C·伯恩斯等编著。
作者简介
阿尔文·C·伯恩斯(Alvin C.Burns) 美国路易斯安那大学商学院营销学杰出教授。他于1973年在印第安纳大学获得工商管理博士学位后，一直活跃在营销学教学和研究的前沿，经常在国际会议和一流期刊上发表论文。伯恩斯教授担任多家国际期刊的编委，包括：Journal ofw Advertising，Journal of the Academy of Marketing Science，Journal of Business Research.and Simulations and Gaming：An Imernational Journal of Theory Dehorn，and Research等。
罗纳德·F·布什(Ronald F.Bush) 美国西佛罗里达大学营销学教授，拥有亚利桑那大学博士学位。
于洪彦，中山大学管理学院营销学教授，博士生导师，中国市场学会常务理事，中国高校市场学会常务理事，教育部“市场营销”双语教学示范课程负责人，省级教学名师，享受国务院特殊津贴。主持国家社会科学基金项目两项，国家自然科学基金项目一项。
目录信息
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读后感
营销调研是营销管理的基础工作，当然这样的工作放到国内现阶段是不够被重视的，多为二手数据分析和案头工作，开发产品直接拿来copy，修修改改，依托渠道下放市场。放在汽车行业，国外产品动不动历时5年，10年的研发调研，投入成本过高，实力不够是玩不起的。人性中我们总是对短...
评分营销调研是营销管理的基础工作，当然这样的工作放到国内现阶段是不够被重视的，多为二手数据分析和案头工作，开发产品直接拿来copy，修修改改，依托渠道下放市场。放在汽车行业，国外产品动不动历时5年，10年的研发调研，投入成本过高，实力不够是玩不起的。人性中我们总是对短...
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评分营销调研是营销管理的基础工作，当然这样的工作放到国内现阶段是不够被重视的，多为二手数据分析和案头工作，开发产品直接拿来copy，修修改改，依托渠道下放市场。放在汽车行业，国外产品动不动历时5年，10年的研发调研，投入成本过高，实力不够是玩不起的。人性中我们总是对短...
用户评价
这本书的排版和字体都非常舒服，阅读起来毫无压力。我通常不太喜欢读太厚的书，但这本书给我带来的却是一种沉浸式的体验。作者在讲解过程中，时不时会穿插一些非常具有启发性的图表和流程图，这些视觉化的元素极大地帮助我理解那些抽象的概念。我最欣赏的是作者对不同行业案例的深入剖析，他没有回避行业的细微差异，而是针对性地提出了解决方案。特别是关于新媒体营销的部分，作者的见解非常独到，他强调的不仅仅是传播渠道的多样化，更是如何在高信息量的环境中抓住用户的注意力，并转化为实际的价值。我尝试着按照书中的某些建议去实践，发现效果确实立竿见影。这本书的好处在于，它不像有些理论书那样遥不可及，而是提供了一套非常实操的框架，让我在理论和实践之间找到了完美的连接点。
评分坦白说，我拿到这本书的时候，并没有抱太高的期望，因为我之前读过太多关于营销的书籍，感觉都大同小异。然而，这本书却给了我巨大的惊喜。作者的洞察力非常敏锐，他能够看到别人看不到的营销机会，并且用非常简洁明了的方式呈现出来。我最欣赏的是书中关于“品牌故事”的章节，作者强调了情感连接的重要性，以及如何通过讲好品牌故事来打动消费者。他提供的不仅仅是技巧，更是一种思维方式。这本书让我明白了，营销并非冰冷的交易，而是一个充满人情味和创造力的过程。读完之后，我感觉自己的思路豁然开朗，对未来的工作充满了信心。
评分我一直对如何更有效地与消费者沟通感到困惑，市面上相关的书籍也看过不少，但这本书真的让我眼前一亮。作者的写作风格非常朴实，却又充满了智慧。他并没有使用华丽的辞藻，而是用最直接、最真诚的语言，分享了他多年的实践经验和深刻思考。我尤其喜欢他关于“同理心”的论述，他把同理心上升到了战略高度，认为理解消费者需求是所有营销活动的核心。书中给出的很多方法，都围绕着如何真正站在消费者的角度去思考问题，去设计产品，去构建品牌。读完这本书，我感觉自己对“用户为中心”有了更具象化的理解，不再是停留在口号上，而是拥有了一套切实可行的方法论。
评分这本书的叙事方式非常独特，它不像传统的教科书那样按部就班，而是更像一部娓娓道来的故事集。作者通过讲述一个个生动有趣的商业案例，巧妙地引出了他的营销观点。我特别喜欢其中关于“微创新”的章节，作者用非常接地气的例子，说明了即使是微小的改变，也能带来意想不到的商业价值。这种“小处着眼，大处着手”的思路，让我对未来的营销方向有了新的认识。而且，书中对于数据分析的解读也非常到位，作者并没有把数据分析搞得过于神秘，而是教会我们如何从数据中提炼出有价值的信息，并将其转化为 actionable insights。
评分这本书的封面设计非常吸引人，有一种专业而又不失活力的感觉。我拿到手的时候，就觉得它应该能为我解决一些实际工作中遇到的困惑。翻开第一页，我就被作者流畅的文笔和清晰的逻辑深深吸引。他并没有上来就堆砌大量理论，而是用一个非常贴近生活的小案例引入，让我瞬间有了代入感。接着，作者开始娓娓道来，从一个全新的视角解读了我们日常生活中看似简单的现象。我尤其喜欢其中关于用户心理洞察的部分，作者将复杂的心理学原理用通俗易懂的语言解释清楚，并且提供了很多可以直接套用的方法论。读到一半的时候，我感觉自己脑海中很多零散的营销想法都被串联起来了，并且对“为什么”有了更深刻的理解。这本书真的不像是那种枯燥的教材，更像是一位经验丰富的导师在循循善诱，让我受益匪浅。它不仅仅是关于“如何做”，更重要的是关于“为什么这么做”，这种深度让我觉得物超所值。
评分内容浅显，知识也比较基础，需要注意的问题说得比较清楚，作为了解营销调研的教材很合适。但实用操作指导并不太实用，都比较浅，很多问题都说明不了。
评分基础书籍
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评分三个角度、探索性调研、描述性调研、因果性调研，用大数据分析市场与消费者行为。
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