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消费者行为学（第10版）
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
利昂·G·希夫曼 作者
中国人民大学出版社
译者
2011-5-1 出版日期
506 页数
65.00元 价格
平装
工商管理经典译丛·市场营销系列 丛书系列
9787300136080 图书编码

消费者行为学（第10版） 在线电子书 图书标签: 营销  心理学  消费者行为学  消费者  行为经济学  商业  经济学  教材   

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发表于2024-12-22

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消费者行为学（第10版） 在线电子书 用户评价

评分☆☆☆☆☆

虽然翻译的实在无趣 但作为教科书还是非常有用的 论文就靠它了

评分☆☆☆☆☆

虽然翻译的实在无趣 但作为教科书还是非常有用的 论文就靠它了

评分☆☆☆☆☆

比较基础有系统性，但重点不突出，内容太杂乱，当教材还可以

评分☆☆☆☆☆

公选课教材3.19-5.7旧版本，翻译烂，没心情看进去，看了每章概要。还是认真看ppt吧

评分☆☆☆☆☆

这是我们大学课程的教材

消费者行为学（第10版） 在线电子书 著者简介

利昂·G·希夫曼，消费者行为领域的国际知名学者。美国圣约翰大学Peter J.Tobin商学院营销学教授，拥有J.Donald Kennedy捐赠教席（电子商务领域）。曾任Rutgers大学管理研究生院营销系教授、主任和纽约城市大学Baruch学院杰出营销学者。拥有丰富的企业实践经验，曾为许多著名跨国公司做过营销调研，包括AT & T、花旗银行、美孚石油等。

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消费者行为学（第10版） 在线电子书 图书描述

《消费者行为学(第10版)》自1978年初版开始，就集中在研究和应用消费者行为学知识于营销战略的计划、发展和实施上，第10版仍延续这一特色，处处围绕消费者行为研究的目的而展开，即服务于营销战略的需要，对于在营销战略开发中如何应用消费者行为知识进行了深入细致的介绍。

依照AMA对营销的修订定义(强调为顾客和社会创造价值)，全书加强了对顾客导向和顾客忠诚的讨论。第10版经过全面的更新和修订，特色如下：

采取了一种全球视野来研究消费者行为，探讨了消费者行为的文化和种族差异，对于如何在跨文化背景下开展营销活动提出了许多有益的建议。

结合新媒体和新技术在市场营销领域的最新应用，增加了大量对于新媒体在创造更有效的目标战略选择和定制化促销信息中使用的介绍。

新增“营销道德和社会责任”一章，深入讨论了社会责任、潜在不道德营销战略和诸如主张社会目标和绿色营销等受社会欢迎的营销等新问题和观点。

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消费者行为学（第10版） 在线电子书 读后感

评分☆☆☆☆☆

举几个栗子 P13 “针对消费者行为概念在以价值——维持为核心的市场营销中的应用的讨论将贯穿全书” P24 “比如说，如果某一特定的研究目的是提出针对产品延伸或者未来的促销活动的新观点，那么一般会采用定性研究。” P28 “当代消费者定性研究的兴起是出于对消费者市场营...  

评分☆☆☆☆☆

举几个栗子 P13 “针对消费者行为概念在以价值——维持为核心的市场营销中的应用的讨论将贯穿全书” P24 “比如说，如果某一特定的研究目的是提出针对产品延伸或者未来的促销活动的新观点，那么一般会采用定性研究。” P28 “当代消费者定性研究的兴起是出于对消费者市场营...  

评分☆☆☆☆☆

06年的时候,读完这本书. 今天,在社会上觉得有很多东西用这本书里面的内容都可以解释的通. 这本书,里面涉及了很多心里学. 个人觉得此书很不错.  

评分☆☆☆☆☆

http://blog.sina.com.cn/jayleke241863360 正在续写每章的读书笔记和评论。 书中有很多案例，比如MC，KFC等等，让人受益匪浅。 比中国那些教科书的从理论推理到理论好多了。

评分☆☆☆☆☆

举几个栗子 P13 “针对消费者行为概念在以价值——维持为核心的市场营销中的应用的讨论将贯穿全书” P24 “比如说，如果某一特定的研究目的是提出针对产品延伸或者未来的促销活动的新观点，那么一般会采用定性研究。” P28 “当代消费者定性研究的兴起是出于对消费者市场营...  

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