产品经理岗位培训手册 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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华南理工大学毕业，北京大学MBA工商管理硕士。先后有国企、外企、私营、民营企业的服务经历。美国“贝蒙特”汽车润滑油品广东总代理，成功建立全省级各地市的代理分销体系，与中国网通合作，创造性地策划实施了“广告电话”、“电话大富翁”、“IP多方通话”等多项电信增值业务，并带领团队针对不同客户群进行各种广告和市场营销策划。在业务拓展、营销策划、运作管理方面有丰富的实战经验。

第一章产品经理岗位认知第一节产品经理岗位描述一、产品管理的形式二、产品经理的工作内容三、产品经理扮演的几种角色第二节产品经理岗位要求一、产品知识要求二、产品经理的素质要求三、产品经理必备的工作态度探究·思考第二章产品与产品目标定位第一节产品基础知识一、产品的定义二、产品的层次三、产品的分类四、产品生命周期五、产品组合第二节产品目标定位一、设立产品目标的适用情况二、产品目标层次划分三、产品定位四、产品战略选择探究·思考第三章新产品开发管理第一节什么是新产品一、新产品的定义二、消费者对于新产品的观点三、生产者对市场和新产品的观点第二节新产品开发策划一、新产品开发的组织形式二、新产品开发策划调查三、新产品开发策划应注意的事项第三节新产品开发战略计划一、新产品开发战略制定二、制作新产品市场开拓计划书三、制作新产品开发企划方案第四节新产品开发程序一、新产品构思的产生二、构思筛选三、新产品概念的发展和测试四、制订营销战略计划五、商业分析六、产品实体开发七、新产品市场测试八、商业化探究·思考五、品牌认知度六、品牌因素七、品牌认知的成功要素第二节品牌策略决策与实施一、品牌决策的内容二、品牌决策流程图三、品牌建立决策四、品牌归属决策五、品牌命名决策六、品牌策略决策七、品牌重新定位决策八、品牌策略的实施第三节品牌延伸策略一、品牌延伸决策二、品牌延伸的步骤三、品牌延伸的策略性问题探究·思考第五章产品价格制定第一节产品价格制定方法一、产品定价目标二、影响价格决策的因素三、产品定价的方法第二节产品价格制定技巧一、新产品定价技巧二、产品组合定价三、产品价格调整技巧四、价格变动策略探究·思考第六章产品市场推广第一节产品市场推广策划一、产品市场推广策划的思路二、产品市场推广工具三、产品市场推广策划的程序第二节产品促销一、新产品上市促销客观规律二、产品促销准备三、产品促销策划流程四、促销目标的制定五、促销方案的制定六、促销策划方案撰写七、产品促销管理八、促销活动效果评估探究·思考第七章产品广告宣传第一节广告与广告定位一、现代广告的特征二、广告的作用三、产品的广告定位第二节广告策略一、广告策略的形式和内容二、广告的信息策略三、广告的产品策略四、广告的市场策略五、广告的发布和表现策略第三节产品广告策划一、广告策划的基本程序二、广告主题策划三、广告媒体选择策划四、制订广告计划五、编写广告策划书探究·思考附录总自检常用工具表单参考文献
· · · · · · (收起)

出版者:广东经济

作者:宁小军

出品人:

页数:225

译者:

出版时间:2011-6

价格:35.00元

装帧:

isbn号码:9787545407617

丛书系列:

图书标签:

产品经理
产品
营销
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