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Promotion Management

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John J. Burnett 作者
Houghton Mifflin College Div (June 1992)
译者
出版日期
640 页数
$71.08 价格
丛书系列
9780395565537 图书编码

Promotion Management 在线电子书 图书标签: marketingstudy  advertisting   


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发表于2024-07-03


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Promotion Management 在线电子书 图书描述

Product Description

Based on a real-world promotion strategy model, this text reflects the way in which a promotion strategy is created and executed. From a managerial approach, it explains the key concepts of contemporary promotion, focusing on the planning, organizing, leading, and controlling functions. The book also looks at the evolving industry of promotion management, examining recent developments such as financial accountability, cost containment, segmented target markets and foreign market expansion. Emerging concepts such as international promotion, direct marketing, and sales promotion as a primary promotion device, are also addressed

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