第1章 活動營銷就是這麼迴事
當我們還在質疑活動營銷為何物時，活動營銷已經悄然充斥瞭我們身邊的每個角落。奧運、世博，這些舉世矚目的活動與眾多國際品牌，實現瞭營銷的捆綁；“超級女聲”與濛牛的聯姻一夜走紅；世界小姐落戶三亞。很多的城市都在如火如荼地開展著屬於它們的活動營銷……
活動營銷的概念
構成活動營銷的四大必備要素
一項活動中的三個角色
分門彆類看活動
案例解讀
《財富》論壇的營銷啓示
“經界經濟論壇”的操作模式
第2章 活動營銷崛起的原因
價格戰、廣告戰、公關戰、促銷戰等等，當各種戰術讓營銷界泛起一片紅海時，活動營銷悄然闢開瞭一片藍海，掀起瞭“眼球經濟”的新浪潮，給政府、企業、媒體帶來瞭全新體驗和品牌製勝的法寶。
活動營銷吸引眼球的四大原因
活動營銷就是這樣崛起的
國際品牌活動帶來瞭眼球經濟
活動營銷在中國的方興未艾
讓營銷效果倍增的不二選擇
活動營銷的應用與發展
政府、企業與個人對活動營銷的重視和應用
共贏是活動營銷發展的基礎
第3章 活動營銷催生瞭“活動經濟”
活動營銷的興起，催生瞭一個新興産業的衍生，那便是活動經濟。圍繞著活動營銷的開展，五花八門的配套服務風生水起，它們的繁榮助推瞭活動的興盛，為大活動帶來瞭大活力。然而，紛亂的活動經濟産業亟須一個整閤平颱，讓它們成為活動營銷新貴的真正助推器。
大活動提升大活力
活動帶動瞭新興産業鏈的繁榮與發展
熱火朝天的活動産業
潛力無限的衍生服務
活動經濟的未來之路
案例解讀
場地服務的無限商機
第4章 活動營銷的價值彰顯
擴大影響、提升品牌、帶來人氣、整閤資源、發展經濟，活動營銷充滿瞭讓價值倍增的魔力。它搭建瞭一個展示、分享與交流的平颱，兼顧瞭各方利益，讓價值倍增，讓精彩綻放，它的火暴不是沒有緣由！
活動是一個綻放精彩的舞颱
大型活動的主要功能
活動營銷充滿魔力的實用價值
塑造國傢形象
打造城市名片
成就企業品牌
帶動産品銷量
第5章 活動營銷的媒介優勢
活動經濟的持續成長，催發瞭各種商業活動的舉辦熱潮。從旅遊到娛樂，從論壇到慶典，每天都在上演不同的活動版本。活動既是一個聚集資源的平颱，同時也是一個傳播信息的平颱。活動不僅擁有媒介的屬性，而且還具有超越一般媒介的優勢，這便是時下中國方興未艾的活動營銷擁有如此吸引力的個中緣由。
活動是一種新興媒體
活動媒介的三層傳播
活動營銷無與倫比的媒介優勢
活動媒體運用不到位的緣由
活動營銷的五大推廣策略
活動營銷媒介特性的應用
案例解讀
“超級女聲”的成功不是偶然的
第6章 活動營銷的花樣形式
能將彆人壓根兒想不到，或不敢想，或想到瞭卻萬萬做不到的大型活動做成功，那必定是活動營銷的高手。要將一項大型活動的想法變成生動的現實，操盤者的策劃能力和執行能力缺一不可。創意上的含金量、形式上的突破都將直接影響到策劃的質量優劣，定位與可行性則完全決定執行的成效。花樣的活動讓營銷如此精彩。
形式老套是活動的無形“殺手”
活動的精彩源自於常辦常新
活動營銷的花樣形式
案例解讀
連續五屆奧運會的盈利模式分析
第7章 活動營銷的轉化流程
活動營銷是一個細節決定成敗的精細活。要想做好活動營銷，就得關注細節，讓整個活動流程環環緊扣，不掉任何一節鏈條。魔力在細節中展現，細節的把控需要專業化的標準來規範和監控。
活動的細節決定營銷的成敗
活動營銷的六步操作流程
將細節做對的活動營銷實戰策略
提高活動營銷附加值的三個關鍵因素
案例解讀
“劉邦文化萬裏行”成功運作經驗分析
附：“劉邦文化萬裏行”的前前後後
第8章 活動營銷的商業模式
自從有瞭人類，就有瞭活動。隨著社會經濟的發展以及全球化的深入，活動的範圍越來越廣，頻率越來越高，影響也越來越大。通過活動進行價值傳播也越來越成為企業、政府、媒體等采用的重要方式。然而，如何更有意識、更專業化、更有效地對活動及通過活動為自身的品牌進行互動營銷，仍然是一個值得探索的新課題。
活動營銷是一把雙刃劍
活動營銷的五個層次
活動超市的集約效應
協同作戰纔能深度挖掘活動附加值
案例解讀
好創意讓活動營銷價值倍增
賽事營銷的價值鏈發掘現狀
第9章 活動營銷的睏惑與齣路
理想很豐滿，現實很骨感。痛並摺騰著的中國活動營銷業界雨點大雷聲小，睏惑重重，前路光明而艱難。活動營銷所帶來的價值與財富效應，像一幅美麗的藍圖，讓大傢欲罷不能；而活動的背後，則罵聲不斷、質疑四起。在活動的熱潮之中行走，進行一定的“冷思考”是很有必要的。
活動營銷的現實與睏惑
活動營銷的常見誤區
活動營銷的問題反思
活動營銷的成功策略
案例解讀
節慶同質化現象調查
附：全國各地民俗文化節調查統計
第10章 活動營銷的評價標準
伴隨著“活動營銷”的興盛，活動經濟行業的問題亦是層齣不窮，良莠不齊的活動導緻瞭整個行業質量泥沙俱下。提升價值是硬道理，在一片質疑聲中，活動産業必須找到一種商業模式，製訂齣一整套讓活動可以復製生産的標準化工序和流程，從而打破接一單做一單的舊格局，使業務變得穩定且易於擴張。活動營銷則需要研發齣一套可以進行量化考核的評價標準，有瞭標準和監管纔能迎來真正的活動營銷王者時代。
品牌活動八要素
活動營銷的三個評價麵
提升活動營銷價值的六大策略
案例解讀
《感動中國——年度人物評選》的成功運作
第11章 活動營銷的實戰攻略
對於活動，我們既愛又恨。愛的是做活動有成就感，自己的想法可以通過活動變成鮮活的現實，帶來豐厚的收益。恨的是做活動太辛苦，可變因素太多，做完一場活動幾乎就得心力交瘁一次。怎樣纔能讓辦活動更輕鬆呢？這就需要我們不斷地總結和探索。
讓活動執行輕鬆起來
找齣政府類活動的絆腳石
以節慶活動促旅遊發展
影視類活動營銷的實戰經驗
“柯受良飛越黃河”新聞事件製造的始末
從校園活動談拓展終端渠道
餐飲業的活動營銷新思潮
附：2010泰山論壇總體方案
後記　打造活動超市
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