具体描述
《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
作者简介
叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海 北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
目录信息
关于广告
戏说广告人
三种广告人
广告人生态环境探讨
AE：你得几个“A”？
Copywr i ter不Copy
寻找稀有动物
关于创意
第二章 策略游戏馆
关于策划
关于策划人
关于营销策划公司
整合营销传播的四个穴道
营销诊断：在战争中学会战争
中国品牌的二十二大误区
广告的二十六大误区
六招让你成为黑马
弱势品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
广告定位：一颗子弹打一只鸟
再侃定位：一颗子弹打两只鸟
定位时代已经到来了吗？
如何制定广告战略
形象广告及其载体
广告资料：多多益善
广告发布如何到位？
如何进行广告效果的测定？
第三章 广告聊侃室
让文案放出光芒
文案和设计握握手
广告中的广告：CF
越界激情：创意有商量
广告长效短效谈
广告代理面面观
谁是广告受众？
第四章 广告武林馆
横向营销的时代到来——从纵向营销到横向营销
体育营销：只有保存大量动物本性的人才能成功
长尾营销：不捡西瓜捡芝麻
符号营销
从异性到同性，从中性到无性——叶茂中谈男色营销
郭德纲——草根营销的启迪
李宇春——品类的胜利
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
塑造品牌：答《北大商业评论》
第五章 广告人黑库
跟广告主“结婚”
玩噱头与广告主
“与明星结婚”的十大注意
如何向客户提交CF提案？
服务第一，友谊第二
动脑会议先唱《国际歌》
包装广告公司
第六章 广告伴侣
没有调查就没有发言权
打得赢就打，打不赢就跑
临门一脚的店头行销
终端体验式营销——场景消费与场景销售
直销及直销广告
口碑营销时代到来了
口碑营销的误区
宅人宅配宅营销
你的产品，准备好“免费”了吗？
第七章 广告纵横坛
2011年春节流行骑着毛驴去赶集
单纯的创意，如利刃般割手——“好孩子”婴儿车，更舒适
从朵唯女性手机逆市成长，解析中国企业创建品牌的4个策略
装得下，世界就是你的——“爱华仕”箱包策划纪实
“真功夫”是怎样炼成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
胜利之鹰——“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实
思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实
做就做维生素糖果的领袖品牌——“雅客V9”策划纪实
叫板国际大鳄冰立方更有战斗力——“雅客益牙?冰立方”案例
中国化妆品的品牌之路——“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实
“宝洁”与您面对面
唤醒你心中的豹子——361°运动鞋之市场突围
后记
· · · · · · (收起)
读后感
看到扉页就留不下这本书了，原因是当时的自己实在太年轻，赠书人又太不懂事。 很初级又很经典的广告杂文，职业，专业，技巧，规则，潜规则，七七八八什么都聊了一通，叶茂中老师是亲和的，什么都自然上嘴，和他的广告风格一样，老百姓都听得懂，记得快，我始终觉得他是最在行营...
评分 评分——文/阳宝 之所以会选择这本书，主要还是职业原因，喜欢策划这项工作，感于它的新鲜与玩味~正如书中开篇所言：“我们拒绝平庸/我们拒绝驯化/没有好创意就去死吧/宁做旷野里奔啸的狼/不做马戏团里漂亮的老虎……”我相信，每一位广告人都希望自己的策划和创意可以得到老板或...
评分这本书我看看停停，停停看看，也看了大半年，总算在前几天完结了它。看完它，感觉就是完成了我一个心愿，对自己的职业有了一个新的认识，我也是一个正奋斗在前线的广告人。 因为阅读时间拖得长，有很多前面的细节，我都很模糊了，我记得我刚翻开这本书，我完全是融入，因为叶...
评分文/黙一 企业的品牌形象是我们在市场上快速立足差异化竞争的至关重要的因素。如何塑造品牌形象以及如何挖掘企业文化下不可替代的优势，也成为我们面临以及迫切需要解决的问题。系统全面的分析与策划是决策营销方向的最根本前提。 本书的作者从思考方式到行为方式上，...
用户评价
这本书简直是一场思维风暴，让人从全新的角度审视那些我们习以为常的营销活动。读完之后，我发现自己走路都会不由自主地去分析路边的广告牌，商店橱窗的设计，甚至是什么产品包装会吸引我的目光。它没有直接告诉你“如何做广告”，而是像一位经验丰富的朋友，娓娓道来他在广告行业的点点滴滴，那些成功的案例，失败的教训，以及在过程中遇到的形形色色的人。最打动我的是书中对“创意”的阐述，它不是凭空出现的灵感，而是需要大量的积累、敏锐的观察和反复的打磨。作者通过生动的故事，描绘了一个个广告从萌芽到绽放的全过程，那种将抽象概念转化为具象视觉，再触动消费者内心的魔力，在文字间被展现得淋漓尽致。我尤其喜欢其中关于“洞察人心”的部分，它让我明白，好的广告不仅仅是漂亮的画面和响亮的口号，更是对人性深处需求的精准捕捉。这本书让我对这个行业充满了敬意，也让我对自己未来从事的任何与创意、传播相关的工作有了更深刻的理解和更高的要求。
评分这本《广告人手记》给我带来的，是一种难以言喻的“共鸣感”，仿佛作者把我带回了那些在案头冥思苦想、在会议室激辩不休的夜晚。虽然我不是真正的广告从业者，但我在阅读过程中，却能感受到那种扑面而来的、属于广告人的焦虑与激情。书里对市场变化的敏感度，对消费者心理的细致揣摩，以及在有限资源下如何发挥无限创意的智慧，都让我惊叹不已。它不像是教科书那样枯燥地讲解理论，而是通过一个个鲜活的故事，将那些抽象的营销策略和传播技巧“活化”了。我能清晰地感受到作者在字里行间流露出的那种对广告事业的纯粹热爱，以及为了一个好的创意所付出的不懈努力。有几次，我读到某个情节，会忍不住放下书，开始思考自己在生活中遇到的类似情境，这种“代入感”非常强烈。它不仅仅是关于广告，更是关于如何观察世界，如何理解人性，以及如何在竞争激烈的环境中脱颖而出。读完之后，我感觉自己看待事物的角度都变得更加多维了。
评分我发现自己对于书中描述的“行业生态”充满了好奇。作者以一种非常“接地气”的方式，展现了广告行业内部的运作机制，以及各种角色之间的互动。他没有回避行业中的挑战和困境，反而通过真诚的叙述，让我看到了广告人所面临的压力和付出。我尤其喜欢他关于“团队合作”和“沟通效率”的讨论，这让我意识到，一个成功的广告项目，背后是无数人的智慧和汗水的结晶。书中也提及了许多关于“创意碰撞”的场景，那些灵感的火花是如何在集体的智慧中被点燃，并最终形成令人惊艳的作品，这些都让我感到非常有趣。它让我看到，在这个看似光鲜亮丽的行业背后，隐藏着的是严谨的逻辑、不懈的努力和对细节的极致追求。这本书让我对“广告”这一职业有了更全面、更立体的认识，它不再是简单的“做广告”，而是一门融合了心理学、社会学、艺术和商业的综合性学科。
评分这本书给我最大的感受是“真实”。它没有过分的美化，也没有刻意的煽情，而是以一种平和而深刻的笔调，记录了一个广告人在职业生涯中的观察和思考。我能从中感受到他对行业的“热爱”，对客户的“责任”，以及对“传播本质”的坚持。他对于“变化”的敏锐捕捉，对于“趋势”的预判，都让我受益匪浅。读到书中关于“数据分析”和“效果衡量”的部分，我才意识到，现代广告早已不是单纯的“拍脑袋”的创意，而是建立在严谨的策略和量化的评估之上。他让我看到了广告的“科学性”的一面，这与我之前对广告的认知有所不同。这本书让我明白，好的广告，是艺术与科学的完美结合，是能够真正触动人心，并最终带来商业价值的有效沟通。它让我更加理解，为什么有些广告能够经久不衰，而有些则昙花一现。
评分不得不说，这是一本极具“启发性”的书，它没有直接给出“标准答案”，而是通过作者自身的经验，引领读者去思考“为什么”。我特别欣赏作者那种“抽丝剥茧”式的分析能力，他能够将一个看似简单的广告案例，拆解成营销目标、创意构思、执行细节、效果评估等多个层面，并对每个环节进行深入浅出的剖析。阅读的过程中，我常常会问自己：“如果是我，我会怎么做？我会考虑哪些因素？”这种互动式的阅读体验，让这本书的价值远超于一本普通的读物。它就像一位经验丰富的引路人，在你前行的道路上，为你指出可能遇到的陷阱，也为你点亮前方的曙光。书中关于“品牌塑造”和“消费者心智占领”的论述，给我留下了深刻的印象，让我开始重新审视那些我们每天接触到的品牌，思考它们是如何在我们的脑海中建立起独特的印记的。这本书让我明白，广告不仅仅是传播产品信息，更是传递价值、建立情感连接的过程。
评分念书的时候第一次看到叶茂中的这本书恨不得烧掉，觉得他low到没边，广告怎么能是这样的呢，后来过了几年再看，有些案子确实很走销量并且贴合当时甲方的目标受众，遂觉也是不容易
评分破文笔，写啥书，像流水账一样！！ 还这么高的评分，现在真心怀疑豆瓣。。。
评分有干货，限于入门广告界或刚开始做两三年的新人，有些方法还是要自己总结的。
评分破文笔，写啥书，像流水账一样！！ 还这么高的评分，现在真心怀疑豆瓣。。。
评分比较浅显，基本上，可以不看！
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