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感官營銷

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阿萊德哈娜·科瑞斯納 作者
東方齣版社
王月盈 譯者
2011-10 出版日期
370 頁數
56.00元 價格
叢書系列
9787506042895 圖書編碼

感官營銷 在線電子書 圖書標籤: 市場營銷  消費心理學  心理學  感官世界  行為經濟學  營銷和品牌  營銷  典藏作品   


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發表於2024-12-23

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感官營銷 在線電子書 用戶評價

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基礎感官研究

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感官營銷方麵的文獻整閤中文版 湊閤

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哈哈上這個教授的課,她錶示“我非常不喜歡中文版的封麵!我不知道他們為什麼要選這個!”

評分

一個全新的概念,一場全新的科學研究,開拓你的視野。 從感官打造營銷品牌,唯一遺憾的是,這畢竟還在試驗階段。

感官營銷 在線電子書 著者簡介

阿萊德哈娜·科瑞斯納(Aradhna Krishna),密歇根大學羅斯商學院市場營銷專業教授,感官營銷領域的先驅。1984年在艾哈邁達巴德印度管理學院獲得MBA學位,1989年獲得紐約大學博士學位。曾先後在哥倫比亞大學、紐約大學、新加坡國立大學和密歇根大學任教,還曾做過品牌經理以及自由撰稿人。阿萊德哈娜曾研究,在定價方式、促銷、包裝和經理人打造品牌所付齣的努力等多個因素的影響下,消費者的認知與反應是如何變化的。她主要緻力於視覺、觸覺、嗅覺和味覺等多種感官以及這些感官組閤的研究,其研究集實驗技巧與量化模型方法為一體。她為多傢刊物撰寫專欄,在頂級刊物上發錶瞭60多篇文章,被譽為50位最具貢獻的市場營銷研究者之一。阿萊德哈娜崇尚感官享受,喜歡用陶瓷杯喝印度大吉嶺次摘茶,喜歡收集精緻的藝術齣版物。聽無伴奏爵士樂,喜歡使用強勁的香料烹飪食物,不帶手套做園藝工作。她時常在安娜堡和芝加哥兩地奔波。


感官營銷 在線電子書 著者簡介


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感官營銷 在線電子書 圖書描述

《感官營銷》感官營銷是什麼?為什麼它很重要也很有意思?作者對此概念的定義是:利用消費者的感覺並影響他們的行為。現代的營銷正通過視覺、聽覺、嗅覺衝擊著我們的大腦。全球品牌營銷正進入感官營銷的全新時代。

《感官營銷》,作者探討瞭産品的“感官特點”,比如,觸覺、嗅覺、視覺它們是如何影響我們的感覺、記憶、理解等行為的。我們能從《感官營銷》中看到如何在産品中製造新的感覺和特性,拉近與消費者的關係,《感官營銷》提供瞭全麵的感官營銷的研究,它對産品從業者和相關學術研究人員及學生都很有幫助。

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感官營銷 在線電子書 讀後感

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广告是人类影响力最大的发明之一,而营销成为一门科学和学科,也是品牌之间不断竞争的产物。很多人已经明白,不管你相不相信广告,广告都或多或多或少地对我们的购买行为产生着影响。但不是所有人都能够理解,为什么一盒饼干要分成大中小包装,为什么糖果店要把花花绿绿的糖果...

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