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杜纳.E.科耐普作者

企业管理出版

译者

2001-06 出版日期

246 页数

35.00元价格

平装

丛书系列

9787801475503 图书编码

品牌智慧在线电子书图书标签: 品牌管理品牌战略品牌营销品牌故事专家品牌实施美国商业

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发表于2024-12-22

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品牌智慧在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

翻来覆去就一点：独特....

评分☆☆☆☆☆

任何一个商业品牌的成功都是从一个充满挑战性的决定开始的。——Peter Drucker，然后要历久弥新才是品牌评估-品牌承诺-品牌规划-品牌文化-品牌优势。

评分☆☆☆☆☆

内容模糊不清，泛泛而谈，相比其他品牌书籍显得太空

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翻来覆去就一点：独特....

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任何一个商业品牌的成功都是从一个充满挑战性的决定开始的。——Peter Drucker，然后要历久弥新才是品牌评估-品牌承诺-品牌规划-品牌文化-品牌优势。

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品牌智慧在线电子书图书描述

《品牌智慧:品牌战略实施的五个步骤》讲述了创牌子并非只是可口可乐、麦当劳等国际知名品牌的专利。任何一家公司的老总都应该这样问：“我们该如何培育真品牌？像我们这样的企业，理想的品牌战略应该是什么样子？我们该做怎样的努力？这样做值不值得？” 对企业而言，这些问题又牵扯到了无数的其他问题。比如，我们的产品和服务有哪些特色？谁的看法对我们最重要——哪些人是我们的顾客？我们希望给他们怎样一种印象？我们该如何塑造自己所希望的形象？如何让他们知道我们，并对我们的产品和服务产生信任？问题还远不止这些。我们是否希望顾客认为是我们执行高价策略？或者，我们的目标市场是否属于价格敏感型市场（因为这样的话，我们应该合理定价）？严谨细致的内部评估、竞争分析和市场调研是解答这些问题的手段和培育强势品牌的基础。即使企业已经制订出相当理想的品牌战略，品牌培育工作也仅仅是刚开始而已。接下来的创建品牌、运营品牌、维护品牌、令品牌长久等工作都是非常艰巨的。

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